《了不起！舞社》宣推记｜我们与变化轮番和解
从年初筹备，到六月底收官，优酷女子齐舞舞社竞技真人秀节目《了不起！舞社》画上了一个句点。
神谷文化作为全案营销供应商，全程参与节目的宣推工作。
经历了暂停营业、赛制调整、恢复营业，舞社里这群女孩的故事终于穿越春夏，圆满落幕。
舞社的外部气象是动态变化着的，《了不起！舞社》的宣推工作则是一个预判变化、拥抱变化、适应变化的过程。
人均勇敢狗狗的舞社人，用六个月的时间完成了一次「了不起」的宣推活动。
2022年的春天格外特别，突然按下的暂停键，在每位普通人的生活中留下了印记，也或直接或间接的为舞社带来了一连串变化。
舞社一切录制活动的中断，令宣推侧的拍摄计划随之停滞，许多策划不得不因无法完成物料拍摄而舍弃。
开播后，录制迟迟没有恢复，正片随时面临断档风险，一旦停播，将对正在积蓄中的热度与观众播放习惯产生减量影响。
而节目内容上，前几期记录了较多队员真人秀互动内容，节奏也结合素材存量有所放缓。恢复录制后，赛程推进速度增快，内容更偏重舞台，赛制也结合队员情况做出了一些调整。
这样的大幅变动，令宣推机动性难度陡增。
这段时间的舞社人，每天一睁眼就要面临新的变化与担忧。
但，办法总比困难多。
针对现状，我们及时调整宣发策略，将大动作前置，并在已有内容上加大投入，聚集核心传播力量，尽最大可能将前期声量造高。
在与媒体一直保持积极合作的基础上，推动中断录制期间其他城市的艺人专访，挖掘娱乐向热点延续节目热度。
为弥补物料缺失，将队员宣传的重点挪至短视频场，大力挖掘队员内容碎片化辐射观众，并以挑战赛等形式增强互动。
节目正片制作时间较赶，宣推侧就根据节目录制记点内容同步出传播话题及相关剪辑意见，确保亮点内容保留并顺利传播。
这些为适应变化，解决困难而想出的办法，更为节目带来了不错的传播效果。
依托采访中所提炼出的趣味话题，节目多次在非播出期间登上热搜，采访内容与IP的强关联为节目带来了可观的曝光。
为选手量身定制舞社专属挑战赛，提升节目话题度的同时带动选手涨粉，频繁登上抖音挑战榜。
变化带来的新机遇
当然，变化带来的不只是困境，更多的还是机遇。
机遇一：填补内娱舞台空窗期，强化打造高光舞台
节目播出节奏变动后，后期舞台密度较大，艺人参与表演的机会也较多。
面对这一变化，我们调整宣推侧重点，以舞台为主，真人秀内容为辅，放大舞台亮点与齐舞文化输出，以实力作品反哺节目 。
并结合前期宣传中，观众对艺人舞台展现的极大热情，充分调动艺人势能转化为节目流量。
深化节目填补舞台空窗期的特性，以高光舞台满足大众的需求，达成以片段引流节目的效果，带动泛娱乐观众关注节目。
程潇与队员合作表演的《一曲惊鸿》，王霏霏与赞多合作表演的《断舍离》，李永钦TEN的《释放》等作品都在全平台被网友一键加入了“绝美舞台”收藏夹。
来自各个国家的舞蹈爱好者与娱乐用户，纷纷自发上传节目舞台reaction及二创视频，仅B站总播放量就已超千万。
机遇二：创新形式提升参与感，练就“能处”本领
在特殊时期，如何建立封闭录制下观众与宣发间的互动渠道，放大内容势能，是个亟需重视的问题。舞社就另辟蹊径，琢磨出了一套互动感MAX的创新玩法。
论坛里，网友都在为节目能否顺利播出，节目内容如何优化而建言献策时，节目破天荒在正片设立了#了不起舞社心愿回收基地#。
每期节选网友留言进正片，并根据网友喜好调整节目内容，实现网友心愿。同时深度结合微博台网资源产品，打造“综艺制作人”新体验。
屏幕内，网友参与内容走向；屏幕外，节目花式玩转实况热聊、微博直播、互动征集、微博大赛、微博VLOG等微博产品，让网友参与度与互动感upup。
开放节目正片权益，这是头一次，这么听得进去话，让观众喜好与正片内容强挂钩的节目，也是第一个。
机遇三：“自曝”歇业内幕，引导观众强势共情
