蓝标数字助力联想小新迈出进军元宇宙第一步

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举报 2022-07

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近年来，随着大众娱乐需求逐年递增，AI技术加速迭代，虚拟数字人产业在我国迅猛发展。有报告显示，在2030年中国虚拟数字人的整体市场规模将高达2700亿。蓝色光标数字营销机构（以下简称“蓝标数字”）拥有时刻洞悉市场变化、蓄势而为的敏锐性，积极为品牌寻求与消费者高效对话的新路径。

2022年7月6日，由蓝标数字为客户“联想小新”打造的首个虚拟数字人——新公子亮相品牌抖音直播间，为观众提供了一场跨越次元空间的互动体验，并在收官之时交出了一份满意的答卷！新公子入驻品牌直播间仅仅半小时便聚集了超高人气，虚拟数字人+品牌电商直播的带货新玩法，吸引了众多消费者的关注和讨论。

来自客户的评价

作为与粉丝共创的3C数码品牌，联想小新主张#开新就好#，始终与年轻群体玩在一起。而陪伴我们多年的也正是蓝标数字团队的小新青年，在这次虚拟数字人直播首秀之前，蓝标团队提出可落地可持续的元宇宙布局规划，同时用专业的执行力、创新的技术支持和靠谱的服务辅助小新品牌创造又一亮点。

——联想小新推广团队

2021年初，联想小新全面焕新了品牌形象，精准洞察到年轻消费群体广泛关注的“潮玩”领域，衍生出一套Q萌潮酷的IP公仔，并将品牌定位为“年轻人的潮流伙伴”，打造小新生态家族，致力于做“新生代的科技潮品”，这一举措成为小新迈向元宇宙的第一步。视频中滑着滑板的新公子，一年时间去到元宇宙辛苦“修炼”，无论是在外型还是装备上都有了全面的升级，全新归来、势不可挡！

联想小新的用户画像为泛大学生群体，在与他们的对话中，虚拟数字人的加持让品牌更加年轻化，率先占领Z世代群体的心智，实现兴趣内容、声量事件和互动营销的全面闭环。此外，虚拟数字人——新公子具备持续传播的延展性，随着品牌战略、定位的变化而不断升级优化，能够满足营销多元化、多场景、全时段的协同传播需求。

在将近一个月的筹备过程中，从前期新公子的形象设计到十多组动作设计等环节蓝标数字团队均与客户高效配合！在多次调配与修改后，虚拟数字人新公子最终走进联想小新直播间并完成了一场近乎完美的首秀。未来我们将为客户建立联想小新独有的数字人信息库，让数字人可以嫁接至其他直播间或虚拟场，使“营+销”模式更加多元化。

未来，虚拟数字人新公子将会拥有多元身份，它将为联想小新提供元宇宙相关的一切服务，可以在电商主播、新品代言人、主持人等多重身份间切换自如。新公子将更加近距离地走进用户、触达用户，以品牌为主视角多场景、多链路、多平台积极互动，强势打造品牌数字资产，实现品效合一。

随着科学技术的持续发展，元宇宙、虚拟人已不再虚无缥缈地存在于人类想象之中，而是真实地与每一个人交互体验。不断突破人们的认知与想象，为传统行业的发展注入新鲜能量，虚拟数字人赋能品牌、助力营销的应用也将被各大品牌主所青睐。同时，好的营销形式也离不开优质内容的支撑，项目借用虚拟数字人的能量，为品牌带来更多的商业机会。

在赋能品牌进军元宇宙的道路上，蓝标数字时刻贡献自己“创意+科技”的双重能力，围绕元宇宙“人货场”进行全场景业务布局：虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务并驾齐驱，每条赛道均有自主IP、技术产品、定制服务三个板块，形成了交叉支撑的业务生态全景。蓝色数字持续推进“营+销”的全链路业务布局，为客户提供“营+销”的全链路推广服务，同时利用自身多种创新模式多领域赋能多类型客户，为探索元宇宙等新业务奠定了坚实的基础。本次蓝标数字服务团队帮助3C数码品牌联想打造的这场直播，让更多Z世代感受到科技带给生活的“开新”，也真正诠释了品牌“潮科技”的理念。