金大福25周年：热爱吧！自然会给你答案
原标题：金大福25周年品牌片，凭什么能打动年轻人？
从什么时候开始，你只愿做“正确”的选择？
你告诉自己要选择一个“正确”的专业，这样就不会一毕业就失业；你告诉自己必须从事一份“正确”的职业，因为要把宝贵的青春花在刀刃上；你告诉自己爱一个错的人不如让一个对的人来爱自己，最起码可以保全自己，不会受伤……但，这些“正确”对我们来说到底意味着什么？
是真正地为自己奔赴前行，还是仅仅因为内心恐惧而逃避自己的真实渴望？于是，金大福在25周年之际，就围绕着“何为人生最优解”这一话题，推出品牌片——《热爱吧！自然会给你答案》。
为什么我们一定要强迫自己必须冷静理智地面对人生的挑战与惊喜？为什么我们明知人生不确定，但却偏要一个确定性的“标准答案”？为什么我们不能活在当下，一定要为未来所左右？……
作为一个多年老品牌，金大福这次决定摆脱传统价值观的束缚，从年轻消费群体的视角切入，通过展现3组不同年龄阶段的人物，讲述他们身处生活困局下做出的心态转变，发起了“何为人生最优解”的全新思考，引起广大新生代消费者的关注与共鸣。
一、再现不同年龄的寻解困境
迷茫，是当下最流行的“社会病”。不管处在什么阶段的人，都难免于此，各有各的焦灼与怀疑，就像金大福的影片中的三组不同年龄阶段的人物一样：
职业女性Eva展现了当下80后的困境——事业与家庭的无法兼顾与平衡，有限的精力让他们把“尽职尽责“，只留给了事业，错过了孩子只有一次的成长。
对90后来说，越变越快的世界，让他们一直伴着迷惘前行。90后的男青年张枫遭遇行业寒冬，一夜之间从公司CEO变成待业青年，困扰于事业的低潮也让他忽视了身边的女友。
作为网络原住民的00后，初入社会便顶着比任何一代都汹涌的非议。正如片子中当二次元主播的璐璐一样，就算自己做好了面对非议的准备，但满屏恶意的评论依然会令她怀疑自己的坚持。
人人都想活出意义，每个人都在奋力追逐着最优解，可结果往往越追逐越迷茫。金大福正是从这一现状洞察出发，将视角聚焦在80后、90后、00后不同的迷茫困境，演绎出不管身处哪个阶段，放下对最优解的执念，才会迎来最优的人生态度。
二、老话题，新诠释
1、 老生常谈的主题，不一样的解读角度
关于人生主题的探讨，金大福绝不是第一个，但在众多同质化的品牌价值输出中，金大福对“人生最优解”的诠释找到了新角度。
“你努力微笑，拼命坚持，不知疲惫，只为寻求人生最优解。可生活的答案，也绝不是唯一。走出去，你想要的，自然会给你答案。”人生无常，哪有什么最优解？毕竟，每个当下的自己都会受主观认知、经验等影响，人们对于“好”和“坏”的看法也是相对的、短暂的。因此，人们当下追寻的最优解，也许在不久的将来会再次让我们陷入迷茫。
但这一次我们重新定义了“人生最优解”——片子中主人公们一开始拼命寻解却不得解，反而让生活陷入了停滞，忽略了身边本身存在的美好。当他们放下执念，回归内心，去做自己真正所爱的事，一切困扰便都迎刃而解。
与其追寻摸不着看不见的人生最优解，不如带着自己找人生浪漫的解法——“热爱吧！自然会给你答案”，尽情去做热爱的事，去爱亲爱的人。
2、 抛除老旧标签，展现健康品牌态度
“人不是有了方向才能全力以赴，而是全力以赴就会有方向。”关于幸福的答案、生活的答案，金大福希望展现出健康的品牌态度，突破以成功论幸福的世俗价值观。片子中三组人物在不如意下的所做的选择，是我们想要向消费者传达的一种人生态度：“成功≠一定幸福 低谷≠不幸福”，人与人之间应有不同的生活节奏，生活需要适当的停下脚步，抛去浮躁，褪去浮华，重拾那些小而美好的时刻，遇见真实的自己。
除此之外，我们在描绘3组人物形象时，也抛弃了人们对各年龄阶段群体的刻板印象。
譬如：需要打拼事业撑起整个家的，不一定只有“80后爸爸”。
曾经在职场占据竞争优势的90后，也到了遇到事业瓶颈期的阶段。
人们眼中特立独行又非常自我的00后，其实也在意别人的看法和认同。
作为一个珠宝品牌，金大福不想走高不可攀、不食人间烟火的路线，相反，我们更愿意主动贴近消费者，用真诚和细腻赢得品牌口碑。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（17条）