名创优品×皮克斯IP营销：万人共创主题门店，一起皮更美好
这个夏天，名创优品与四大迪士尼皮克斯经典IP角色——三眼仔、草莓熊、巴斯光年、苏利文的联名产品同期上线。
在消费者眼中，层出不穷的品牌跨界联名产品逐渐常态化。为探索IP营销新玩法，使品牌与用户直接互动，真正地玩在一起，名创优品与阐释官决定携手消费者，为皮克斯IP角色共创主题门店，并把主题店C位决定权交给消费者，一起“皮”，共创美好。
“史上第一次”，万人共创主题门店
1、“急招店长”海报共创主题店，吸睛大事件引发热议
如何通过一次短平快的创意事件，快速引爆社媒传播，精准触达潜在用户，打造品牌破圈大事件？名创优品大胆向全网“急招百万店长”，为TA开设专属主题店。
为谁开，如何开，店长有什么“特权”？消息一经发出，很快在线上线下引起广泛讨论，吃瓜群众们纷纷猜测招聘的原因，也有人对应聘店长跃跃欲试。#广州一店铺招百万店长开店#话题阅读量达1.5亿，讨论量达5.1万。
2、C位竞选狂欢开启，IP角逐引爆参与
从消费者如何化身为店长？网友们对此事件热议不止。名创优品官方正式予以回应，公布主题店共创活动玩法，胜出IP的支持者将有机会获得“云店长”荣誉身份。
各路网友积极参与“应聘”，并为自己喜爱的角色拉票，争取当上产品主题店“云店长”。
经过14天的激烈角逐，三眼仔IP吸引数万人投票，以超高人气成功C位出道。
3、在线文档共创门店，创意百出
围绕三眼仔主题门店，新上任的「云店长」们通过在线文档，积极参与到三眼仔产品主题店的共创中。部分参与了主题店共创的大V们还将「店长」们的像素画大作分享到社交平台，也吸引了各路网友强势围观，为主题店设计建言献策。
Z世代个性更加鲜明，更愿意与品牌进行平等的交流。品牌想要进入年轻人的世界，就要学会Z世代的社交语言。通过构筑个性化的交互语境，一家集萌趣、潮流、互动于一体的三眼仔产品主题店，就这样在万众瞩目中逐渐成型。
三眼仔产品主题店正式亮相，引发打卡热潮
6月25日，名创优品三眼仔产品主题店于广州北京路正式开业。可爱的三眼仔公仔们热情欢迎市民们前来拍照打卡。
踏入主题店大门，就仿佛来到了三眼仔产品的世界。一整面三眼仔公仔墙冲击着人们的视野，以及由三眼仔公仔构成的迷阵空间，既可与消费者之间产生趣味互动，也是吸引人们前往的绝佳出片点。
为了表达对为三眼仔努力投票的「店长」们感谢，名创优品在北京路及主题店内设置了专属感谢大屏，并署上每一位「店长」的昵称，引发消费者寻找自己昵称的自传播热潮，真正打通“用户-品牌-用户”的传播链条。
各平台的KOL纷纷前来打卡拍照，并在社交平台上分享自己购买的三眼仔产品。
一时间，前往三眼仔产品主题店打卡成为了朋友圈、微博、小红书等社交平台的新潮流。
让消费者影响消费者，实现品效合一闭环
为期一个半月的主题店共创活动，从投票助力角色C位出道，到在线共创主题门店，再到最后主题门店落地。名创优品以具备影响力的人气IP为抓手，全程以高互动性、高讨论度的举措推动“品效协同”目标的实现。既满足了用户兑现自我价值的需求、有效提高其自主传播意愿，也吸引了一批又一批粉丝与消费者参与共创活动并实现购买转化。
本次名创优品迪士尼皮克斯产品上新，是在兴趣消费浪潮之下，将产品推广与消费者互动紧密结合的一次大胆尝试，更是名创优品与消费者共创美好生活愿景的又一次实现。
由此可见，积极寻找与年轻群体的价值共振点，让消费者成为品牌梦想合伙人，不断获取有效流量和提升品牌价值，正是名创优品此次迪士尼皮克斯角色产品上新活动破圈的秘诀！
数英奖案例展示
创作人员名单
连政、郑越、李国振、王思齐、王伟琪、罗帅、李一丝
数英奖参赛项目说明 - 阐释官 广州，创意代理商
【背景与目标】
名创优品在2022年暑期迎来与皮克斯的二度联名，同时上线三眼仔、苏利文、巴斯光年、草莓熊四大IP相关产品。但皮克斯近年来授权颇多，众多品牌都有联动产品，如何最大限度地撬动粉丝关注：
1、在IP粉丝及大众心智烙下名创的品牌印记
2、在降本增效的前提下助力暑期角色销售的爆发
【洞察与策略】
名创最大的资源禀赋——全国上万家门店。这是名创与其他同期联动品牌之间最大的差异化，打造全国独一无二的「共创主题店」并邀请广大用户一起决定，主题店，为哪位IP开。
【创意阐述】
「一家由消费者决定如何开的主题店」
前期：全国名创用户参与活动，完成任务，为心爱的IP投票，最终在四大IP中票选最具人气的IP——三眼仔成功出道。
中期：所有为最具人气IP三眼仔投票的用户，成为「名创共创店长」，在共享文档中一同创作，发挥想象，决定店面设计、铺陈、选品等内容。
后期：开店成功，主题店落地广州北京路。最具人气IP与名创一起向所有「店长」发出巨幅感谢函，全国滚动播放。
【结果与影响】
项目总曝光数据5.4亿，微博话题阅读量2.96亿，活动小程序平均访问时超2分13秒。后期多类型探店达人扩散主题门店落地，结合门店玩法及活动福利，激发受众购买欲望，实现强化品牌心智的同时，也促进产品销售转化。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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让消费者也做跨界主创，才真正玩得起来 -
品牌在ip联名领域中玩出了花， 并结合了营销，让其声量二次爆发，各个领域中都能找出突破口，并将声量引爆。创意也相当不错，能吸引消费者参与互动 -
双方联名从营销概念到产品落地都做到了高度一致性，在热门IP皮克斯合作对象众多的今天，依然做到了区隔化。让消费者影响消费者，实现品效合一闭环。
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