王茅：当一个做酒的品牌，号召消费者去做水
“酒水”，可以说是汉语言文化语境中最开放的一对CP。结合，是琼浆玉液；分开，是各自精彩。
当我们接到王茅持续强化“人生正好 喝王茅”的brife时，我们首先想到的就是：何不舍弃掉那些陈词滥调的道理、鸡汤、场景，转而在这对官方cp身上做点儿文章？
于是，就有了下面“酒与水”联合诠释的人生正好——
01
如何一脚把球踢进用户的脑袋？
三年前，我们帮客户梳理出了“人生正好 喝王茅”的品牌主张，三年的时间里，围绕“人生正好”的主题，品牌从不同角度和维度持续阐述“人生正好”，品牌认知度与忠诚度都在稳步上升。
时间来到2022年，内部，王茅进入了新的传播阶段；外部，后疫情时代，我们面对着来自内外环境的剧变。着眼当下，满是鸡汤or能量，我们想来点不一样。
接到brife后，我们戏称为这是一场足球比赛里的点球大战，我们需要立足时代巨变的赛场，抬脚去大力射门，精准、高效、有力地重新阐述、注解【人生正好】的核心内涵和内在精神。
水，就是我们选中的“球”。以水喻人生，将“人生正好”的理念精准、形象的射向用户，让用户接受这个理念，接受这个主张，也接受他们自己！
视频文案
两千五百多年前，老子在《道德经》里建立了一个“上善若水”的标准，从此，水在中华文化中就拥有了自己的一席之地。人生如水，也成为很多人渴望抵达的理想彼岸。
王茅以水鉴人生，无论何种境况，总能呈现出正好的模样。从洞穿磐石、锲而不舍到昏暗无光、默默向前再到无畏当下、审时而动，它就像一个杠杆和启动符，将“人生正好”嵌进了每个人的大脑中。
海报更进一步将水的各种状态与人生的起伏融合为一。
点滴力量，也可凝聚先向前
站的高，心才能看得远，这也就赢得了领先的机遇
参透规则，并且驾驭规则，也就有了向更高处发出挑战的资本
抓住每个人生正好的时刻，就能成就一个非凡的人生
02
一些幕后的“正好”时刻在当下的时刻
片尾的大海一度成为最大的“拦路虎”，扒遍了小红书、微博，终于在舟山搜寻到了一角海滩。片尾主人公仿佛拥抱全世界的海面，就是画面里舟山一角并不开阔的浅滩。说来惭愧，我们最终也“影骗”了一把
六月的舟山，高温毫无节制的散发魅力，真一半是海水，一半是火焰同一个片场，不同的季节（此处心疼演员老师1秒钟）
正当拍摄团队发愁“预热为云，逢冷为雨”的画面怎样展现时，老天突然多云转雨，及时程度可以说是宋江见了都要自愧不如的程度。
虽然拍摄任务繁重，但是在北京憋了大半年的同事们，依然见缝插针的体验了一把“带薪度假”，各种摆摆摆、拍拍拍……
脚本确定的瞬间，来不及高兴就被执行搞得压历山大。本以为这会是一场艰难的及格线答卷，没想到在外部环境拉胯的情况下，最终出街成绩远远高于“估分”成绩，只能说，
所有一切都紧紧扣题：人生正好！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）