Swisse X 网易考拉超品日 引领花式养肤新潮流
颜值经济兴起，消费者愿意为变美、提高颜值而衍生出更多样的消费行为。消费者一方面追求高级的变美方式，另一方面希望是健康、自然、轻松愉悦的，美容营养品作为由内而外变美的途径之一，自然获得许多关注。如何将Swisse与自然、由内而外地变美关联，成为此次campaign里的主要课题。
在结合专业与消费市场调研中，Swisse洞察通过“外用+口服”内外兼修，是更高阶、更健康的变美方式。在时下大玩跨界组合的营销潮流下，我们也发起一波与护肤品的联合跨界，召唤美容行业中的“外用担当”美妆面膜JAYJUN，共同打造【玩美CP，内外兼修】美容行业大事件，并邀请高颜值小鲜肉担任CP形象大使，一起吸引年轻TA群体，玩转变美新概念，提升品牌曝光度、好感度。
《Swisse X 网易考拉超品日整合营销案例视频》
Step1：跨界美妆护肤行业，共同传递"内服外用"养肤新理念
"敷着最贵的面膜、吃着营养品，熬着最长的夜"，这句曾一时传遍网络的调侃的确是不少年轻人生活的真实写照，从中也折射出年轻人群护肤保养注重"外敷内服"的特点。
基于此洞察，美容营养品Swisse X美妆面膜JAYJUN官宣跨界，打破美容营养品与美容护肤品边界，强强联合，实现美容营养品与美妆护肤等高频高复购品类的跨界合作，将Swisse融入美妆护肤场景与消费者产生连接。Swisse与JAYJUN组合推出高颜值CP宝盒，借助面膜"高流量，高复购"的品类特性，向消费者传递"内服外用"的养肤新方式，提升品牌好感度的同时，输出产品利益点。
《高颜值CP宝盒》
Step2：高颜值小鲜肉CP站台，以明星影响力撬动粉丝圈层
品牌官宣跨界合作同时官宣高颜值小鲜肉姚弛、施展成为Swisse形象大使，结合两位艺人颜值调性，姚弛作为透亮大使，施展作为水光大使。通过官方发布混剪视频与明星微博发布IP视频，撬动粉丝圈层，引发粉丝关注，以见面会门票作为抽奖奖品，引流粉丝购买礼盒为明星打call，收割粉丝流量。
Swisse官宣水光大使施展&透亮大使姚弛，发布艺人可爱表情包，在艺人自身粉丝群体中形成精准营销，在见面会门票利益驱动下，粉丝积极响应官方互动活动。
Swisse发布施展&姚弛混剪ID，礼盒预售&为线下“Swisseland”做引流刺激。
《Swisse回顾施展&姚弛在线下活动的表现，并宣布超品日开启》
微博发起话题#玩美CP，内外兼修#，官微、明星带话题发布微博，发起微博话题抽奖活动，最大化打造话题热度，持续烘托事件热度。
Step3：明星CP概念快闪赋能考拉旗舰店，鲜肉空降引爆当天销量
BIGDAY前一天，Swisseland快闪店登陆杭州，主打品牌明星CP概念，倡导"玩美CP，内外兼修"的品牌跨界主题，为考拉新零售实体店赋能。快闪店现场设置美茶体验区、抽奖互动区、皮肤测试区、美容区，粉丝可以现场领取美茶，检测皮肤状态，现场敷面膜，还可以拍照抽奖领取限量产品，好玩有趣，全程传达"完美CP，内外兼修"理念。
水光大使施展&透亮大使姚弛空降现场，解密水光透亮秘籍，向粉丝分享自身健康心得，带领粉丝一起"喝美茶，谈保养"，为两大礼盒带货。由明星影响力撬动的粉丝经济引爆现场，活动当天杭州湖滨银泰迎来数千名粉丝到场打卡，带来一场由内而外的"花式养肤新潮流"。
Step4：KOL体验探店蓄声量，全网种草打造单品爆品
杭州本地生活时尚kol对“Swisseland快闪店”进行预热介绍并种草礼盒，预告超品日活动信息，持续打call为活动引流。
邀请本地生活娱乐微信大号、各大美妆时尚网红KOL探店打卡探店，线上线下同步直播，头条发布公众号及朋友圈，进一步产品深度测评种草，延续SwisseLand快闪店自然健康品牌理念，影响精准人群，推高热度助销。
微博、微信美妆KOL有节奏持续发布图文、视频，软性种草两个Swisse组合，并引流考拉超品日购买，引爆超品日当日销售。
Step5：站内站外资源精准投放，强势曝光带来持续引流
Media表现强势，站内外精准投放触达目标人群，为超品日带来持续引流。Swisse官方微博在活动先后发布快闪店活动信息、霸气承包网易云音乐与抖音重量级APP开屏，通过精准的人群标签定位投放，达到有效的美妆护肤、明星等女性人群触达；明星带话题发布id视频微博同时投放粉丝头条，吸引粉丝关注。
《官微快闪活动回顾》
此外， PR抢占视线，共50家媒体对活动进行强势曝光，共同传导内外兼修的花生养生理念，引发全网热议。
《各大媒体网站报道》
传播效果
一：《青春有你》当红小生组CP带货跨界礼盒，聚焦传播#玩美CP 内外兼修# 产品卖点深入人心。微博话题曝光量：4291.7万，引发讨论：24.8万。
二：全网kol中部腰部达人发声，精准收割触达人群，同时提高品牌知名度与深化产品卖点。活动最终总触达粉丝数3092万，互动量突破180万，投放曝光量超5800万。
三：品牌首次在站内获得美妆护肤频道流量加持，考拉站内多次轮播，强势宣传Swisse，共同见证内外兼修的花式养生。
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