科龙空调毕业季：就算只有16分贝，也同样出色
我们之所以在每年的毕业季感慨，大概是因为看到那群眼中有光，满脸理想的少年们而想到了曾经的自己。但面对现实的落差，怀疑、否定的声音从四面涌来，初入职场的他们迷茫也彷徨。
科龙空调毕业季青春献礼《16分贝的我》，跟所有毕业生们说：哪怕现在的“声音”和梦想只有16分贝，也拥有撼动未来的能量！
16分贝的我
欢呼声，快门声，行李箱的车轮声，键盘敲打声……周围总是充斥着各种声音，它们见证了某些时刻，也是我们正在经历的生活，从校园到职场，他们面临太多提问，而他们的“声音”却从没有被认真倾听。
“0工作经验”“应届”的标签，就像消音器， 只有16分贝的我们只能坚持，努力！
16分贝是深夜下班后吹动树叶的风，是被周围淹没还没来得及发表的个人观点，是不知道该如何分享的欲言又止，是紧紧攥起的拳头。
外界的声音只是参考， 只有16分贝的我们，同样出色！
不要让别人去定义你，16分贝的你也可以拥有想要的人生。
为什么是16分贝？
毕业季是品牌们的情感营销大事件季，今年的毕业生又被贴上“最难一届”的标签。科龙空调从16分贝这一产品核心价值点去寻找与“最难一届毕业生”们的共通点：“声音”微小，不被听见，却有满满能量。发起#科龙空调16分贝毕业季#的品牌活动，通过三个波次，与目标群体进行交互。
品牌营销回顾：一波H5互动，一首毕业歌，一支毕业短片
《16分贝青年职场隐藏人格大揭秘》，IP初露，通过职场人格测试引发关注。同时收集青春宣言，用于《16分贝的我》TVC结尾鼓励话语呈现，深入挖掘互动内容价值。
《16分贝的我》毕业歌上线，在离别的夏季送上微微凉的音乐，强化【16分贝】IP，同时借助音乐形式，使属于毕业和告别的夏季更具画面联想。
《16分贝的我》歌曲同名TVC上线，通过音乐、校园类蓝V及KOL全网引爆！实现【16分贝】的发声，表现品牌态度，短片小彩蛋，其中有四位群演是海信2022年校招生真实出演哦~
《16分贝的我》系列海报，升华【16分贝】主题，鼓励初入职场的16分贝青年们，向着梦想，坚定，勇敢前行。
作为海信旗下年轻化空调品牌，科龙空调以母品牌的科技创新优势为依托，以高效专业为品牌标签，为每一个奋斗者提供舒适空气环境。科龙空调通过16分贝将产品功能点人格化，通过“好好睡，醒着拼”的传播口号了品牌本身“睡眠空调”的标签。三波传播也持续夯实“16分贝”概念，始终表达同一种品牌态度，形成记忆点。
正如TVC最后的品牌落版：科龙空调相信，16分贝的你，同样出色！
在未来奋斗的路上有科龙陪着你，一起拼！毕业加油，青春万岁！
小彩蛋：
项目拍摄正好赶上青岛雨季，毕业的氛围感“拉满”。
所有参与项目小伙伴想对初入职场的你们说：累的时候就好好睡一觉，没有什么大不了。
创作人员名单
策划统筹：赖梦晓
策划、文案、统筹执行：孙玉洁
视觉设计：郝寅、刘晓玲
拍摄执行：刘鹏
数英奖参赛项目说明 - tiange 天歌广告 青岛，创意代理商
【背景与目标】
科龙空调是海信旗下的年轻品牌。“为奋斗者而生”是科龙空调一直以来的品牌态度，与怀揣理想，为生活努力奋斗的应届生群体态度相契合。为培育品牌未来的中坚用户，引发对品牌“奋斗”态度的共鸣，也为鼓励即将步入人生新阶段的应届毕业生坚持自我，勇敢前行。科龙空调于6月底启动【科龙空调16分贝毕业季】营销事件。
【洞察与策略】
1、洞察：大多数应届生因为“0工作经验”“应届”等标签在求职路上往往会遇到很多难题，尤其三年疫情，让求职之路更加坎坷。虽然初入职场的他们职场经验不足，话语权小，但他们的未来都是不可估量的，梦想没有大小之分，再小的分贝也有大大的力量。
2、策略：科龙空调坚持以“专业/高效”作为产品解决方案的研发理念，16分贝作为科龙的核心价值点，一直欠缺市场IP占位。聚焦睡眠场景的科龙空调只有16分贝的运行音，但功能强大：大除湿量，20秒凉爽，40秒暖房等功能的加持下，为年轻奋斗者们打造舒适的生活，守护好眠。
为强化16分贝IP占位，将产品价值点和群体的情感触点进行结合。最终确定核心营销主题：就算只有16分贝，也同样出色！好好睡，醒着拼！（二级传播语）
传播以微博作为主要营销平台，利用KOL和KOC进行事件传播和声量的发酵。
【创意阐述】
音乐营销成为当下年轻群体最受欢迎的营销形式之一，以一首毕业歌《16分贝的我》作为主线，贯穿前中后的营销内容，最终爆破在同名TVC《16分贝的我》。
1、第一波次：趣味互动，引发关注
迎合MBTI人格测试热潮，结合初入职场的他们对于职场的好奇心，首先推出《16分贝青年职场隐藏人格解锁》H5趣味互动，阐述“16分贝”概念，通过H5征集到刚毕业和已经毕业多年的“奋斗者”们的“奋斗宣言”，并将宣言作为滚屏在TVC的结尾出现。
2、第二波次：一首毕业歌，强化16分贝概念
歌曲以16分贝为主题，将【夏天】【16分贝】和【梦想】进行绑定。轻松的旋律少了毕业的感伤，多了对未来的期望，歌曲在国内外主要音乐平台同步发布。
3、第三波次：青春TVC，引爆情感
TVC讲述的是初入职场的“小贝”，演绎大多数毕业生在求职过程中会遇到的问题，以发问式旁白的形式进行呈现。从各种环境音的分贝声营造毕业氛围：毕业照的相机声，行李箱车轮声，写简历的键盘声……以【那你听过16分贝的声音吗？】发问作为正片内容开启。
TVC整体表现了16分贝青年的声音总是被周围的声浪掩盖（面试官的发问，职场上的摩擦等），最后16分贝青年勇敢发问，再到品牌态度的露出：哪怕现在的你只有16分贝，也同样出色！
影片中还邀请四位海信校招生进行客串，并在最后送出自己的奋斗宣言，体现了品牌愿意同16分贝青年们一起成长的社会责任感。
4、第四波：新青年音乐节，线下交互
科龙空调协办7月底新青年音乐节，延续音乐营销形式，与两万多年轻乐迷进行线下互动，并且现场抽送空调。现场大屏广告，主持人口播，现场展位等形式让“科龙空调”强露出。
【100度Live 16分贝Life】作为此次活动主题，持续强化16分贝IP与科龙的绑定，好好睡，好好嗨的传播内容也强化了科龙“睡眠空调”的属性，同时借助【新青年音乐节】IP的传播阵容，配合自有传播矩阵为品牌声量曝光进行助推。
【结果与影响】
整个项目无论是在传播声量和内部反馈都取得了很好的反响，微博话题3700万+，官方微博置顶TVC播放量破20万（日常播放量万次以内）。绑定“16分贝”的价值点更是直接在百度词条搜索中强化了品牌占位，将16分贝和科龙紧紧绑定。此次整合营销不仅提高了科龙空调品牌的声量，也推进了品牌年轻化转型。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）