蒙牛冰+绚彩冰TFBOYS代言娱乐营销
产品/技术介绍（300字以内，非必选）
蒙牛冰+绚彩冰继2015年后，再次牵手TFBOYS进行产品代言，而且推出新口味。联科公关多渠道整合冰+绚彩冰以及TFBOYS的明星资源，传统媒体和新媒体联动为TFBOYS产品代言造势。利用TFBOYS产品代言的明星资源和产品植入TFBOYS首部网剧《超少年密码》的网剧IP资源，有效地利用两大娱乐资源助力冰+绚彩冰的传播推广。在预热阶段，通过双微平台传播，为揭秘TFBOYS代言和新品上市造势；推广阶段，发起#冰+绚彩冰一夏，我想和TFBOYS ____#活动，吸引粉丝和消费者参与；设计H5为网剧预热，在TFBOYS网剧播出期间，借势网剧发起系列互动进行持续推广。冰+绚彩冰产品自５月中上市，产品销量不断提高，成为2016年蒙牛冰品4大主推产品之一。
营销背景：
蒙牛冰+绚彩冰继2015年后，再次牵手TFBOYS进行产品代言；
同时，今年冰+绚彩冰在娱乐营销上不断加大投资力度，对TFBOYS的首部网剧《超少年密码》进行深入合作，实现全剧产品植入。
在面对如此强大的明星娱乐资源，如何巧妙利用引爆产品夏季销售，
传播目标：
制造创意话题，通过TFBOYS粉丝营销大量曝光冰+绚彩冰产品认知度及好感度；
借势网剧，通过一系列互动和话题提升冰+绚彩冰销量额关注度；
广告策略：
最大化粉丝经济：蒙牛与粉丝合力推广TFBOYS，博得粉丝好感，从而借助粉丝的力量曝光产品，扩散至更多消费者
l 最快化传播效果：以TFBOYS粉丝较为集中且话题扩散最快的微博作为传播主阵地，微信及线上其他平台配合传播
l 最强化娱乐营销：产品捆绑TFBOYS网剧，打造热点话题，以娱乐营销方式吸睛
媒体传播
Ø 宣布TFBOYS代言以及新品上市阶段，使用开放度、曝光度更高的微博为主要传播平台，最大声量曝光产品，扩大新品知名度；于权威网络媒体发稿为产品背书，增强消费者与经销商信心；
Ø 在新品的推广期，在互动性更高的微博平台发布互动活动，并选取美食、娱乐、咨询等不同类型的KOL进行推广，扩大传播声量，深度与粉丝互动，提升产品的知名度与美誉度；
Ø 在TFBOYS首部网剧《超少年密码》播出阶段，传统媒体与新媒体同时发力，在保持双微平台选取不同类型的KOL传播与互动的同时，在传统网络媒体上发布新闻稿。
以下链接为网剧直播视频:
市场效果
（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）
效果综述：冰+绚彩冰产品自5月中上市，新品认知度迅速提升，产品销量激增。冰+1-6月累计销售1.8亿，较去年同期成长1.33%，成为2016年蒙牛冰品4大主推产品之一，迅速提升随变品牌整体销量，冰+绚彩冰也成为年轻人最喜爱的冰品，引领夏季潮流!
受众反应：“猜冰+绚彩冰活力代言人”微博互动活动话题阅读量：1600万+，讨论数4.5万，超过5个娱乐及资讯类微博大号进行活动转发与参与。#与TFBOYS一起绚彩一夏#H5互动日最高参与量可达30万+；#与冰+绚彩冰一起解密超少年密码#微博话题阅读量3046.8万，讨论量4.6万，并有众多网友看完剧之后纷纷购买绚彩冰并表达很好吃。
媒体统计：与40家网络媒体、22家微信KOL、60家微博KOL合作发稿。
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