小米：在江南水乡的乌篷船顶上，办一场漂流影展
最近，趁着小米12S系列上市，小米在古镇周庄搞了一波大动作，先来看视频一睹为快吧：
一场流动影展的前世今生
6月中旬，小米带着“办一场徕卡影像展”的想法找到我们，想要为即将上市的小米12S系列造一波话题与热度，体现其原汁原味的徕卡影像。为此，小米将同步发起“小米徕卡影像大赛”，鼓励每个用户用影像语言，书写《2022中国影像辞典》。
时间紧任务重，为了让影展在有限时间之内做出创新，我们抛出了许多想法：在森林里办展、在梯田上、大街上、在菜市场办展、用人的身体做相框办展……经过与客户的多番讨论与脑暴，最终我们决定在地点的创新与徕卡的人文感之间找到一个平衡——不能太融入人群，也不能完全脱离人，还不能太常规。
“在江南水乡的古镇河流上找一些船只，将展览办在乌篷船顶上。”这个念头就是在这个时候冒了出来。尽管许多江南古镇商业化程度已经非常高，但还是一定程度上保留了原汁原味的古建筑与原住民，他们每日傍水浣衣、持桨而歌，与徕卡的人文基因存在天然的契合点。同时，日夜流逝的河水也让人想起时光，摄影定格下的“永恒瞬间”，正是为了对抗时间之河。
在水乡的选择上，我们寻找了很多地方。最初定的是另一个古镇，但由于不可控因素无法继续办展。最后很幸运地，我们沟通到了周庄。
也收获了一个小惊喜：项目上线后，得到了周庄景区管理局的认可，周庄官方微博多次主动在社交媒体上转发助攻。
没有一颗石子能阻挡生活的奔涌
在看了一轮客户给到的展览样张之后，我们发现它们记录的都是一些平凡生活里不平凡的瞬间，指向的是我们的日常生活。
而在后疫情时代，“日常生活”何其珍贵。聚会、堂食、旅游、不受拘束地出门……在短暂地失去它们之前，这些日常都曾让我们习以为常从而不以为意。
这一场关于“日常生活”的影像展览，正象征着日常生活的逐渐回归。我们继续向前走了，生活也不会停留在原地。它像冰融的春水，正在重新流动起来。
我们相信，生活自有方向和安排。也许有小石子试图阻挡，但它不会停止奔腾。
南上加难的执行
一路向南，时间紧急，我们在考虑到执行性的情况下，尽量为展览呈现出了最好的视觉效果。每一幅摄影作品都经过了千挑万选，每一条乌篷船的顶部都经过了精细改造。除了古镇河流上的15条船之外，岸边还搭建了静态展览供大家参观。
当然少不了手忙脚乱：物料的紧急制作、和周庄古镇的沟通、疫情的不确定性已经让执行困难重重，还总是有各种突发的意外，例如：拍摄的那几天周庄热得像蒸笼，导演当场原地中暑；前一秒天气还是暴晒状态，后一秒就下雨了，持续了40分钟才停；要调度15条船只在窄窄的河道里转弯、列队，比在陆地上难多了，导演一个头两个大……
所幸最后展览得到了完美的呈现。当15条船浩浩荡荡地行驶在周庄的河流之上时，仿佛一串诗意的省略号，诉说着生活的绵延不绝与无限可能。
大胆起航吧，生活自有流向。
创作名单
品牌方：小米
代理商：北京天与空
制作：东影泰合
导演：贾川
客户：普哥、冉婷、Jesse、大仙儿、胡诗怡、南山
创意合伙人：宋玥
创意副总监：杜亚敏
阿康：Leaween
美术：杜亚敏、梁涛
文案：曾靓曦、猫克思
数英奖案例展示
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