来来，雅哈哈哈哈哈哈哈哈
这是一条改编自《康康舞曲》的雅哈TVC
在这个昏昏欲睡的夏日
当“雅哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的魔音穿耳时
是否让你原地醒脑了呢？
2020年我们操刀了雅哈冰咖啡的电视广告，今年，我们接到了一个更重要的任务，为雅哈冰咖啡完成品类品牌化的整体战役，从品牌定位到包装设计升级，再到TVC的落地。
雅哈冰咖啡，一直以来以“冰咖啡”为大众所知，甚至在二三线城市很多人把它叫做“统一冰咖啡”，作为母品牌的“雅哈”品牌认知度不高。雅哈冰咖啡急需重塑品牌定位来推动品类品牌化的进程。
Part 1 重塑品牌定位
雅哈冰咖啡是一款大瓶装、清爽型咖啡味饮料
可大口畅饮而不腻，随时助力保持好状态
为什么我们会锁定在都市新蓝领和新锐白领这两类人群？
雅哈TA人群画像：
成千上万的新锐白领、都市蓝领是我们的核心TA，他们是来自一二三线城市的基层脑体劳动者，充满对美好生活的向往，每天在繁忙的节奏中奔波。大瓶、便携的雅哈咖啡，随时为奋进的中青年消费者持续提供活力源泉，助他们保持满格状态，迎接每一次出发。由此我们推导出雅哈冰咖啡的Slogan:
雅哈一下，活力出发
我们是这个庞大社会中的齿轮，
渺小而普通，
但却支撑着社会的运转，
持续保持活力，
才能使我们不停转动，
让我们的世界运转。
雅哈冰咖啡，
支持每一位奋进青年，
迎接每一次新出发。
雅哈冰咖啡，
雅哈一下，活力出发！
Part 2 品牌包装升级设计
一：强化品牌名，信息层级优于品类名首先在信息层级的排布上，我们重新设计了“雅哈”品牌名，将品牌名强于“冰咖啡”的品类名，优先级的设计便于雅哈在后续传播里，提高品牌在同类竞品中的认知度。
二：打造品牌视觉符号，笑脸ICON
同时打造了品牌独有的视觉资产 —— 活力笑脸icon，与“雅哈一下，活力出发”的slogan在文字与画面上形成呼应。
将原来的利益点之一，FC冻结浓缩技术改为Q-Grader咖啡品鉴师研制，提升咖啡专业品质感。
三：升级品牌蓝色，克莱因蓝带来清爽感
而在整体包装的设计上，我们把蓝色作为冰咖啡独有品牌色，将主体的深色部分优化为克莱因蓝，上下渐变为淡蓝，从配色强化视觉带来的清爽冰感。
用冰块冰封住一粒咖啡豆，萃取出一滴咖啡液，既凸显出产品的冰咖啡品类属性，也展现了雅哈的精粹口感。
底部盛放的玻璃杯中，咖啡液飞溅流动的处理，将食欲感最大化呈现，动感且张力的视觉语言，也与产品“雅哈一下，活力出发”的核心信息相契合。
Part 3 雅哈TVC
推进品类品牌化的进程，品牌广告就需要用到“重复效应”来发挥效用，想要占领用户心智，“雅哈”品牌名需要在广告中频繁重复，硬广的目的，只要表达出“我是谁”或者“我为何重要”就可以与消费者实现有效的互动。
雅哈原本的英文名是AHA，本身就是一个拟声词，“雅哈”是自带听觉符号的品牌名，当我们说出“雅哈”时，嘴巴会不自觉的张开，给人喝了雅哈，立刻状态回升的愉悦感觉。
基于社交网络“哈哈哈”的高频用词，我们在聊“雅哈”的时候，也会情不自禁地“雅哈哈哈哈哈哈哈”开怀大笑起来。什么样的歌能达到重复的效用呢？那必须依托在一首耳熟能详的歌来作为母体，于是我们找到了这首康康舞曲作为基底，编撰了这首雅哈之歌的TVC。
康康舞曲是19世纪末在法国流行的一种舞蹈音乐，节奏明快、流畅而又情绪热烈。热烈而富有趣味的旋律已成为世人耳熟能详的古典音乐作品，非常符合雅哈所倡导的“雅哈一下，活力出发”的活力精神。
鉴于雅哈冰咖啡是一款大瓶咖啡饮料，可大口畅饮而不腻，随时助力保持好状态，我们需要深度关联目标群体的感性需求，营造品牌在核心TA工作、生活等各方面的场景触达，抢占用户在“早、中、晚的场景中，随时来一瓶雅哈，活力马上出发“的心智联想。
(学生群体）
(职场群体）
(司机群体）
Part 4 主视觉
KV呈现从四个准则去做思考，通过整体品牌蓝去强化品牌符号，抓取更多新蓝领和新锐白领的TA画像，程序员、学生、外卖小哥、网红主播、司机、公职人员等，展现出TA人群画像喝了雅哈后“活力“的精神内核。
（雅哈冰咖啡KV）
上半年，疫情为我们按下了暂停键。
下半年，把每一天都过成踏实的日常，“保持活力”是下半年的主语。
首席创意官：Gavin.Wang
文策总监：Kelly.Chen
美术指导：王晶，Emon
效果呈现：刘洋
文案：王婵，鱼丸
客户执行：黑兔
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