原标题：芬格·美团|717骑士节-去追光，身上就有光
哪有什么从天而降的英雄
只有挺身而出的平凡人
这一次拿到的项目需求，和以往有些不同。美团717骑士节，希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原，来让更多人看到，什么是这个时代下的骑士精神。同时，在视觉呈现上，也给到了我们新的挑战，需要用一张张的照片来讲述这次的故事。
原本对于照片讲故事的形式，是否有足够的张力，心存疑虑，但在对见义勇为的几名骑手完成前采后，我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实，却又鲜活、真诚的故事面前，视觉形态、技法已经不那么重要。
骑手罗虫董：“我过去抱孩子，我一抱，孩子哇的一声就哭了。等交警来了，我看这事情有人管，我就走了，还有单子要送”
在前采时，听起罗虫董说到，当他抱起小孩，小孩突然就哇哇大哭的时候，我们一下就被触动了。他也许自己没有意识到，他所挽救的不止是一个年轻妈妈的生命，更是这个襁褓中的婴儿，还未开始就差点淹没的一生。这一声啼哭，就好像一次新生，这一点特别打动我们。
骑手：张献龙：“我在店里等餐，就看到隔壁突然冒烟，那家店里没人，我拿着灭火设备就进去了”
在张献龙的经历里，也让我们十分的敬佩。因为他是一个人冲进了一家没人的店里，一个人扑灭了大火，熏的一身黑，头发眉毛也都被燎了，休息两分钟，就独自离开了。他像一个孤胆英雄，你没看见他怎么来的，也不知道他什么时候离开的。他不需要被记住，他只是做了自己认为有价值的事。就像歌词唱到的“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样”。这样的人，怎能不爱。
聋哑骑手唐箐：“不用谢，你们人没事平安就好”
唐箐的采访全程是用微信文字完成的，他也是一个特别质朴的人，当时救完人就直接离开了，也没有告诉任何人，在采访起来也表示这其实并没有什么，换谁也都会这么做的。他们真的让我们看到了这个世界，原来有这么多的善意、温暖。
沈知音：“说是劫匪，其实就是一个小年轻，我一直想跟他说，以后别干这种事了，姐姐给你找个活儿干”
沈大姐让我们破防的一个点，就是当她愤怒的终于追上了劫匪，结果发现是一个哭着的小年轻时，她身上的火一下就没了，反而有点可怜眼前这个误入歧途的小弟弟，还在临走时，告诉他，出来以后可以跟着她干，做点正经事。
有些文案，是永远也写不出来的
因为那不是文案，是平凡生活里真实动人的情感
到了执行阶段，我们在北京密集找了三天景，但结果却不太理想，离拍摄日只剩下4天，内部商量后当机立断，决定换一个城市执行。坐上了第二天最早的航班，我们便立刻去往了广州。7月火炉一般的广州，虽然难度过，但还好解决了我们所有的筹备难题，拍摄顺利完成。
这次影片整个后期时间也十分紧张，因为必须要在717骑士节完成上线，后期总共也就只有三天多一点的时间。为了能按时完成项目，我们的后期制作团队也是连续鏖战了三天。最后完成交付上线大概是717早上十点左右，走出机房，阳光正好。
我想，每一个为热爱、为工作、为责任拼搏过，看过日升月落的人，应该都能明白这种感受吧。
这条影片也是一次不太一样的创作体验，也收获了一些我们自己特别喜欢的瞬间。
还有一个小小的遗憾，原本整个影片是五个故事，因为时长的原因，最后被忍痛减掉了一个。讲的是美团骑手刘壮，义务捐献造血干细胞，救了一个小朋友的故事。刘壮是一个很开朗，热心肠的人。在拍摄过程中总想着帮我们做点这，做点那，十分配合，休息的时候就在一旁看看手机，他不是什么大义凛然的英雄模样，他就是一个简单、真实、特别善良的年轻人。他说捐献后，想到大家身体里流着相同的血液，这种感觉就像多了一个素未谋面的小兄弟。
主创团队
Accout Manager 客户经理：Eva刘鸿阳
Production Supervisor 项目监制：赵龙、隋宝智
Creative：李朋旗、刘媛媛
Director 导演：王联杨
Producer 制片：刘倬潼
Photographer 摄影：姚杰、苏岱
Lighting designer灯光：合子
Off line 剪辑师：罗佳茹
Styling 造型师：吴梦蝶
Visual Effect Designer 视觉设计：李希泽、李淇
Digital Colorist 调色：赵龙
Music Producer 音乐制作：陈曦
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团，制作公司
【背景与目标】
