雅诗兰黛×DISCOVERY：10,000小时，沉浸式探索黑松露的传奇故事
原标题：雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅
时间是一本伟大的著作，它以同样的方式流经每个物种，但每个物种却以它之名书写不同的结局，用10,000小时，改写自己命运的走向，就是我们这次的主角——黑钻松露。
这次与雅诗兰黛合作，我们通过“时间”这个抓手，协助雅诗兰黛在传统奢侈品牌，用时间沉积的品牌形象包围下，利用“黑钻系列”，切出了一条护肤品高端线的新赛道。
解题思路
在高奢护肤卷到不行的营销环境下，如何另辟蹊径，做出富有差异化的品牌辨识度，是我们这次brief的重中之重。
在了解了雅诗兰黛黑松露的生平后，我们立刻就拍板了这次的方向。
触达消费者的第一步：先告诉消费者“我是谁”。放弃护肤品营销惯用的密集功能输出，放弃强行绑定与TA间的情感共鸣，任何戏剧式的加工都末必会锦上添花。相反，最珍稀的物种，要用朴实的手法，才能还原它的强大。
执行方式
因此，马马也找到了全球最具真实求索精神的DISCOVERY，与雅诗兰黛共同出品了首档10，000小时交互纪录片。让消费者参与“10,000小时”的探索过程，沉浸式了解这位比人类还要早数亿年出现在地球的智慧生命体的故事。在DISCOVERY专业纪录片团队和国际动植物学专家的帮助下，黑松露的传奇故事得以展现给大众。
我们用「10，0000小时互动之书」H5的形式，邀请消费者，替【DISCOVERY松露探索官】出谋划策，共同书写这本探索日记。
问题一：何处为家？
雅诗兰黛对干松露产地有独特的要求，你想要去哪里探寻雅诗兰黛黑钻松露？
问题二：谁是最佳伙伴？
请替Spencer选择一位可靠的伙伴。
问题三：离“取钻成光”还差最后一步
完成雅诗兰黛黑钻松露探索之旅的最后一步是？
10，000小时探索之旅已开启，扫描二维码，开始挑战吧！
快来扫描二维码，一起破译大师DNA！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
创作人员名单
创意合伙人：魏齐鸿
创意总监：李媛
资深美术指导：桑雨
文案：陆恩格
客户总监：马禾颖
客户执行：袁汝玉
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
雅诗兰黛冻龄白金黑钻松露系列精华眼霜上市，产品定位高端，以珍稀成分黑松露为核心卖点，品牌希望借此产品上市，提升品牌高端护肤品形象。雅诗兰黛品牌在中国市场的地位，一直处于premium（高端）与entry Lux（轻奢）之间的水平，雅诗兰黛曾经多次以不同产品线向luxury市场寻求突破，但收效难以令内部满意，向上之路颇为坎坷。
在高奢护肤卷到不行的营销环境下，品牌希望借助高端“黑钻松露系列”产品，切出一条向高奢护肤品线挺进的新赛道。
【洞察与策略】
这个案例本质上是一个如何有效地利用IP，来改变消费者认知的营销campaign。
首先，我们选择了一个与营销目标非常匹配的IP——Discovery，虽然它在国内社交媒体上粉丝数不高，远远称不上顶流，但是却有极高的知名度和可信度，借助Discovery来深入教育黑松露背后的复杂护肤功效，其说服力和高端感，是流量明星或者流量IP无法相比的。
其次，探索影片和互动式H5形式，也与IP属性完美匹配，形式上踩准了Discovery探索频道的“探索”感，模拟Discovery原生内容，降低了商业属性，进一步加强了campaign内容的可信度。成功为“黑钻松露系列”产品站上高奢定位，走好了坚实的第一步。
【创意阐述】
马马也找到全球最具真实求索精神的discovery，与雅诗兰黛共同出品了首档“10，000小时”交互式纪录片，让消费者能够参与其中，在“10，000小时”的探索过程中，沉浸式地了解黑松露，这个比人类还早数亿年出现在地球上的神奇生命体的故事。也了解到黑松露的神奇生命能量，如何作用于肌肤，激发肌肤潜能。
在互动H5中，消费者不仅能够跟随Discovery松露探索官Spencer，前往南法密林，历经一整年，寻找到符合雅诗兰黛标准的顶级“黑钻松露”，并且在整个寻找过程中，消费者还需要帮助Spencer，作出多次选择，Spencer寻找黑钻松露的路线，也会因为消费者作出的不同选择，而有所不同，当然，整个探索之旅也会因此产生许多个不同的分支结局。
【结果与影响】
雅诗兰黛和discovery共同出品的《雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅》纪录片全网播放总量168W+；首档交互式体验H5阅读量超200w；微博话题#不被看见的10，000小时#阅读量达6.4亿。
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