英雄联盟手游星光公测：帅可以，但不能离谱
英雄，一起闪耀
创作人员名单
品牌方：英雄联盟
创意代理：英雄联盟(in house)
创意指导：大墨
视频创意/文案：Frank
美术指导：兰道
品牌经理：IO
导演：林哲乐
制作：START Films
数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商
【背景与目标】
2022年7月，英雄联盟手游发布了全新“星光闪耀”游戏版本。为了让更多玩家关注游戏，英雄联盟手游邀请了王俊凯和周杰伦两位顶流巨星宣传造势，共同参与拍摄创意广告。
【洞察与策略】
想变帅，无需健身护肤。
游戏玩得好，就真的能变得很帅。
【创意阐述】
我们用“一秒变帅”的创意手法，还原玩家们在游戏中玩出高光操作时，内心那种自我感觉无比良好的心情。在执行上，我们让玩家们在听到同伴的赞许时，内心乐开了花，秒变神仙、猛男、原地起飞。甚至连王俊凯听到赞美，都会变身周杰伦自恋一番。
【结果与影响】
影片上线后获得非常不错的反响：B站官号播放量达到148万，微博官号播放量超过260万，收获两个微博热搜，收获了许多玩家、王俊凯粉丝和周杰伦粉丝的好评。
同时，该影片带动的热度成功帮助英雄联盟手游游戏数据上涨：游戏日活跃量在影片发布当天飙升，达到2022年峰值（迄今为止），并成功拉回了许多流失玩家。
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