新华社×认养一头牛五四青年节献礼：《我们这一代》
《我们这一代》由新华社客户端（国家媒体）出品，认养一头牛（新势力品牌）携手不差创意（创意团队）共创，在五四青年节节点用年轻人喜闻乐见的动画视频的内容形式，用宏大叙事的镜头质感，向当代中国青年们所展现出来的坚韧奋斗精神致敬，向这个伟大时代所创造的美好生活致敬！
《我们这一代 | 青春正好，大有可为》
借助新华社的国家媒体影响力，五四视频内容在全网收获了超千万的浏览量，在五四节点制造了一次内容影响力的高潮，实现了品牌方（认养一头牛）与内容的高度价值同频共振。
今年五四青年节恰逢共青年团成立100周年，年初我们就开始策划五四营销内容，习总书记曾寄语：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。”于是我们以青年为对象，以青年为讲述对象，将他们“青春的身影洒在祖国大地的每一寸角落，不管是 100 年前还是 2022 年，每一位青年都在自己的位置为中国的物阜民丰、高速发展贡献着自己最大的能量”这一积极、生气的力量淋漓尽致地展现出来。
这一想法也得到了【新华社客户端】与牛奶新青年【认养一头牛】的极大认可与支持，三方经过讨论与完善，最终确定以【线上照片征集+创意视频+群像海报】的整合营销形式展开策划执行。
线上照片征集+创意视频+群像海报
Phase 1
引发关注，线上发起照片征集——线上照片征集，线上发起中国 34 座城市的照片征集，邀请当下青年人用“照片”讲述自己与所在城市的故事，留下关于青春、关于未来的情感话语，为五四青年节的视频、海报营销引发一波关注。
前期征集内容互动，产生大量优质UGC。
Phase 2
情绪入局，以影像激发讨论——创意视频，以影像的视觉、情绪力量感染大众、叩击人心，配合海报传播，进一步激发大众对青年人以及青春的讨论。
五四当天《我们这一代》创意动画视频上线，全网（微信、微博、新华社客户端、新华社全网置顶资源）传播。
Phase 3
群像海报，展现当代青年人与时代的联结——群像金句海报，前期征集的照片制作成群像海报，以微博为主阵地推广传播，展现当代青年人的青春本色，传递“时代造就了青年人的出色，青年人用自己的奋斗创造着时代的美好，两者紧紧相连”的昂扬精神。
金句海报助力发酵——
最后
我们这一代，被指控是躺平的一代，但我们嘴平心不平，在现实中埋头苦干！
我们这一代，青春正好，大有可为！
创作企业名单
出品方：新华社客户端
品牌方：认养一头牛
创意代理商：不差创意实验室
创作人员名单
统筹：焦旭锋、张书旗、陶叶
终审：朱斯哲
策划/文案：陈妍妮
编辑：马发展、赵丹阳、路滨琪
内容统筹：胡奕
内容策划：王美茜、潘杨子
内容制片：余妍 、刘欢 、周行
制作统筹：徐天宇、米晓
视觉指导：杨光雨
美术：林思昊、张少敏、王莹琛、刘易
二维动画：陈思危、游文璋、李政斌、卢苗、苗永青、杜悦畅、李倩如、黎晓荧、尚文、陈思瑶
音乐音效：黄社人、张叶帆
数英奖参赛项目说明 - 不差创意工作室 杭州，创意代理商
【背景与目标】
今年五四青年节恰逢共青团成立100周年，新华社客户端拟推出相关互动创意活动，庆祝这一意义非凡的历史时刻。
活动将“以青春之我成就中国梦想”为主题，通过号召众多青年用户用图文讲述自己的奋斗故事，突出用奋斗创造时代美好的精神气质。同时，用生动的CG创意影像视觉来叩击大众情绪，展现百万青年为国奉献的青春本色！
【洞察与策略】
1、以《我们这一代》为传播大主题，“我们这一代”，既指代当今的青年一代，也指代100年来的每一代青年。
2、以“线上照片征集+创意视频+群像海报”三阶段的内容形式展开整体项目的策划与执行：
（1）“我们这一代”图片征集
在新华社客户端青春版及合作方相关渠道共同发起 #我们这一代# 图文征集活动。邀请青年网友们用“照片”讲述自己与所在地区的奋斗故事，让青春之我与复兴梦想“亲密同框”，让每个人的小幸福，汇聚大时代的盛世图景。
（2）青春主题CG创意视频
①视频创意：视频将运用“CG+实景”相结合的呈现形式。内容整体突出温暖、大气、昂扬向上的青春气息，让青春之我与时代步伐同频共振。
②视频内容：“100年后的中国会是什么样子？”，在这样的疑问和憧憬中，陈延年望向天空。透过他坚毅的、渴求的眼神，时光开始穿越……在复兴号的前行中，一幅幅2022年的中国图景和幸福万家的璀璨灯火展现在这位百年前的青年眼前，一位位正在为强盛中国奋斗前行的当代青年向他奔赴而来。
（3）群像海报
根据前期征集的青年照片及经典留言，制作成群像金句海报，展示“新青年与新中国”的新面貌，传递“新青年与新时代共创的美好未来”的向上力量。
【创意阐述】
运用“CG+实景”相结合的呈现形式，展现一位100年前的青年（陈延年）一路穿越到2022年，看100年来每一代青年们所创造的美好中国。
具体内容：
1、交代1922年的旧中国背景
1922年，旧中国割裂混沌、百废待兴，像陈延年一样的中国新青年上街游行，奋力探寻解救中国的办法。在【中国的出路在哪里？】的疑问和憧憬中，陈延年开始穿越。
2、时光穿越，从1922到百年后的2022
场景（1）：1931-1945（战争时期），抗日战争时期的青年们奋力抵御外敌，保家卫国成为他们坚定的使命。
场景（2）：1949-1978（建国初期），新中国成立初期的青年们为国家的百废待兴进入工厂稳扎实干。
场景（3）：1978-2000（改革开放），改革开放下的青年们激情昂扬，通过下海经商、创业奋发图强，追求着新时代下野蛮生长的梦想。
场景（4）：2000-2010（新世纪），千禧年的新一代们，在互联网的浸染下，用着手机上着网，刷着北京奥运会的视频。他们像奥运健儿们一样，为中国在国际上的影响力贡献着自己的力量。
场景（5）：2022年，在“中国梦”的指导思想下，中国实现了全面脱贫、向着乡村振兴继续奋斗，城市飞速发展，大众生活多姿多彩，新一代的青年在自己的位置上为中国的物阜民丰、高速发展释放着自己最大的能量。（客户内容植入）
场景（6）：复兴号继续向前行驶，穿过隧道来到北京大学，未名湖畔，滑板男孩、外卖小哥……青年们在新时代里尽情的释放自己的能量。陈延年看着车窗外丰富多彩的世界，不自觉地笑了起来。而这辆时代的列车，又继续驶向前方。
【结果与影响】
借助新华社的国家媒体影响力，五四视频内容在全网收获了超千万的浏览量，在五四节点制造了一次内容影响力的高潮，实现了品牌方（认养一头牛）与内容的高度价值同频共振。
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