抖音电商「美好生活家」：让年轻人怦然心动的家居生活新方式
Z世代的变化，不仅体现在新型消费习惯上，更体现在焕然一新的生活细节中。
这届年轻人太难讨好。资讯爆炸的时代，他们经历过各式各样的营销手段，注意力被高度稀释；传播手段的快速迭代也让他们的消费习惯与生活细节焕然一新。
这一次，抖音电商消费电子家居生活行业「美好生活家」打动年轻人的，是追逐美好生活的共鸣，与呈现美好生活的真诚。
年轻人都在为什么样的家而心动？基于对平台内容消费的精准洞察，抖音电商消电家居行业总结出六大心动新方式，涵盖了当下年轻人热爱的各种风格，让人们看到怦然心动的家。
六大心动新方式将现代感、科技感、多元感极强的画面进行柔和转换，打开年轻人对美好家居生活的想象尺度。抖音电商消电家居行业对家居生活的精准洞察与对创意的精确运用，引起用户对心动生活方式的美好向往。抖音电商潮电家居行业这次围绕着“美好生活家，发现心动新方式”的主题，在视觉上全新升级，为消费者带来多种不同的美好生活的新方式、新场景、新货品。
平面视觉设计：特赞
美学时代：美学新家居，解锁“颜值即正义”
艺术源于生活，美学融于生活；把美当成必需品，家就能成为艺术品。艺术之美，存在于展览中、荧幕上、手机里，更存在于都市男女的家居生活中。在TVC中，抖音电商消电家居行业将素描本作为创意载体，让脑海中构筑的美学轮廓在指尖绘制，又一件件融入现实，这便构成年轻人心中的美学新居。
美学无定义，但美好生活向往始终如一。如今的年轻人更爱为颜值买单，家居设计与改造美化成为热点词，《2021中国家居行业洞察白皮书》显示，抖音家居相关热词top100中，装修是用户最关注的领域，更有60%的关键词指向改造和软装美化。抖音电商潮电家居正成为年轻人的家居美学参考宝典，也乐于以多元化的搭配风格，帮助人们打造如“艺术品”一般的家。
“在抖音，美学融入生活，就是我心动的家。”
智能纪元：未来新潮电，尝鲜智能高科技
未来，家居生活是什么样的？在镜头里，未来新潮电为家的智慧赋能。指尖轻触，智能开启全屋；智能床垫，让家具更懂睡眠；数字化技术，使居家生活变得轻松而简单。智能生活渗透进家居各个场景，升级的不止是产品，更是理想舒适的家居生活。
高科技发展指引未来趋势，更要回落到人的身上。数智化迭代，为生活省去各种冗余步骤，抖音电商消电家居行业则为智能家居产品的落地提供了更加沉浸式的传播场域。2021年第一季度，抖音智能家居相关视频发布量及用户分享互动量均呈现高速上涨趋势，更多智能家居走进平常生活。
“在抖音，把未来装进现在，就是我心动的家。”
绿色星球：环保新家装，守护安心理想家
自从有了孩子，家长的宇宙中心都变了。抖音电商消电家居行业诚实地记录下亲子生活的温馨片段，阳光下可见的温暖玩闹与看不见的隐形守护共同构成安全、舒适的家。
家居生活中，环保已经成为不可忽视的话题。抖音电商消电家居行业敏锐察觉到这一趋势，满足家居兴趣用户对“绿色守护”的期待。
“在抖音，伴随绿色，健康成长，就是我心动的家。”
妙想魔方：解忧新神器，成就“甩手掌柜”
这届年轻人，谁还没有一封魔法学校的录取通知书呢？在抖音电商消电家居行业的视野里，“魔法”也变得实用起来，“魔杖”轻轻挥动，15分钟就能享受高难度料理；地板上有灰尘，“魔法助手”立刻赶来帮忙；想喝热水，只需手指轻轻一点……家务难题轻松迎刃而解。
拥有超能力的家，让生活变得毫不费力，擅长解放双手的年轻人对新家电情有独钟，抖音消电家居行业也深谙大势，为年轻的“魔法师”们提供解决生活问题的“发现窗口”，让宅家生活变得幸福感满满。