虽说节目中间经历了不少变动，但正片中，则仅以“暂停营业”几个字简单带过。这几个月舞社背后经历了什么，为什么会出现这么多变化，很多观众是不解的。
歇业期间，舞社导演孙伟接受了几家媒体的采访，讲出了舞社在这段时间的经历。
面对大家对节目重新营业后的一些疑问，手握导演亲自讲述的素材，我们策划苏有朋转发媒体采访导演文章。
让更多人看到这段时间节目的处境以及做出的努力，让节目的种种变化在观众眼里更为合理。
唯一不变的是变化本身
面对变化，最高超的做法或许是以不变应万变。
在不断调整动作与节奏之外，对于节目差异化的挖掘与外放，对舞社与队员两大要素的打造坚定的贯穿始终。
如何快速建立观众差异化感知？
对于全新的题材，宣推侧采取了立意前置的操作形式，以主创采访，女性态度宣传片等内容释放核心价值。
同时在整季宣推中，利用明星势能，洞察粉丝兴趣关注点，从情感共振、社会议题、娱乐热点等多维度切入，找寻舞社专属差异化气质。
例如，节目与人民文娱联合发起，微博综艺及微博政务特别支持的活动#1001个了不起的女孩故事#，发动王霏霏、导演孙敏等人参与，向全社会征集了“了不起的女孩故事”。
并将征集来的故事在全国48家线下电台播放，让女孩们的了不起声音在全国各地回响。
活动还登上了节目正片片尾，以此激励女孩们坚持自己的“了不起”。形成传播闭环的同时，温暖输出“我们在一起，我们了不起”的节目价值内核。
如何打造真正的“舞社”感？
舞社，是一个志同道合的人组成的团体，是一个可以容纳各种叙事的话语场域，更代表一种可以被每个人感受到的精神。节目伊始，我们就尽可能地让“舞社”氛围被感知。
在与G-STEPS舞社联动举办的媒体看片会上，除了常规的看片、提问等环节外，还设置了一节舞蹈体验课，让记者沉浸式体验了把舞社的快乐。
随后，把舞社的概念向团体过渡，打造了全员开播晒TODO 、全员收官全员齐晒同学录、队员社团感官宣、队员齐换手绘头像、队员齐发vlog等团体向大事件，狠狠秀了把舞社的社魂。
半年的时间，不仅让观众感受到了什么是舞社，更实现了开播时从我到我们，从舞者到舞社的约定。
如何在宣推上为“队员”知名度加码？
《了不起！舞社》和每一个真正的舞社一样，并非每个队员都是专业舞者，实力上有较大差距，许多人仅凭一腔热爱就闯进了舞社的大门。
对此，我们做的第一件事，就是管理观众预期，先抑后扬为内容争取更多观众宽容度。
将队员与艺人关联绑定，强化并延续双方互动故事线，放大队员成长进步，以重点选手为蓝本，向观众传递陪伴成长的体感。
同时积极推动媒体采访，鼓励队员出击外务。中国日报、Vista看天下、娱理、哔哩哔哩等重量级媒体对队员进行了深度采访，让舞社女孩的故事，被更多人所看到。
结语
这半年对舞社人来说是一次勇敢的大冒险，可一次次化解危机，一次次闯过难关后，舞社人一如既往交上了高分答卷。
《了不起！舞社》整季全网收割热搜1033个，微博热搜205个，抖音热搜210个，快手热搜407个，其他平台加海外趋势211个。
微博开分7.7分，知乎开分8.1分，多周稳居微博综艺榜TOP1，播出当日位列猫眼、灯塔等权威榜单高位。
但，比起傲人却略显冷冰冰的传播数据，
看片会舞蹈体验时记者们一改往日严谨面貌，嬉笑着舞蹈不知不觉开始同手同脚
观众为第一次听到粉色毛茸茸的鸡蛋发出声音而激动，甚至晒出自己同款
电台DJ真挚地向听众读出1001个了不起的女孩故事
Reaction视频里被舞台震惊发出的一声声惊叹
……
这些被真真切切留下的情绪与感受，是舞社带给大家最宝贵的东西。
在每天都在剧烈变化的世界里，在动不动令人尴尬窒息的综艺节目里，在充斥着矛盾与不安的热点中，舞社用独特的治愈内容与宣推态度，将节目专属的peace气质传递给大众，为变化的世界留下了我们不变的真挚。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）