智联招聘春战“燃青春，趁现在”整合营销项目
营销背景及目标
85-90后人群是伴随着互联网快速发展成长的一代，有着不同于以往的个性和行为习惯。85-90后年轻人更愿意为梦想和爱好燃烧自我人生，从而找到自我价值和正能量。工作，对85-90后来说，也需要和兴趣靠近，不停的跳槽，都是为了实现不负青春，燃烧自我的精神价值。然而，理想很丰满，现实却很骨感。虽然TA们渴望有一份自己喜欢的工作，纵使挑战大，不清闲。却因为生存压力大，怀着“得过且过”的心态自怨自艾不敢跳槽，消磨了追求梦想的冲动。没有方向，知道自己的爱好却不知道有没有适合自己的平台。
智联招聘春战于2016年3月开启，作为专业的“职业发展平台”，智联能够洞悉年轻人的兴趣和需求，给年轻人们提供平台和符合兴趣的机会实践梦想。
广告策略
采用三位一体的解决方案，从策略手段、创意内容和渠道组合三方面解决面临的问题:
策略手段上，差异化传播角度，以年轻人更容易接受的“兴趣”营销吸引眼球，兼顾 “高薪”、“福利”等招聘行业的传统信息点。
创意内容上，品牌联合方面，通过“创意招聘”的形式进行品牌联合，用趣味工作吸引年轻人注意，帮企业实现了招聘需求，帮智联实现了引流双赢，还同时为线上口碑造就了传播素材；内容上，90后常见的话术使所传播的内容更年轻、更接地气；与消费者联动方面，线下活动用舞台表演，职业体验的形式和年轻人互动运用。
渠道组合上，强调传播渠道的整合，在涵盖线上线下、传统媒体和新媒体的基础上，细分传播领域，有的放矢。
媒体传播
媒体传播方面，采用了线上线下、数字媒体与传统公关结合的整合营销方式进行宣传。
l 名人海报+多品牌联动海报：
在为期三周的线上推广期内，共有12位明星、企业领导人发布“燃青春”态度海报，如：陈坤、柳岩、白百合、苏芒等名人参与；11家知名企业参与趣味职位招聘，创意职位设计与campaign主题结合密切。合作伙伴有：华谊、沃尔玛、搜狗等。
l 微信朋友圈广告
智联招聘发布朋友圈广告，本次朋友圈广告投放共获得650,931次曝光，相较于预定曝光量增加2倍。
l 微信自媒体
活动期间，联合互联网头条、广告门、麦迪逊邦、互联网扒皮哥、万能的大叔、一起神二逼、DoMarketing-营销智库等7个知名微信自媒体公众账号参与报道“燃青春，趁现在”活动。
l 弹幕H5
紧贴年轻化爱好弹幕的内容消费和行为习惯，制作并投放了半个月时长的弹幕H5。
l 线下活动直播
咸蛋家参与直播线下活动，提供了闪屏推广位置。
l 线下活动
2016年4月8日19:00-21:00，智联招聘在北京举办了“智联招聘on fire青春音乐奇妙夜”。智联招聘on fire青春音乐奇妙夜是智联招聘“燃青春，趁现在”主题春战项目的一部分，借助年轻人喜闻乐见的live音乐会形式，通过邀请90后当红鲜肉艺人孔垂楠、歌手尚雯婕等明星娱乐资源，现场搭建DJ体验，趣味职业拍照等活动，将智联招聘鼓励年轻人根据兴趣选择职业的择业观传递给广大受众。活动现场“站”无虚席，500+粉丝、媒体热情参与。
市场效果
（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）
整个“燃青春，趁现在”项目取得如下效果：
l 市场效果：
• 智联招聘网站直接访问量比去年提升42%，其中，PC站今年同比提升34%，线下广告域名露出效果显著。
• 新增注册用户同比提升67%，同期新用户产生的完整简历同比提升达33%。
• 新增用户更年轻：相比去年，新增用户中40%拥有大专及以上学历，工作经验在1年级以下。
l 传播效果：
• H5专题页浏览量达合计650183次，UV达329015人，获得69425条弹幕，5629张海报
• 智联招聘官方发布活动相关微博44条，累计获得28,814次互动（转发评论赞）
• 合作品牌&KOL发布16条微博，累计获得53,235次互动（转发评论赞）
• 特级微博红人转发，累计获得12,715次互动；81个微博红人参与推广活动内容，曝光总人数6,330.5万
• 最终活动微博话题#燃青春，趁现在#整体阅读量2217.9万，讨论量10.7万
• 8个微信自媒体参与推广活动内容，阅读超过80万次，64000+赞
• 30家媒体出席活动，发布2篇新闻稿件，共发布110频次
• 朋友圈广告总曝光量达65.09万次，高于预期效果2倍
• 咸蛋家红人参与活动直播，观看直播最高峰值419648人
• 共有203名中奖（专题页、H5 、品牌微博）粉丝扫描参与线下活动
• 90后职场肖像视频活动500万+次点击，活动视频活动500万+次点击
l 创新点
1. 多品牌多明星联动打破传统招聘模式，创意招聘发挥最大影响力：co-branding多品牌跨行业众包传播最大化影响力，如：华谊、沃尔玛、搜狗等；借势明星影响力，多领域明星背书影响力加倍：共有12位明星、企业领导人发布“燃青春”态度海报，如：陈坤、柳岩、白百合、苏芒等名人。
2. 朋友圈创意广告精准投放：选取微信广告，利用名人影响力直接传递“创意招聘”的信息，选择重点区域推送，直达目标受众。
3. 运用年轻人喜闻乐见的创意媒介手段：此次职场演唱会邀请咸蛋家红人参与活动直播，此外，咸蛋家官方App提供了闪屏推广位置；紧贴年轻化爱好弹幕的内容消费和行为习惯，制作并投放了半个月时长的弹幕H5。
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