因为我有点懒，这篇文章本来应该是我同事B来写，他勤劳也有好脾气，但是因为个中细节他不甚了解，而了解的同事C虽然很能写，但是比我还懒，所以只能我来写。然后先看片子，再讲故事。
抖音生活者说|动物园篇
抖音生活者说|高妹爱摄影篇
这个项目成功引起了我们的注意
抖音会举办一次生活者大会的线上直播，在这次线上大会中，客户需要十五条抖音用户的纪录片。一直以来，外放平台用户是短视频平台的一种做法，这一次也是如此，但这一次大会的传播策略很有意思，在传播上，客户给定一个命题——“抖音生活者说“，让抖音用户的生活来说。常规定义的短视频创作是很多元的，搞笑类，剧情类，知识类，才艺类都算是典型的内容类型。而这一次，我们发现出列的用户更加偏向于记录自己真实生活的创作者，而非为短视频平台专门创作内容的用户，这看似缩小了范围，但是当以生活者的称呼来对抖音创作进行解读的时候，我们发现范围反而更大了，因为它的门槛更低了，素材更多了，对每个人来说也都变得触手可及了。只要好好生活，就是在创造内容。
而让我们觉得更有趣的，是接下来的工作。客户的计划中，希望找到不同的代理商使用不同的导演，来瓜分拍摄这十几条纪录片，这在一个项目里直接激发了我们的好奇心和好胜心，这会是一个什么样的结果，于是我们兴冲冲的接下了这个项目，负责总TVC，预告片和其中一些人物的纪录片。
抖音版的爱死机？
由于我们参与时间较晚，客户和另外两家代理商TOPic和蒙彤，已经从抖音上筛选出几百个人物故事，而最后出现在我们眼前的都是深思熟虑之后留下的。最终的结果，一共拍摄15个人物，木瓜拍摄其中的两个人物，另外的十三个人，分别由TOPic，蒙彤，以及一位抖音上的纪录片导演李程远拍摄。到这里一切都如我们所想，其乐无穷，15个人物，四方拍摄，9位导演，各就各位，分头奔向大江南北。
我们这两条片的人物，一条是国内动物园的翘楚南京红山森林动物园的园长沈志军，在客户的信任下，我也美滋滋地争取到导演一职。而另一条片的人物，是陕西商洛的一位女记者，常年在当地开展公益，已经为周边山区两千多位老人拍摄遗像，这一条片的导演是一直很想合作的杜中坤导演。在导演的提报中，也出现了很有意思的局面，我们和蒙彤同时提报了杜导，在客户的善解人意和蒙彤的高风亮节下，我们才顺利拿下杜导，在此十分感谢。
逛动物园是件正经事，拍动物园是件开心事
作为一个创意，选导演选了很多次，而这一次挑的是摄影师，剪辑师。熟悉的监制很贴心，根据我这个情况，找了很多摄影师剪辑师给我，这些老师们一直都是和我熟悉的大牌导演合作的，顿时带资进组的感觉上头了。挑选完心仪的老师，就带着代理商的同学，和摄制组落地南京开始逛动物园。
勘景两天十分顺利，我也以创意和导演的身份顺利完成了两次PPM，阿康的同学也开始不再和我直接沟通，因为他们认为不能越过制片公司直接和导演沟通。然后遥远的北京爆发天堂超市聚集性疫情，然后，我就被救护车接走隔离了。
于是第一天拍摄就云监拍，只赶上了最后一个镜头。于是第二天，发誓要补回第一天的我，耳机上，小监上，鞋上包上都贴上了导演的标签。
整个拍摄十分顺利，园长的配合度满分，他是一个儒雅并且亲和的人，但是对于动物园事业却有着坚定的意志，当他在猩猩馆前叫起小黑的名字，那只黑猩猩起身从很远走到玻璃前与园长对视的那一刻，在场所有人的安静了，不同物种之间那根平等的纽带，就在我们面前。整个动物园无论是员工还是设施，都能感受一种真心喜爱动物的温度，平和且欢乐。而这里每一只动物，似乎真的和之前在动物园看到的动物不太一样，想用安居乐业来形容它们。
拍摄很快乐，和制作组的同事合作也很开心，代理商和客户也很nice。拍摄完才觉察到，赶时间忘了和他们确认oktake，这可是做创意一直追着导演问的事情啊。
山风过耳，只要记得我
第一条片子很欢乐，第二条则截然不同。商洛的山村，很粗粝，太阳很毒。见到导演的时候，他已经被晒脱皮了。这几天他跟着我们的主人公——高妹，一直在山里走访采风，听说和高妹已经结下了深厚的友谊。
高妹是个记者，多年来在山区中从事公益，有一次在山里看到老人葬礼上没有遗照，用一张纸充当遗照，被深深的刺痛了。于是就有了后来她和她的伙伴们，开展的”老有所忆“公益活动，去山区为老人免费拍摄遗照。红色的背景布，金色的相框，一张张布满岁月和烈日的脸，发自内心的喜悦，成了这个活动让人印象深刻的部分。常年的劳作让老人的身体已经变形，坐正本身也是很难的一件事情，更不用提镜头感这种可能他们一辈子也没有了解过的感觉。
