#NOW什么鬼#欢乐谷万圣节线上装扮大赛

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营销背景：

欢乐谷万圣节是品牌历年来的重点活动，深圳、北京、上海、成都、武汉、天津六地欢乐谷在此期间举办大型的线下活动。然而线下活动覆盖的受众始终有限，如何通过新颖有趣的线上活动，使更多人参与到欢乐谷万圣节线下活动当中，成为传播的重中之重。根据万圣节的调性，我们选择了以新近流行的特效相机APP作为线上活动主要的传播载体，让受众在享受万圣装扮乐趣的同时更期待走近欢乐谷万圣节。

营销目标：

围绕欢乐谷万圣节，将欢乐谷打造为城市之中的节日主场；通过传播欢乐谷节庆文化，塑造年轻群体对于节庆共同的文化认知，不断打造欢乐谷连锁品牌的文化内核，扩大欢乐谷连锁品牌影响力，塑造忠实客户群。

策略与创意：

迎合核心受众群体在平淡生活之余对于“乐趣”、“刺激”的追求，通过特效相机的虚拟真实感，让爱玩、会玩的年轻群体成为传播的渠道；借助SNOW品牌形象及既有粉丝群体，向超过1500万APP用户推送消息；在特效相机贴纸中植入欢乐谷品牌信息，建立用户与品牌的情感联系；通过晒照赢门票的活动形式，吸引受众注意力，进而在原来的基础上扩大受众面。

执行过程/媒体表现：

1、10月14日，SNOW相机APP上线植入欢乐谷万圣节sologen的主题贴纸，通过 APP给超过1500万手机用户发送活动信息的推送；

2 贴纸植入欢乐谷sologen.jpg

1 SNOW相机APP推送信息.png

2、以贴纸照片为素材制作GIF动态海报，SNOW与六地欢乐谷联动发起#NOW什么鬼#线上晒照装扮活动，通过微信、微博持续发声；

3 各地欢乐谷发布活动海报启动活动.png

4、微博通过漫画作者原创漫画植入品牌及话题相关信息，各地KOL大号转发互动扩大影响力。在新媒体渠道大规模展开传播，引爆话题#NOW什么鬼#。大量曝光引发对线上“装扮晒照”活动的参与、关注和讨论；

8 话题位于新浪微博首页.jpg

营销效果与市场反馈：

活动开始以来，欢乐谷万圣节贴纸在朋友圈、微博等社交平台被受众自主广泛传播。贴纸下载次数达140万，以文字、照片、视频作品等形式参加活动人数近万。话题#NOW什么鬼#从活动开始以来，阅读、讨论数成倍增长，话题累计阅读量达1500万，讨论数28万。经过前期创意海报发布、互动话题设置等预埋准备，一度冲到新浪微博热门话题榜单第10名；在漫画KOL发布之后及各地大号转发持续发酵，最终在万圣节前夕冲到话题榜单第2位，并出现在新浪微博首页，持续24小时左右。