科大讯飞：这100句话，是AI留给青春的毕业礼物
作为2022北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商，科大讯飞一直在商务、科技上印象分拉满，产品为各种会谈、合作建立无障碍沟通的桥梁。而讯飞在象牙塔里的耕耘，却很少走进大众的视野。
点开种草平台搜索，我们会发现讯飞录音笔被大学生们奉为“学习神器”和“听课助手”，翻译笔成为英专生的生产力工具......讯飞的产品正在成为学生群体不可或缺的学习工具，也成为像学习笔记一样的存在，陪伴见证一届届年轻人的成长。
成都第31届世界大学生夏季运动会，讯飞自然是这次赛事的自动语音转换与翻译类官方供应商，由此为开端，讯飞进一步深化品牌与年轻消费者的沟通策略，从基础的产品功能种草进化到品牌价值观输出。
讯飞品牌部带着“祝你讯飞”四个字找到SOULO。“讯飞”二字从品牌名变成了动词，“讯飞”又与“迅飞”同音，饱含讯飞对年轻人逐梦高飞的美好祝愿。我们的任务便是在一个个与年轻人相关的议题中，为“祝你讯飞”的骨架填充血肉，在一次次品牌发声中对其做出更立体、更丰富的诠释，不断累积年轻消费者的好感，使“祝你讯飞”成为品牌记忆符号和社交货币。
一、借势五四，把「祝你讯飞」喊出圈
五月，一个听着就很年轻气盛的时节，我们在五四青年节联合百家高校强势发声，向意气风发的年轻人们送出了“祝你讯飞”的祝福：讯飞祝愿并且陪伴每一位中国青年逐梦高飞。
瞄准学生画像，我们输出了“中国青年，祝你讯飞”的主视觉，放大沟通主张，学生们以“讯飞”的姿态与讯飞相依，刻画出讯飞为学子梦想保驾护航的角色。
一组人物海报，看尽高校风华，引起学子共鸣。
还有一组态度宣言海报，展现学子的青春风貌：
二、再迎毕业季，「祝你讯飞」不止于口号
走过五月天就来到离别的季节，我们和年轻人发起了第二波“祝你讯飞”的沟通。这一次，我们想让“祝你讯飞”从一句漂亮的口号落到具体的生活里，借着毕业季，把技术价值转变成情绪价值，从情感角度补全“祝你讯飞”的定义。
回归产品的校园使用场景，许多学生用讯飞录音笔和讯飞听见APP实现了笔记自由，有人拿着讯飞翻译笔“觉得自己是翻译专家”，也有刚步入职场的小白用讯飞办公本偷偷变强....当讯飞的产品从功能上为学生和职场新人创造着生产力，我们也看到了讯飞在其中充当的另一个感性角色：一个聆听者，一个陪伴者。
所以这一次毕业季，我们还是不打算让讯飞“讲”点什么。毕竟在过去四年的青春里，讯飞一直在“听”：听你说出一个个难题，用自动语音转换和翻译技术，陪你在学业生涯“攻坚克难”；也听到你未说出口的迷茫和慌张，陪你在职场风云里打怪升级。你使用时的开心和迷惘，每一种情绪和内心戏，即使没有被你说出来、没有被翻译成一字一句，却都被讯飞默默聆听。
抓取了讯飞技术的情感价值之后，我们开始思考，如何用创意内容把品牌“聆听者”的身份、毕业季的离别愁绪和“祝你讯飞”的愿景合而为一。
讯飞为你放飞100句青春的真心话
先看视频：
毕业季总是少不了坦白局，但有些话，酒过三巡还是咽进肚子里。讯飞陪伴在学子左右，又何尝不曾聆听那些深埋心底的秘密和心事？所以我们想捕捉这些青春的留痕，让讯飞把毕业生没有说出口的真心话“转写”出来，把那些再不说就来不及的话“转写”出来。
留不住毕业生，能留住毕业「声」也是好的。哪怕是无声的心里话。
思考走到了这一步，我们只差解决如何承载“祝你讯飞”的寓意。讯飞，迅飞，筑梦高飞，飞......念着念着，我们决定聚焦灵魂字眼“飞”字，让“祝你讯飞”真的飞一会儿。于是，100句毕业生的真心话，被讯飞“转写”到条幅上，跟着气球飞上中科大的天空，飞过一草一木，飞过常走的那条路。