所以一张照片的拍摄，并不容易，高妹他们会帮老人梳妆整理，指导他们摆出端正的看镜头的姿势，加上一个克服拘谨的微笑。而老人们看来，拍遗照并不是一件晦气的事情，反而是一件喜事，在这里如果哪位老人置办好了自己身后事要用的棺木，都是要张罗的大喜事。所以每次遗照的拍摄，都是村子里难得一见的大欢聚。在绿油油的山里，一丈红布前，散落在大山各处的老人们聚在一起，排起长队，安安静静的等待属于自己的那一声快门。
他们的一生也许无人知晓，但当他们怀抱着自己的遗像，开心地像孩童分到心仪的玩具，互相比较，洋洋得意，他们知道后人会把这张照片上的脸放在厅堂，记在心里，这是他们在这个年纪，最甜蜜的满足了。
开ppm的时候，脚本里有一个高妹在河边抹眼泪的镜头，原因是当脚本写到这里的时候，导演感觉自己的情绪需要一个出口，于是设计了这个镜头。拍摄过程也是，他就像一个感受者，尽量的不去设计和打扰这里发生的事情，而只是感受这些故事，等着它会发展到什么地方。有一场戏，拍了两个小时，这几乎是我经历的最安静的片场，老人和高妹在院子里聊天，我们在院外的小桥等待，看太阳落下星星打开，这就是这里的生活中的一天。
山风过耳，和只要记得我，是在过程中给这条片去的两个名字，遗憾的是最后都没有用。导演的acopy有15分钟，除了那块红布，全片都是黑白的。
这次一次非常顺利和愉快的项目，我们虽然只做了十五分之二，但是成就感是百分之百的。好好做项目的客户，好好做创意的代理商，好好拍摄的导演，一起呈现一些好好生活的生活者，给此刻好好看数英的人，谢谢。
创作人员名单
制作公司：KOIPROD.
导演：杜中坤（笑甜甜篇）、刘峰（动物园篇）
摄影师：刘陆录、廖英友（笑甜甜篇）；Limbo林伯聪、黄嘉兴（动物园篇）
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
为了让更多人意识到抖音的社会价值，2022年，抖音举办了生活者大会，对社会大众讲述抖音创作者的故事。
高妹爱摄影篇：一个事实是，在中国，很多山区老人，一生只拥有一张身份证证件照。直到去世，也没有一张体面的照片留在这个世界。从2018年开始，高妹己免费为2000多位山区老人拍摄遗照，并在字节公益的支持下，让更多人关注到山区老人。
红山动物园篇：为了让更多人意识到抖音的社会价值，2022年，抖音举办了生活者大会，对社会大众讲述抖音创作者的故事。红山森林动物园的沈志军园长就是其中一位。在我国，大多数动物园都只是把动物作为景观进行陈列，忽视动物的本性和自然需求。而2008年沈志军
到任后，对红山开展了一系列改苹，包括取消动物表演、引进丰容概念、改造场馆、设立儿童教育团队等，一点点改变了这家“老”动物园。
【洞察与策略】
高妹爱摄影篇：人都害怕死亡，但拍遗照是件喜事情。很多山区老人，甚至会提前为自己的后事准备。他们可以忍受一生的辛苦，活得潦草，但非常窖怕死后被后人忘记，一张照片很薄很普通，但记录，才会被人记住。
红山动物园篇：大多数人都爱看动物，但真正意识到动物和我们一样，都是平等的生命，是很难得的事情。动物园作为最一线的动物收容地，是最适合通过改善动物生存环境，来科普动物保护的先锋机构。让人们从爱看动物，变得爱护动物，这样的动物园值得枝一瀉瀉讲述。
【创意阐述】
高妹爱摄影篇：以纪灵片的方式，还原真实故事。影片没有刻意制造冲突、渲染情绪，而是以高妹的视角，将整件事缓缓道来，同时记灵下高妹为老人拍遗照的过程。让观众能够更真切地认识到设照之于老人的意义，记录对于生命的意义。
红山动物园篇：我们让沈园长扮演一天导游，来引导大家逛一逛动物园，讲述动物园的故事。同时穿插活泼的快切镜头，带领大家直观地感受到，红山动物园的动物不只是在活着，还是在快乐地安居乐业。
【结果与影响】
视频播放量1000万；站内直播1.4亿；行业账号收录优秀案例。
项目信息
营销机构
参与者
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