这个发布会的梗有点多，让干货说人话
今天朋友丢给我一个链接，说要给我看看史上最无聊的H5，我看到了这个：
“不过，看到最后那颗彩色树的时候，有点感动。”朋友补充说。我默默挪开了我正要点击左上角小叉的手指……
然后，可能5分钟后，我看到了彩色的树枝繁叶茂地对我微笑——“唯耐心不负所爱”？原来这是腾讯互娱年度发布会的一支H5……而这句话，是他们想要传递关于耐心做业务的态度的一个表达。
今年的UP2017腾讯互娱年度发布会已经在4月20日于北京召开，作为腾讯互娱官方一年一度的发布会，在讲泛娱乐的第5年，仍然能让行业和大众都买单，好几个传播素材都收到很高的关注，实在令人感到惊喜和意外。
核心概念的可感知式注解 让传播一定看的见人
最重要、也是最关键的一点，便是对发布会核心的人话式解读。 泛娱乐本身是一个概念，在这个业务生态里的人，才是最有价值，也最有魅力的地方。
着眼于耐心，在浮躁的娱乐时代当下，有着非常重要的意义；一方面，娱乐行业的飞速发展和优质IP的紧缺，已经成为鲜明的对比，另一方面，在泛娱乐早已经不是陌生词汇的今天，作为泛娱乐的提出者，腾讯互娱本来被视为行业领头者之一，理应有更多的责任和担当。
用耐心，爱，去回答未来无限的“可能性”，正是腾讯互娱的解题思路。于是，我们看到了本次的传播主题——唯耐心不负所爱。
不说教、营造受众的多层次理解实现了概念强化
当然，耐心一词，其实在传播上并不具备优势，容易限于说教，并容易变得平淡。如何有料有趣的去讲耐心？
这一次，腾讯互娱紧紧的抓住了泛娱乐平台上最活跃的那群人——创作者。
第一波，UP2017的预热海报首先突破静态海报的局限，利用静态海报和二维码相结合的方式，展示了创作者们——漫画家、网文作者、游戏美术师、电影演员在“创作”的场景。除了提供了一种令人耳目一新的玩法之外，这个海报也解决了线上传播和线下传播结合的难题，受众可以直接参与身临其境体验，这批海报最大的亮点在于，并没有对耐心进行任何直接、固定的解读。这保证了最大化的容纳受众的一切解读样本，消弭了人与人之间的理解差距，进而广泛地引发共鸣——有人认为耐心就是坚持、有人认为耐心就是重复、有人认为耐心注重每一个细节。但无论哪一种解读，最终都可以回落到“唯耐心不负所爱”这一共识上。我们能看到在这个平台上，创作者在耐心进行创作是一个什么样的概念。
预热海报
二维码的互动突破了平面空间的局限，取材创作者真实经历的小细节来阐述耐心，接地气的日常场景消除了理解差异，引发共鸣
另外，还有一组访谈视频也同样讲述了创作者与耐心的故事。这一访谈视频，通过悬念的设置，诱导受众往“育儿类访谈”节目去思考，进而转折讲到作品与创作历程，通过“父母之爱”这种带有普世色彩的概念进行包装，用通感式的理念传达来贴近大众。从而引起受众对于创作者和其作品最深层次的心里感触，强化了“耐心”一词的内涵。这组访谈视频发布一周内播放量就已经达到1300万并且还在持续增长，可见大众对此视频的关注和喜爱。
在概念的深化上，UP2017最精彩的一环便是利用这样通感式的比喻实现了深度上的拓展，不卖成功学、不功利。
系列访谈视频【靠“孩子”过上梦想生活，我超骄傲】
以悬念式“育儿类访谈”为包装，用“父母之爱”的普世价值类比创作者对待作品的耐心，增强了耐心主题的质感
C端视角解读“耐心”是破题关键
在传播上，腾讯互娱并没有采用堆砌信息的方式，将泛娱乐领域下的五大板块流水账般输出。而是利用泛娱乐产业本身更贴近大众生活这一特征，以泛大众熟知、喜爱的方式进行实现了受众的沟通与对话。谁说哪一个行业的受众不是大众？在如今，枯燥的行业传播早已经变得不受欢迎，更何况是娱乐行业。
腾讯互娱的前身是腾讯游戏，然后才逐渐有了文学、动漫、影业还有电竞业务，互娱在强调自己业务的综合性时，也用了一些经典的产品声音+画面，为大众讲了一个关于陪伴与成长的故事，以致敬玩家耐心的角度实现传播主题的输出，这个CG混剪视频并没有告诉任何人耐心是什么、为什么需要耐心，却依然清晰的传达了概念，“因为你（受众）的耐心，我们在逐渐的变好，而坚持你的耐心，我们也能变得更好”。在传播上解决五大板块业务联动问题的同时，让受众清晰明了的感受到这一主题。并实现了这个素材的二次传播，进一步扩大受众的覆盖面。目前这一视频的播放量已接近1500万，可说是很亮眼的成绩了。
预热短片【那一年，你的QQ名还叫阳光男孩】
选取每一个IP里，用户最有感知的声音和画面糅合在一起，QQ的信息提醒音效、游戏影视的知名台词……凑成了一波回忆的王炸。
信息梳理成就主要的传播亮点
作为腾讯一年一度最重要的盛事之一，UP发布会其信息之冗多、繁复令人瞠目，仅立足于C端视角的解读是远远不够的。UP2017发布会横跨上下半场、超过五个小时、包含了文学、动漫、游戏、影视、等板块的内容，如果按照惯例只输出文字通稿，那可能远远不够。于是，有了“以泛娱乐的名义，上车”这一H5。
这支利用一种伪交互的手段，将发布会上所有的关键信息点进行可视化的轻解读，同时插入很多梗来提高阅读趣味。如果你细心注意，在电影模块甚至能看到致敬“肖申克的救赎”、“这个杀手不太冷”等经典画面的细节，将原本略显枯燥、难懂的发布会信息进行了一次大梳理。每一个板块关键信息的提取、符合C端大众语境的传播方式，让解读UP发布会变得更为简单直接，趣味性十足的解读甚至让受众反复浏览，让其在不知不觉中便牢记了发布会的信息要点。至于效果如何，看看下面的对话你就懂了——
“我找到了73个梗，你呢？”
“我都快找到120个了，再看几遍估计能够找全……”
发布会内容复盘h5【以泛娱乐的名义，上车】
谁说干货就必然枯燥冗长，短短2分多钟的漫画里，店铺招牌、当街横幅、墙体海报和人物对话等场景，就承载了发布会所有的关键内容。
回头看看UP2017这一系列的的营销传播，无论是扫码预热海报，还是业内大神的访谈，再到承载发布会干货的泛娱小镇H5，都能看到腾讯互娱B端传播说“人话”，并努力让大众看得懂、看得有趣的诚意。
其实，并不是行业发布会的传播就必然是干巴巴，只讲讲大道理，请流量明星站站台，用无谓的大阵仗来吸引眼球。Up2017用走心的传播，提供了一个很好的范本。
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