京东Red Story品牌故事：致敬在平凡岗位上坚守的人
原标题：京东Red Story品牌故事 | 索
怒江边的寨子里流传着一个故事，早些年在这里施工的工程队，上游掉到江里的挖掘机，找到已经在下游二十公里之外。凶险的江水就像它的名字，山谷幽深，危崖耸立，水流在谷底咆哮怒吼。
这里，就是我们的故事开始之处。
一、一个改变
2021年，我们接手了京东Red Story新一季的传播，前两季都在做平面影像，这一季，我们选择将纪实摄影换为更有温度与叙事感的纪录片。
曾经悬立于怒江之上的无数条索道，就像是无数双奋力延伸并试图抓住外面世界的手，
它们链接着两个世界的生活、沟通与幸福。
我们的故事，从云南傈僳族自治区的泸水县开始，主角是一位普通的京东快递员朱坤陶，送快递的五年间，他亲历了交通工具从溜索变成大桥。影片以「索」为主线，用朱坤陶带有乡音的语调，唤醒人们的记忆，在温暖的情绪基调下记录变迁与新的生活。
二、一个有前采的广告
在接到brief之后，我们一直在思考，如何拍好这部片子。其实从事广告十多年来，“前采”这个环节并不多见，很多片子的产出，来自于会议室的「脑暴」和棚拍。
这条片子不一样。它需要我们跨越近3000公里的距离，亲眼看看那些悬立在怒江上的溜索，以及生活在那里的人们。
泸水，公元前109年正式纳入华夏版图。怒江境内群山横亘，千峰对峙，怒江、澜沧江、独龙江组成了这里澎湃复杂的水系。
这是一座淌在怒江里，睡在江风中的城市，
千百年间，人迹罕至，回荡在江畔的只有茶马古道商人的阵阵马蹄声。
1954年怒江傈僳族自治州成立时，境内尚无一座跨江桥梁，无一条公路。传说中傈僳族人受彩虹启发，拉起了怒江上的第一条溜索。从此，这种原始古朴的交通工具便被两岸的人们广泛运用。
是谓“风之桥”。
江上饮风，性命相搏，热情勇敢的性格已写入傈僳族人的血脉里。在这个很难被关注到的世界角落，人们选择将“看似不可能”交给智慧、自然和信仰的力量，借山势起伏溜过河谷；动物也要通过溜索运输，为了上学，七八岁的小孩也要溜索——“没得办法，只有这一条路。”
谁都没想到，南境边陲的一切都在悄然改变。
三、索道上的物流
视频中的主人公朱坤陶，2016年来到这里成为京东泸水营业部的一员，在互联网时代，他使用这种最原始的交通工具“溜索”，服务着怒江另一边的村民。人们都亲切的称呼他为「朱师傅」，他还有个称号「怒江飞人」——在桥没有修好之前，仅靠一条溜索往返寨子送快递，朱师傅一送就是五年。
这份工作听上去简单，事实上存在很多安全隐患，受风力、轮索老化等影响，有时溜到一半便会卡住，剩下的部分需要手动拉着索，才能到达对岸，而此时怒江就在身下几米处“虎视眈眈”，一不留心就有可能被挟卷其中。
但这份危险而枯燥的工作，朱师傅坚持了五年多，理由很简单，他说：“其实寨子里头的老乡们更辛苦。 我把货送进去，大家就轻松很多。我多溜一次索，他们就能少溜一次。”
随着时代的发展，连接两边的交通从索变成了桥；物流把这里和大山之外的世界连接在一起，村民们以前只从外面买生活用品，现在当地特色产品有了出售渠道，随着包裹和高速路奔赴全国各地，2021年傈僳族自治州摘掉了贫困的帽子，这片古老而淳朴的土地迎来了新生。
「索」变成了记忆与过去，而「桥」承载着现在与未来，
溜索与跃进桥仍是同一个频率，同是交通枢纽，承载着一样的幸福。
四、从前慢，车马邮件都慢
从北京到云南，从城市到自然。
除了飞速奔流的怒江，这里的一切似乎都被调成了50%的慢放速度，生活在大山里的人们依旧保留着从前的生活方式，同时也保留下了最单纯美好的善良。
他们在面对镜头时是紧张羞涩的，同时又好奇着镜头背后的世界。
所以在拍摄时，为了缓解他们的紧张，也为了更真实的展现这里的生活与变迁，团队成员就站在镜头旁边，和阿哥阿姐们聊一些家长里短，弱化镜头的存在，尽可能让每一个镜头都来自于坚定、单纯、坦诚的凝视， 最终记录下了这些真实的日常。
当我们踏上这片土地，双手真的摩挲到「索」的时候，世界似乎在刹那开启了超时空链接的“贝果”，这些年来，这个「小角落」发生了太多太多的故事——「索」连接了山村与世界、记忆与幸福、过去与未来；而我们用更有温度与叙事感的纪录片，用自己最高的敬意来回馈这片土地的单纯与美好。
