如何在春节讲好一个童话故事
在新年这样一个盛大的节点上，我们收到了一个特殊的新年产品，一个童话音乐盒的皇冠曲奇新包装产品，中国的新年本和童话本没什么关系，但皇冠曲奇在过往几十年的佳节送礼场景中从未缺席。
经典品牌的创新尝试：用童话解锁音乐礼盒
皇冠曲奇于新年推出童话音乐盒款曲奇，以此为背景打造TVC、KV、Social Video进行大面积推广。当我们收到这款精美的音乐礼盒时，都被精美的盒子吸引，忍不住转动盒子的底部。
但如何在一个中国节日送给消费者一个具有西方童话色彩的礼盒？皇冠作为闻名世界的经典品牌，其新年销量就占了全年销量的大部分，而美人鱼、丑小鸭、拇指姑娘这三个IP则代表了无数人的童年回忆。所以我们决定赋予IP人性化，以拜年的形式将产品与送礼场景深度融合，为消费者诠释皇冠曲奇童话里的年味儿。
真正的年味儿，其实是一家人互动更多的新年，让一家人因为童话的出现，爷孙有了共同话题，中年人和老年人有了共同回忆，这是童话音乐盒在新年的最好角色，也是中年主力消费人群最想要的画面。
一款礼盒串联三代人群
皇冠作为一款经典的零食品牌，其触及的人群范围之广是有目共睹的，又因其新添了童话人物，所以下至小孩引发兴趣，中至父母勾起回忆，上至老人跨越代沟，我们的TA串联了三代人群。虽然我们的购买主力是父母，但他们都会以礼物的形式送给孩子或老人，而现在有了童话IP这一共同话题，不仅能将年味儿的互动感直线提升，还能让一家人在童话里感受到春节的热闹氛围。
单个视角 多向传播 感染受众
基于对人群和场景的考虑，我们决定以孩子的角度，围绕拜年场景，为皇冠曲奇打造极具梦幻效果的TVC、KV和Social Video。
在TVC里，我们以小女孩作为引导，为观众呈现出女孩揭开曲奇盖后三个童话人物接连出现的惊喜画面；
而在KV中，我们也是以“童话人物从礼盒接连飞出”这一经典画面作为主视觉传播，让消费者透过画面就能感受到童话里的年味儿；
但在Social Video里，我们借女孩的视角，让三个大家喜爱的童话人物，为大家送上新年祝福；
总结
回顾本次campaign，我们聚焦三代人群，通过经典的童话IP为经典的皇冠品牌打造出了深入人心的梦幻人设，并将产品和场景合二为一，以「童话里的年味儿」为主题，塑造童话音乐盒出现后的Magic moment，以及童话音乐盒带来的，有话聊、有故事讲、有童话相伴的美好过年体验。
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