“在抖音，做个甩手掌柜，就是我心动的家。”
奇物城堡：创意新帮手，发现“神奇脑洞”
年轻人不爱做家务，却总有无数奇思妙想。抖音电商消电家居行业记录下新奇好物带来的美好生活，杂乱无章的桌面被逐一收纳，复杂的食谱完成得有条不紊，脑洞无限的创意产品与灵感进入现实，却为家居生活带来意想不到的惊喜。
家居生活，不要一成不变。热衷尝鲜的年轻人，乐于在抖音发现奇特好物，携创意与实用性兼备的“家居神器”，点亮生活新方式。
“在抖音，让创新改变生活，就是我心动的家。”
自由原野：户外新装备，实现“生活在别处”
影片的首尾呼应中，家居生活的真谛被娓娓道出。自由、新鲜，不仅是户外露营时呼吸到的空气，也是当下年轻人的家居新态度；实用、浪漫，不止是阳光与草地上的一顿户外火锅，更是生活在一片喧嚣后回归的质朴诉求。只要心无边界，家就是全世界，全世界都是家。
“在抖音，和大自然融为一体，就是我心动的家。”
镜头的丝滑转换间，抖音电商消电家居行业总结的六大心动新方式逐一展现。高速的场景切换中包含了丰富的信息，从室内到室外、从独身主义到多元家庭，家居生活的边界被逐步拓宽，用户对于美好生活家的期待也被一一描绘。
有期待才更关注，会洞察才有共鸣。在这支150秒的短片里，生活的诸多细节被逐一放大，我们对美好生活的定义也逐渐完整：也许每个人对家的喜好不尽相同，但对美好生活的追求却始终如一。
什么是令人心动的家居生活？每个人都有不同标准；但在抖音，我们总能“遇见懂你的好物”，找到契合的答案。本次消电家居行业「美好生活家」以跨越时间、空间的沟通方式与用户对话，与用户产生情绪共振，在全新的媒体场景下勾勒出家居生活的全新模样，也产生了超出预期的良好传播效果。精准洞察需求的镜头展现、活泼抓人眼球的平面表达，让抖音电商「美好生活家」的主题变得动人，也为电商消费电子家居生活行业塑造触网新范本。
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【背景与目标】
抖音消电家居行业第一次对外发声，传递抖音电商上涌现的六大家居生活新方式，让用户感知到抖音电商上不止有好物，还有每个人理想家居生活。
如何通过创意内容，通过一支视频，清晰有效的传递抖音电商消电家居的心动新方式，并让用户产生冲动，去抖音找到自己的心动新方式？
【洞察与策略】
Z世代的变化，不仅体现在新型消费习惯上，更体现在焕然一新的生活细节中。基于对平台内容消费的精准洞察，抖音电商消电家居行业总结出六大心动新方式：美学时代、智能纪元、绿色星球、妙想魔方、奇物城堡、自由原野，涵盖了当下年轻人热爱的各种风格。
什么是怦然心动的家居生活？每个人都有不同标准；但在抖音，我们总能“遇见懂你的好物”。为家心动的年轻人，都能在六种新方式找到和自己“契合的灵魂”。
【创意阐述】
六种趋势对应六个家居空间，在具体的趋势场景中，借助通感，创意化展示产品的使用感受，将趋势背后的心理诉求具体化表现出来。表现家舒适放松的同时，也体现趋势单品的价值感。
「美好生活家」以跨越时间、空间的沟通方式与用户对话，与用户产生情绪共振，在全新的媒体场景下勾勒出家居生活的全新模样。
【结果与影响】
产生了超出预期的良好传播效果。精准洞察需求的镜头展现、活泼抓人眼球的平面表达，让抖音电商「美好生活家」的主题变得动人，也为电商消费电子家居生活行业塑造触网新范本。
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