雪王出道四周年，蜜雪冰城洗脑MV全新升级
雪王出道四周年 主题曲MV
还记得那支曾火遍全网的魔性歌曲吗？”你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me, mixue ice-cream and tea.”
7月16日，蜜雪冰城官方重磅推出了该主题曲MV的”升级版本“，以庆祝其吉祥物”雪王“出道四周年。升级版MV中，除了增加更多雪王的形象外，蜜雪冰城还将主题曲的伴奏更换为弦乐版，当然不变的是依旧欢快的节奏、雪王魔性的舞蹈以及简单却洗脑的歌词。
新MV释出不久，蜜雪冰城又应网友的强烈要求推出了“混剪版”，其中包含了摇滚版、唢呐版、电音版和笛子版。再次印证了网友的那句评论：“我不嫌你穷，你别嫌我土。”
创作企业名单
品牌方：蜜雪冰城
创意方：上海华与华
制作方：两点十分动漫
数英奖参赛项目说明 - 两点十分动漫，制作公司
【背景与目标】
背景：
2021年，雪王形象的爆红助力蜜雪冰城迅速提升品牌知名度和关注度，对蜜雪冰城而言，如何占领雪王形象的输出口，由被动赋予意义到主动承载意义成为一个关键。
目标：
1.以可爱乐观的雪王打造品牌正能量形象，传递品牌价值观；
2.制造互联网出圈热点，为品牌在旺季市场造势。
【洞察与策略】
洞察：
蜜雪冰城起源于1997年，在奶茶饮品行业历史十分悠久，一直秉持着高质平价的坚持和全球化的目标，持续贯彻消费者的体验升级，在大众眼中有较好的口碑。雪王作为蜜雪冰城的形象代言人，凭借一支用多国语言重复“你爱我 我爱你”MV爆红全网，将蜜雪冰城的“甜蜜有爱”以趣味而一目了然的方式迅速打在每个人心底。
随着无数二创在互联网的火热传播，蜜雪冰城火速站稳了以大学生为首的下沉市场，销量与声量兼具。雪王的形象也在短视频平台的一次次二创中逐渐丰富生动，动辄获得百万浏览。
不论价格还是形象，“亲民”都成为了蜜雪冰城最大的印象标签。
策略：
蜜雪冰城拥有亲民下沉的市场基调，意外呈现出一种“反资本”的年轻态印象，让大众意识到“原来便宜也可以很快乐”，不必一味追求网红与所谓高端，这与爱玩爱生活的年轻群体不谋而合；某种程度上，蜜雪打破了“奶茶就该这么贵”的刻板印象。
由此，蜜雪冰城成为奶茶行业中难得具有较好精神输出、不可替代的品牌，雪王则可以成为年轻群体“生活与精神上的好朋友”。而这一特殊优势，正成为雪王深化品牌忠实度、扩大受众群体、兼容精神消费的绝好途径。
【创意阐述】
一样的主题曲，但不一样的全新MV！2022年，以蜜雪冰城雪王出道四周年为契机，打造新趣味、新卖点的主题曲MV。
主题曲升级：升级版主题曲融入交响乐，在保持魔性洗脑的同时，增添了韵律感；
雪王城堡首亮相：升级版MV中，雪王城堡梦幻造型首次公开亮相，雪王权杖一挥，绚丽烟花空中绽放，仿佛进入了如梦似幻的魔法世界；
水果乐器和城堡艺术家：雪王城堡充满甜蜜魔法，蜜雪冰果茶里的水果元素在MV中变身为水果乐器，在城堡艺术家们的倾情演绎下，奏出动人旋律。
全新的MV里，不仅有魔性的内容，更将产品核心元素软植入，让消费者建立对“蜜雪冰城”更为多元的印象，这不仅是单纯的内容，更是产品与品牌。
【结果与影响】
登上抖音、B站等平台热门，引发广大网友们的再次狂欢。
同时，自带流量的破圈传播，也将“蜜雪冰城”&“雪王”的品牌价值进一步延伸，雪王这一IP进入更多年轻群体的内心。
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