视频中我们保留了这些开怀、单纯、温和、幸福的笑容，京东希望讲给大家的故事，正是这些「生命的故事」；真实画面的记录，配合质朴的旁白讲述，拥有最纯粹的、打动人心的力量。
每次看到这些笑容我都会想，或许，
我们真的拍了一个有意义的片子，做了一件有意义的事。
五、小故事，大力量
曾经的「索」，是名词也是动词，是悬挂在翻滚怒江上的物流「索道」，也是泸水县向外面世界的「求索」。
现在的「索」变成了宽阔平稳的桥，物流和交通带来的便利让这片古老而淳朴的土地迎来了新生，迸发出新的生命力。
对于旁观记录的我们来说，这是一段故事，对于生活在怒江沿岸的亲历者，则是切身的喜乐悲欢。
在大家都追求结果的「广告时代」，我们选择将朱坤陶的故事拍成纪录片，将重点放在过程中，做一次「不商业广告」，对这片古老的土地和淳朴的人们，献上心底最真诚的敬意与爱意，也以此，致敬每一位在平凡岗位上坚守的人。
京东送出的每一份普普通通的包裹背后，都蕴藏着一份个人、社会和国家发展的不普通的意义。在这个快节奏的世界，我们选择将视角转向“慢而暖”的故事，用影像的力量记录小人物的故事，希望通过这些“小故事”，来展现“大力量”。
京东物流乘着时代的快船快速发展，同时也展现出社会责任的担当，承担使命，助力社会发展。视频发出后引发了主流媒体新华社的自发报道，全网综合曝光量超1.6亿。快手投放“#在我们看不见的地方”挑战赛总曝光量：4276万+，视频播放量：1740万+。强化了“京东红故事”这一IP，传递京东物流的社会责任感与品牌温度，持续扩大品牌的影响力，极大的提升了受众对于品牌的美誉度。
京东Red Story，将继续记录讲述这个世界上平凡而伟大的故事，讲述我们的故事。
数英奖参赛项目说明 - 妖怪 IAO Studio，创意代理商
【背景与目标】
随着时代的发展，连接两边的交通从一根细细的索绳，变成了一条宽阔稳固的桥梁；修通的不仅仅是一座桥、一段路，更是曾经被割裂开的两个世界的沟通；同时在政府的大力扶持下，人们搬进新楼房，生活有了保障，曾经泥泞的乡间小道变成了平整坚实的水泥路，快递物流变得更加高效便捷，当地特色产品也有了出售渠道，京东物流乘着时代的快船快速发展，同时也展现出社会责任的担当，承担使命，助力社会发展。这片古老而淳朴的土地迎来新生，迸发出新的生命力。
这是一条看上去非常「不像广告」的广告片。全片从朱坤陶的视角，朱坤陶的语言，朱坤陶的经历展开，情感犹如从那片土地的泥土里生长出来，人们也仿佛为这个生动，鲜活的人物命运之索而牵引，伴随角色，因参与他的生活而产生共鸣。
【洞察与策略】
快递小哥是京东物流体系中最小的单位与最重要的人物。一份快递包裹从下单到送达，承载着无数人平凡而生动的生活故事。
2016年京东物流推出第一季“Red Story”平面影像集，成为行业经典案例。2021年，我们接手新一季的传播，将纪实摄影换为更有温度与叙事感的纪录片。
时代的洪流下，我们登上了顺流而上的船，享受着各种便利条件下的生活。但在云南泸水，翻滚不息的怒江将这里与外面的世界割裂，曾经的“怒江飞人”朱师傅仅靠着一条溜索，承担起连接两边物流的工作。纪录片《索》以京东快递员朱坤陶的视角展开，通过淳朴自然的对话与画面，向我们展现了这个世界上不一样的“角落”。
【创意阐述】
曾经悬立于怒江之上的无数条索道，就像是无数双奋力延伸并试图抓住外面世界的手，它们链接着两个世界的生活、沟通与幸福；我们的故事，从傈僳族自治区的泸水县开始，从京东快递小哥朱坤陶每天溜索送快递开始。以「索」为主线，通过朱坤陶与村民的故事，质朴的描述村寨配送的日常，映射乡村变迁的中国速度。
京东送出的每一份普普通通的包裹背后，都蕴藏着一份个人、社会和国家发展的不普通的意义。在这个快节奏的世界，我们选择将视角转向“慢而暖”的故事，用影像的力量记录小人物的故事，希望通过这些“小故事”，来展现“大力量”。
【结果与影响】
本片具有很高的社会价值，引起了主流媒体新华社的自发报道，全网综合曝光量超1.6亿；快手投放#在我们看不见的地方#挑战赛总曝光量：4276万+，视频播放量：1740万+。强化了“京东红故事”这一IP，传递京东物流的社会责任感与品牌温度，持续扩大品牌的影响力，极大的提升了受众对于品牌的美誉度。
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