胡姬花花生油上市：只为蒸鱼而制！
为了一道菜，钻上一辈子
这世上，存在这样的人吗？
为了一道菜，专制一瓶油
这世上，还真有这样的油！
胡姬花，在五湖四海八大菜系中，只钻一道“朴实”的蒸鱼，从一粒花生米的选材开始，到装进拥有创新性锁香瓶口的特制油瓶，都为这个目标，而几近打磨。
在这个快速、高效的流量时代，这样一种“只做一件事”的精神，它叫#只为蒸鱼而制#，它是这瓶花生油的定位，也是此次上市项目的主题。
胡姬花品牌宣传片《匠心蒸鱼专用花生油》
文案：
为了一道菜，钻上一辈子？
这样的人，我遇到过，的确不简单
平时总是随意谦和
却永远有那么一股专注的劲儿，总觉得下回能更好
就像一道 ‘简单’的蒸鱼
从原料到火候，细致到用油，每个步骤都不能马虎
当风味从99分儿，上升到99.9分
大多数人都感受不到的，细微差距，
有人，为此追求了一生
只有反复推敲，才能颠覆味觉的审美
在这个追求快速变现的流量时代，坚守初心
做一道哪怕嘴再刁，也难 ‘挑出刺儿’的鱼
既虔诚，又奢侈
胡姬花蒸鱼专用花生油
慢火烘炒，传承古法小榨技艺
取头道初榨精华，滴滴浓厚，保磷留香
蒸鱼去腥增香，热油泼淋，注入灵魂
追求极致美味，是把烹制过程
变成一场漫长的修行
胡姬花蒸鱼专用花生油
只为蒸鱼而制
满足美味的偏执
在胡姬花蒸鱼花生油上市之际，胡姬花联合《舌尖上的中国》、《风味人间》总导演、《至味在人间》美食作家陈晓卿一起，以“美食偏执者代表”的身份，通过品牌精神视频，来讲述一瓶#只为蒸鱼而制#的油的专注与情怀，使受众感受到产品精神的同时，助力胡姬花在高端花生油市场，站稳一个有力的细分定位，并为完成品牌形象升级，迈出重要一步。
一位“美食偏执者”，对做道“蒸鱼”的思考
滴滴浓厚，为蒸鱼注入灵魂！
传承古法小榨技艺
只为蒸鱼而制的，胡姬花蒸鱼专用花生油！
一瓶花生油，如何在众多竞品中脱颖而出，很重要的是，了解自己该对话谁？由谁发起对话？对话什么内容？
对话人群
在花生油市场极度内卷的情况下，使我们在人群策略上，不得不更加专注、更加精细化。
于是，在茫茫消费者中，我们找到了这么一群人，用一个词描述，就是： “美食偏执者”，他们，拥有不凡的“味觉感受力”，在意料理细节之处的风味提升，专注享用美味、追求舌尖上的极致，只有这样，才会为了一盘寻常蒸鱼的风味细节提升，而使用一瓶特制的花生油。
在传播的过程中，我们将目标人群再次细分为：美食领袖、味蕾挑剔人士、民间厨艺高手、素人吃货。
由美食领袖为产品“背书”，由味蕾挑剔人士“品评”风味，由民间厨艺高手分享“菜谱”，带动消费者“体验”，由素人吃货分享感受、树立“口碑”，进一步传播扩散，通过人群层层下沉，不断扩大产品影响力。
对话内容
在此次传播中，我们将一个产品定位--“蒸鱼专用花生油”，转化为一种品牌精神—“只为蒸鱼而制”，一来，有助于提升产品关注度，二来，有利于树立好的品牌口碑与舆论影响力，其三，也更有利于稳固品牌的行业地位，从长期来看，能够有效地、源源不断地进行品牌资产积累。
多平台非聚焦式传播
在此次传播的过程中，我们采用了“多平台差异化的”—“非聚焦式、探索型“投放策略，即：
先通过“KOC”和“产品置换”的方式，投放测试“关键词”，低成本进行试水。
而后，通过流量、进店转化数据反馈，筛选出高转化“关键词”。
最后，进行精准内容，精准平台投放，并对有效“关键词”，进行预算加码，实现传播效果最大化。
近年来，不论是花生油市场，还是中国食品市场，竞争都越发白热化，为应对当前的市场竞争态势，回未携手胡姬花，从产品策略，到包装设计，到品牌内容，到流量密码，到传播打法，细细打磨每个环节步骤，助力产品强势上市！
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