PPTV聚力首席独播网剧《执念师第二季》线上传播
营销背景及目标
《执念师2》于2016年5月20日在PPTV聚力和搜狐视频上同步上线，每周五周六更新两集，一共40集和8集番外。
《执念师》作为是国内首部科幻题材的网剧，第一季收视、口碑良好，位列2015年上半年网剧播放量第二的佳绩。我们的传播任务是应用新媒体的手段推广网剧《执念师2》，延续第一季的收视佳绩并提升该剧的知名度，并强调该剧是由PPT V聚力首席独播，从而带动该剧在PPTV聚力视频上的收视率。
广告策略
针对PPTV聚力品牌的传播策略：
以网剧传播为重心，双线推进，从而通过网剧热度带动PPTV视频平台流量，提升品牌知名度。因此我们的重点传播将放在网剧传播上。
考虑到网剧题材的小众型，我们的策划是通过受众口碑层层传递，将小众的狂欢打造成大众的疯狂围观。以“章鱼保罗”的故事为例，通常为世界杯狂欢的只有球迷，但是“章鱼保罗”却引起全世界人民关注。同样针对小众的科幻网剧《执念师2》我们也期望让那些对科幻剧无感的观众也对该剧产生兴趣并加入讨论。
所以我们用了两极的传播关键词：烧脑VS装X。从而调动更多的观众参与，进而提升观众对《执念师2》的关注度。
媒体传播：
1. 明星话题粉丝营销
a) 发起话题#裸泳吧执念师#，并发布恶搞GIF图联合KOL@我的朋友是个呆B@我Hold不住了转发，以及所有剧中主角发声，调动众多粉丝参与，互动量达8.4K+。由于剧中主演的配合，充分调动他们的粉丝群参与话题讨论，使得新浪微博话题#裸泳吧执念师# 7月21日登话题榜总榜TOP1、电视剧榜TOP1，手机端、网页端首页也对此都进行了推荐；话题累计阅读数3584.5万，讨论5.3万。
a) 通过微博娱乐大号@娱乐圈八婆发布以“网剧越拍越好，上星剧越拍越烂”为主题的长博文，带动网友投票更爱看上星剧还是网剧。其中上星剧以当时热度最高的《翻译官》为代表，网剧以《执念师2》为代表，投票热度持续5天以上，共有4000以上人参与激发《翻译官》的剧迷也关注到《执念师2》。最终投票结果网剧票数略领先与上星剧，提升《执念师2》的口碑。
1. 热点借势营销
a) 正值林心如与霍建华公布恋情的热点，因此我们结合《还珠格格》中的经典片段重新配音和剪辑，通过紫薇、容嬷嬷和皇后的三人视角来介绍《执念师2》进行视频传播。视频上线18小时内突破百万点击量，Bilibili视频网站主动对该视频作出推荐，吸引许多网友讨论与关注。
http://www.miaopai.com/show/dM53IUlCQaq5LVE44aANoA__.htm
并与微博博主@尔康合作针对该视频作出二次传播，令视频传播效果二次发酵，获得粉丝好评。
1. 社群营销
a) 基于该剧的定位目标观众偏年轻、幼龄化，因此我们在内容及媒介上多选用“二次元”语言，从而打动目标受众。我们选用了年轻人喜爱的鬼畜视频形式，根据剧情剪辑《明天干吗》视频，上线3小时即破一百万点击，成为秒拍APP的24小时热门推荐；包括微博大号@我的前任是个极品 @思想聚焦@happy张江在内多位大V转发，优酷、乐视视频、bilibili作出频道首页推荐，最终该鬼畜视频总点击量近400万，成为年度优秀鬼畜视频之一。
http://www.miaopai.com/show/igsAQaeBzQWgmYx0EjSC6A__.htm
a) 邀请B站UP主@伈小枫根据《执念师2》素材混剪鬼畜视频并发布，其粉丝通过弹幕热议 。点击量达1.4W+，弹幕70+，评论80+。
http://www.bilibili.com/video/av5386755/
a) 同道大叔条漫合作根据网剧受众的喜好与同道大叔做星座类条漫合作，吸引更多人了解和关注网剧《执念师2》，互动量较高，其中转发3600+，评论3000+。
加强豆瓣“执念师2”的维护，引导用户建立良好口碑，提升该剧美誉度。
市场效果
通过不断制造“争议点”激发受众讨论“撕”出广阔天地，并围绕主演制造话题充分利用“粉丝营销”，来为《执念师2》传播“加料”，总计覆盖用户人群约2.1亿人次，互动量近50万。
《执念师2》点击量总计破13亿，荣获“金骨朵奖”的“最佳原创网络剧”，其中PPTV聚力平台播放量高达12.5亿，远超搜狐视频，实现了最初目标。
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