世界环境日，伊刻活泉×中国国家地理共创了支火山宝藏大片
伊刻活泉——来自火山的馈赠
据说，地球约有71%的面积覆盖着水，而真正可被人类直接利用的水源却不到0.1%，珍稀的火山矿泉更是要积年累月历经千险方能形成。每一滴都是“来自火山的馈赠 ”。
一直以来，伊刻活泉都在思考一个问题同时也是难题：如何去更好的去呈现产品力？
在竞品溯源已经做到几乎极致的情况下，如何在红海市场突围，去差异化地呈现产品力，让消费者深深记住【火山矿泉】这一产品特点？
那，为何不直接将火山天然矿泉水的形成过程直观的摆在消费者眼前呢？
带着这个灵感，我们决定拍一支不讲情怀，只看事实的CG特效大片，用纪录片的形式去呈现产品形成的过程，并在这个过程中直观的将产品的核心卖点和差异点呈现给用户。
从火山喷发到沉寂，从沉寂到岁月演变万物复苏，从雨水重归大地吸收火山岩里的矿物质到最终成为火山矿泉，这是独属于伊刻活泉的浪漫，也是伊刻活泉和其它品牌的最大差异。
这对于执行来说不可谓不是一个挑战，为了带来最完美的内容呈现。
在制作上，我们邀请了国内最顶尖的C4D设计大神烧麦，力求带给消费者最震撼的视听盛宴；
而在传播上，我们深度联合中国国家地理联打造内容和活动，并借助中国国家地理的全平台自媒体进行发声，进一步强化品牌B端和C端背书，同时，我们借势世界环境日发布，强化保护地球环境，守护地球瑰宝——火山矿泉的价值主张，提升品牌公信力。
大地震动崩裂，巨响过后，火山喷涌
岩浆流淌，最终形成火山岩
火山灰里的养分孕育出新生，岁月如梭，万物苏醒，雨水重归大地
层层过滤，天然净化，不断吸收火山岩的五种矿物质
“让世界循环”，两城回收空瓶制作雨衣给予环卫工人
为契合环境日的公益属性，把公益落到实处，除了这一支CG大片之外，伊刻活泉在南京、合肥两座城市开展为期6天的空瓶回收环保行动，并将回收的空瓶处理成再生材料制成定制雨衣，赠送给默默保护地球环境的环卫工人等劳动者。
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
一直以来，伊刻活泉都在思考一个问题同时也是难题：如何去更好的去呈现产品力？在竞品溯源已经做到几乎极致的情况下，如何差异化地呈现产品力，让消费者深深记住【火山矿泉】这一产品特点。
为此，通过纯CG还原了整个火山矿泉形成的过程，同时为了放大项目的社会影响力，我们联合了中国国家地理联合发打造了产品力大片，并结合世界环境日这个特殊的节点发布，强势占位节点营销和高端水市场，用最直接震撼的方式呈现产品力，深化品牌好感度和影响力。
【洞察与策略】
核心目标为助力伊刻活泉在矿泉水市场中突围，完成“火山活泉”这一核心产品力教育，强化消费者认知。伊刻活泉联合中国国家地理，打造最像电影实拍的纯CG产品力广告，在6月5日世界环境日当天发布产品力视频，震撼的视觉效果展现火山活泉的形成过程，并在全网形成爆发式扩散；同时在线下开展空瓶行动，首次直观的建立了火山矿泉的产品形象记忆和内容资产，树立公益环保形象，提升品牌好感度。
【创意阐述】
通过打造伊利首支双语广告片，首次把火山矿泉的形成过程搬到了视频里，运用纯CG动画展现一滴火山矿泉水形成的全过程，直观的建立了火山矿泉的产品形象记忆和内容资产，背靠中国国家地理专业背书，全方位展现了伊刻活泉的核心产品力和高品质形象。
【结果与影响】
视频播放量超1100w，视频号无硬广投入下互动超2w。
1）项目引发FBIF、食品版等多家媒体自发收录盘点，引发业内讨论，为品牌持续背书；
2）SocialBeta×广告门×数英网等优质营销案例网站发布收录伊刻活泉产品力项目；并且休克文案、现代广告杂志社、纳食等众多行业大号自然传播扩散，全网破圈；
3）视频引发用户热议点赞：“中国版的依云”、“拍成这样这居然是个广告”、“看完广告感觉喝不起”、“大国自信，让世界了解中国”、“娱乐圈需要你这特效”强势沉淀品牌口碑 ，造就行业内标杆。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
科普了产品的来源，但创意稍微缺乏，国家地理的合作是亮点 -
CG动画制作精良，从火山喷发到沉寂，从沉寂到岁月演变万物复苏，从雨水重归大地吸收火山岩里的矿物质到最终成为火山矿泉，完整描述了全过程。作为创意视频组广告片类，印象比较深刻。 -
以地质科普的宏大自然叙事开篇，用纪录片形式点出产品渊源与特质。产品策略扎实、叙述逻辑流畅、视觉制作精良，虽创意平实，但不失为一品质佳作。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）