这个毕业季，嘀嗒出行这样玩青春主旋律
据教育部数据显示，2022年大学毕业生预计在1076万人，规模和增量创历史新高。6月底的毕业季，带来的是一波求职潮，意味着这个群体的出行需求会增多，日常出行场景频次会有显著提升。
顺风车出行，对于大学生而言，是四轮出行方式比较经济的选择。
95后、00后对于嘀嗒顺风车平台而言，也是一个逐渐壮大的潜在用户群体。如此重要的一个节点、如此重要的一波用户群体，品牌营销怎能错失良机？
如何借势这一重要节点，面对应届毕业生的情感向内容营销，平台应该说什么、怎么说？
第一步，当然要挖掘这一阶段中，他们的情感需求点，以此作为本次营销内容创作的切入点。
适逢毕业季，应届生最常有的情绪是什么呢？
通常来说，我们更希望其充满着希望、自信、阳光等积极情绪。但即将告别熟悉的环境、老师同学，甚至离开生活了四年的城市，也会掺杂孤独、迷茫、胆怯…又逢近3年疫情特殊背景，毕业生未来面对的压力挑战，可能更多。
平台此时要做的，就是和毕业生高度共情，在情感上和他们产生关联，而在平台现有品牌资产中，最能表达我们这一情感态度的，就是——“我们都是同路人”。
“我们都是同路人”，原意代表平台2.05亿用户群体，是一起坚持低碳、志同道合、并肩前行的伙伴。 “同路人”这3个字，承载着着温暖、互助、同行的力量，一起经历风雨，也能一路阳光，出行更有温度。
而在毕业季场景中，“我们都是同路人”，则代表平台对毕业生的祝愿陪伴、加油打气，莫愁前路无知己，在嘀嗒顺风车，在未来职场中、人生中，我们终会遇见志同道合的同路人。
“我们都是同路人”如何更巧妙的与毕业生的语境嫁接呢？我们找到了一个内容抓手——“学院路”。
几乎每个人都有或曾有过“学院路情结”，这是学生时代的象征。大家在一座城市求学，从本科到更高学历，有至少4年的学院路生活学习经历 。有的人在毕业后，选择继续留在这座城市，甚至为自己规划的居住求职轨迹，都继续在学院路延续。
离开“学院路”，便意味着毕业，融入社会人海。打开嘀嗒顺风车，定位我们共同的“学院路”，从这里出发，未来我们一路顺风。
于是，#走出“学院路”，我们都是同路人#，成为我们本次内容营销的主打概念。“学院路”路牌、路的物理意义，符合平台出行场景。因此，“学院路”路牌，也成为我们这套海报的主视觉抓手。
“你总说毕业遥遥无期，转眼就要各奔东西”、“毕业季前的学院路人，毕业后也别成为路人”……除了说给应届毕业生听，是否也能唤醒你当年的记忆呢？
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