天猫家装：去，你的新生活
原标题：天猫家装：《去，你的新生活》生活类众创微综
针对“天猫线上家装一站式服务”这一推广目的，联合B站UP主制作了国内首档生活类众创微综，是内容营销新模式的一次年轻化探索。
通过“生活”这一切口，以“探访家”的形式将天猫家装一站式服务、家装品牌及产品柔性融入视频节目中，从话题营销、视频内容、平台共创、推广传播四大角度创新，打造出内容营销全新影响力，实现合作方品&效双赢的效果。
第一期：市值上亿的老板，家中只有4m²小天地？！
第二期：清华毕业的，出来就干这？
内容实验大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上线，仅以2集内容就获得全网视频观看量高达350W，总互动量超过8.2W，从话题营销、视频内容、平台共创、推广传播四大维度创新打造出内容营销全新影响力。
创作人员名单
项目统筹：胡奕
项目策划：王美茜
内容统筹：戴君茹
项目制片：余妍
后期制作：梁期漫
二维动画：徐宗慧
数英奖参赛项目说明 - 不差创意工作室 杭州，创意代理商
【背景与目标】
针对“天猫线上家装一站式服务”这一推广目的，联合B站UP主制作了国内首档生活类众创微综，是内容营销新模式的一次年轻化探索。
【洞察与策略】
通过“生活”这一切口，以“探访家”的形式将天猫家装一站式服务、家装品牌及产品柔性融入视频节目中，从话题营销、视频内容、平台共创、推广传播四大角度创新，打造出内容营销全新影响力，实现合作方品&效双赢的效果。
【创意阐述】
开创「B站-社区首发」新模式，抓住年轻群体大流量。
邀请UP主内容共创，通过UP主——【可以去你家嘛】的镜头，走进当代年轻人（且具有代表性）的家。UP主镜头下的每一位年轻人，不论他们的个人理念、精神，抑或是设计作品，对于不熟知他们的人来说，都是新的生活带来的新的认知。每一个鲜活的视频内容，每一位年轻人的故事，都让大众打开了生活的更多可能性，看到生活并不只有“我以为”的那种样子。UP主探访不同类型年轻人的“家”，并对每位年轻人进行纪实拍摄，在【非传统式、非正式访谈】的创新模式下，碰撞出奇妙的火花。
【结果与影响】
内容实验大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上线，仅以2集内容就获得全网视频观看量高达350W，总互动量超过8.2W，从话题营销、视频内容、平台共创、推广传播四大维度创新打造出内容营销全新影响力。
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