美团717骑士节，希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原，来让更多人看到，什么是这个时代下的骑士精神。同时，在视觉呈现上，也给到了我们新的挑战，需要用一张张的照片来讲述这次的故事。为了拉近和骑手间的关系，美团推出了进行了一系列的骑手福利，717骑士节希望通过影片讲述骑手的故事，进行一次正能量的传播。
【洞察与策略】
原本对于照片讲故事的形式，是否有足够的张力，心存疑虑，但在对见义勇为的几名骑手完成前采后，我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实，却又鲜活、真诚的故事面前，视觉形态、技法已经不那么重要。对于骑士群体而言，他们需要获得更多的尊重与认可，树立典型人物，传播骑手正能量的行为，就是对他们工作意义最大的认可，社会需要这些平凡英雄，让我们共同生活的城市，变得温暖、变得有爱，这样的故事，真诚的表达方式，也一定更容易被大家接受，认可。
【创意阐述】
对于真实的故事而言，最好的方式就是尽可能真实的去还原，我们通过前采了解到了整个事件的经过，并用最简短有力的语言将其呈现，真实的东西总是容易直击人心的。而在视觉传达上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黄，成为了城市里最亮眼的那道光，因为去追光，身上就会有光。
【结果与影响】
影片上线当日，被多家头部营销媒体包括广告门、数英、SocialBate等多个行业的推荐，在没有投放预算的情况下最终获得了近1000W的微博曝光量，话题＃美团717骑士节＃阅读量高达437W，视频播放量近55W，并且微信视频号的播放量也高达10W＋，多维度的传播触达用户圈层，热度持续攀升，有效落实“美团，美好生活小帮手”的品牌主张，彰显品牌责任感，传递品牌温度，升华品牌美誉度。
数英奖参赛项目说明 - 啸堂 北京，创意代理商
【背景与目标】
美团717骑士节，希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原，来让更多人看到，什么是这个时代下的骑士精神。同时，在视觉呈现上，也给到了我们新的挑战，需要用一张张的照片来讲述这次的故事。为了拉近和骑手间的关系，美团推出了进行了一系列的骑手福利，717骑士节希望通过影片讲述骑手的故事，进行一次正能量的传播。
【洞察与策略】
原本对于照片讲故事的形式，是否有足够的张力，心存疑虑，但在对见义勇为的几名骑手完成前采后，我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实，却又鲜活、真诚的故事面前，视觉形态、技法已经不那么重要。对于骑士群体而言，他们需要获得更多的尊重与认可，树立典型人物，传播骑手正能量的行为，就是对他们工作意义最大的认可，社会需要这些平凡英雄，让我们共同生活的城市，变得温暖、变得有爱，这样的故事，真诚的表达方式，也一定更容易被大家接受，认可。
【创意阐述】
对于真实的故事而言，最好的方式就是尽可能真实的去还原，我们通过前采了解到了整个事件的经过，并用最简短有力的语言将其呈现，真实的东西总是容易直击人心的。而在视觉传达上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黄，成为了城市里最亮眼的那道光，因为去追光，身上就会有光。
【结果与影响】
影片上线当日，被多家头部营销媒体包括广告门、数英、SocialBate等多个行业的推荐，在没有投放预算的情况下最终获得了近1000W的微博曝光量，话题＃美团717骑士节＃阅读量高达437W，视频播放量近55W，并且微信视频号的播放量也高达10W＋，多维度的传播触达用户圈层，热度持续攀升，有效落实“美团，美好生活小帮手”的品牌主张，彰显品牌责任感，传递品牌温度，升华品牌美誉度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
-
大胆的手法，克制的表达，沉稳的文案，用最简洁有力的叙事手法，将一个个生动的人物刻画得活灵活现。黑白影像临场感十足，一抹黄光，给品牌留下了空间。 -
真诚永远最打动人 -
名为一支影片但实为一张张黑白照片所堆砌而成，以一种记录者的视角表达故事，应用技巧成熟。
公益单元-非营利组织类
-
在偏主旋律的主题下，大胆放弃复杂的影像手法，回归到单纯的黑白影像，显得十分大胆，又非常克制。这个正确的决定也展现出蒙太奇的最大魅力。将这种魅力与故事本身的生动人物结合在一起，打造了一个主旋律下十分出圈的优秀作品。 -
普通人的发光时刻，3个故事真挚动人，真实。让人看到了当代的骑士精神。
-
正能量的故事值得挖掘，骑士精神与美团小哥的形象也非常契合。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（37条）