考虑到气球的轻便流动和升空高飞的寓意，所以气球是最适合真心话的飞行器。而在活动落地的选址上，我们选择和讯飞渊源颇深的中国科学技术大学强强联合，期待发挥出最大效应。
线下同步开展了一场 DIY 讯飞专属气球的活动。（要带走也行啦）
配合线下事件，我们输出了一组用于线上传播的气球海报，扩大活动的覆盖面：
一组产品海报，写一写讯飞产品听到的真心话，与毕业生小小共情一波：
以及一条长长长长长长长长图，记住更多真心话：
我们放飞了100句青春的真心话，也希望莘莘学子能听到1句讯飞的心里话：毕业路上，祝你讯飞。
三、「祝你讯飞」继续飞
“祝你讯飞”无疑成为科大讯飞年轻化道路中长期运营的重要“IP”，从第一步的口号打响，到第二步的用户心智占领，我们还在想象“祝你讯飞”未来的百般模样。如果我们注定要向消费者走出99步，才能等到消费者向我们奔赴而来的那一步，那我们就在“祝你讯飞”的道路上继续走，走得更坚定，走得更有力。
写在最后
没有人永远22岁，却年年有人22岁。因为讯飞的毕业季营销项目，创意们也趁机重返了自己的22岁。想到图书馆天台的日落，想到食堂那个吃了很多次的窗口。想到拉着行李箱站在校门口看的最后一眼，和在另一个初秋拉着行李箱看的第一眼。
“他方天气见凉，前途或有白雪飞，盼望世事总可有转机。”
这悠悠扬扬的青春啊，不会在这个夏天停下。2022年的毕业生们，盼望你们一路讯飞，望珍重。
创作人员名单
品牌客户：郭磊、杨扬、十三
创意总监：Will
客户执行：花花
美术设计：老李、妮妮
资深文案：十一、美佳
视频制作导演：杨嘉宝
摄影：陈遵凯
制片：蒋昕昕
AE ：许孝敏
线下执行：霓霓、豆豆、佳乐、阿龙
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年科大讯飞面向年轻人市场有两大背书：五四共青团百年、626世界大运会独家赞助商。在五四青年节之际，科大讯飞带着“祝你讯飞”四个字，希望通过借力面向年轻人的节点，活化科大讯飞品牌，探索品牌年轻化讲好人工智能对年轻人比赛、生活、学习、实习、工作等应用价值的故事。
【洞察与策略】
“讯飞”二字从品牌名变成了动词，“讯飞”又与“迅飞”同音，饱含科大讯飞对年轻人逐梦高飞的美好祝愿。
毕业季总是少不了坦白局，但有些话，酒过三巡还是咽进肚子里。讯飞陪伴在学子左右，又何尝不曾聆听那些深埋心底的秘密和心事？所以本次想捕捉这些青春的留痕，让讯飞把毕业生没有说出口的真心话“转写”出来，把那些再不说就来不及的话“转写”出来。
【创意阐述】
抓取了讯飞技术的情感价值，把品牌“聆听者”的身份、毕业季的离别愁绪和“祝你讯飞”的愿景合二为一。提出了“讯飞为你放飞100句青春的真心话”的创意概念，并让“祝你讯飞”真的飞一会儿。100句毕业生的真心话，被讯飞“转写”到条幅上，跟着气球飞上学校的天空，飞过一草一木，飞过常走的那条路。
【结果与影响】
“祝你讯飞”作为科大讯飞年轻化道路中长期运营的重要“IP”，从第一步的口号打响，到第二步的用户心智占领，未来也仍有无限可能。项目上线后在社交媒体平台&行业网站均获得好评。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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把“讯飞”从名词变成动词， 希望可以坚持下去，成为与生俱来的品牌资产。 整合百所学校，尤其在疫情入校难的形势下， 看得出品牌方和代理团队以小博大的探索与执着。 -
新颖 -
非常有大国情怀的一次营销
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