一个“超凡表现”的数字藏品项目：壳牌喜力首款数字藏品
2022年已然过半，今年上半年，最大的浪潮非元宇宙莫属，而在浪尖上产品自然是数字藏品。
由腾讯新闻与壳牌喜力联合发起，并在腾讯幻核平台上独家上线的全球首款由用户互动共创生成的数字藏品，限量7000枚，在上线的前10s内，就涌入了10万的流量，一度造成幻核APP的流量承载的现象，最终只有2.7万人成功进入藏品生成页，实际有7000人抢到了藏品。青木有幸参与该项目的创意与执行，接下来，聊聊我们如何在该项目中做好助力。
需求回顾
背景：壳牌喜力 X Discovery探索频道进行了跨界联名合作，以中国的四大珍稀保护动物：白鱀豚、华南虎、雪豹、大熊猫为主形象，进行风格化定制打造，形成四款动物基础形象，每一款动物将怀抱着一瓶壳牌喜力自然探索联名款润滑油。
目的：将联名款产品的四大动物以数字藏品的形式为联名款新品上市造势，为品牌引流拓客。
项目的难点：如何用H5打破批量发布的NFT千篇一律的印象，让用户真实的感受到自己得到的NFT就是独一无二的。
创意思考
我们想：
世界上没有两片相同的树叶，也不会有两段相同的旅程。
每一次重新出发，都会路遇不同的风景。
每一次人生选择，成就了独一无二的自我。
或许生活没有标准答案，但向前出发，在旅途中不断探索、超越自我，亦能山川湖海间，发现自己的答案。
壳牌喜力想要成为用户在这段旅途中的陪伴者/助力者，见证他们的每一次选择，一起探见人生万象。
于是，我们让用户在一段探索自然之旅的H5中解锁埋藏在潜意识中的“艺术数字藏品”。
创意内容
这段旅途，途经四大珍稀动物栖息地，展现壳牌喜力在不同栖息地路况下的超凡表现。
用户将油门踩到100，点击进入“解锁你潜意识的那副艺术藏品”，选择出发，就开始了一场由自己自由选择而生成的探险之旅。在完成六道沉浸式互动体验之后，便可以获得独一无二的专属藏品。
最终生成独一无二的珍稀动物数字藏品。
为了将7000枚藏品个个都不同，在完成珍稀动物们的基础动作的设计后，我们在头部、面部、衣服、配饰、背景等方面做了各式各样的设计，还配上了符合品牌调性的车型。这样就可以多种元素组合，累计可生成超过10万枚的数字藏品。
结果
该藏品发布之后，非常的枪手，我们自己内部的小伙伴都没有抢到。
青木有话说
不管大众对数字藏品如何评价，但是元宇宙元素已经在广告业越来越常见，青木始终秉持着从用户角度出发产出作品，愿助力品牌站立在元宇宙前列。
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