温氏727吃啊吃节：所有吃货一起就要727！
对于无肉不欢的人来说：天大地大，吃肉最大！
我国每年大概能吃掉7亿头猪、120亿只鸡。
果然，关于“吃肉”这件大事，早已刻入了吃货国人的DNA里！
除了爱吃，他们还很懂吃！
而要说谁是最懂吃鸡的人？除了在座的各位吃货，那莫过于最懂鸡的人。
如何为吃货造节？让万事皆可727！
2022年7月，畜禽养殖业的龙头老大——温氏食品，喜提39周年庆，让利回馈广大喜爱吃肉、支持温氏的消费者们，以“727”谐音“吃啊吃”，打造了首届品牌狂欢节——温氏727吃啊吃节，并围绕禽肉品类，推广品牌年度主推系列产品：温氏好土鸡。
谁曾想温氏打造了一场声势浩荡的造节营销，竟是为了向吃货们证明：万事皆可727！
但事实真像温氏所说的那样，万事皆可727吗？
且让我们先来看看，温氏为了掀起这场吃鸡热潮，都做了些什么，又是靠什么来打动吃货的心。
玩跨界：线下广告也互动，就要727
谁说广告不能打在别人家的广告位上？明目张胆蹭热度，贴小广告的行为你见过吗？
温氏好土鸡：瞅你咋地！没见过的，都戳开视频，进来瞅瞅！
看似是最硬碰瓷，实则从文案内容上，就结合海报与贴纸位置关系，将“_____________，就要727”的句式以及活动信息融入其中。
温氏食品此次携手众多知名品牌——国家羽毛球队、维达、欧派、威王、小熊电器、超威、广东电台、温氏乳业。线下联动在电梯媒体打造贴纸广告创意事件#万事皆可727#，线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声，一同打响本次造节营销战役的第一枪。
吃土鸡：夏日吃鸡36计，就要727
古有三十六计兵法策略，今有三十六计吃鸡计谋。
没错，温氏一口气拍了36支短视频，空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、走为上鸡。炎炎夏日下，你最想吃哪一鸡？
不知道各位看官有没有发现，视频里隐藏多处小彩蛋：那就是与温氏好土鸡相当般配的小熊电器。
没想到吧！此次温氏食品发起与小熊电器深度合作，除了在广告上贴广告，我们还在广告里植入了广告。这波属实是双厨狂喜！
（列位看官，不妨找找：吃鸡36计里到底出现了多少个小熊电器~）
温氏此番针对目标人群的社交需求及内容喜好，打造「夏日吃鸡36计」，从文案到画面，都贴合年轻人的趣味吃鸡内容，自然的将温氏好土鸡的诸多卖点融入其中，并再次将“_____________，就要727”句式不断重复。配合上密集的投放输出，实现种草温氏禽类产品的同时，强而有力的将“温氏好土鸡”植入消费者的心智，正式引爆首届温氏自造营销节点。
买土鸡：温氏好土鸡有优惠，就要727
造节营销，自然少不了最吸引人的优惠福利！
首届温氏727吃啊吃节福利大放送，多款人见人爱727的温氏好土鸡买1发3起，更有京东专区特卖、抖音小店直播间特邀名厨徐嘉乐一同送礼。
抖音小店 活动期：7.25-7.27
京东旗舰店 活动期：7.26-7.28
从品牌跨界的事件营销，到「夏日吃鸡36计」系列视频中的多场景覆盖，再到自造节点的强力优惠政策。从内容到执行，温氏每一步都在反复深化温氏727吃啊吃节的节日仪式感——#万事皆可727#，用行动证明“吃啊吃”与万事的极高适配度。看来，当真好肉在手，遇事不愁！
或许还有人心存疑惑，为什么温氏造节选择了7月27日？
除了回扣7/26温氏周年庆的节点意义外，7/27亦是综合了温氏产品的特性，玩起“吃啊吃”的谐音梗。让大家在这个炎炎夏日，记住温氏的节日主张：无论你是谁，无论面对什么事，#就要727#。
更何况对于吃货来说，一个“吃”字，无法完全展现出他们的精神，唯有“吃啊吃”才能完美匹配他们的气质！
不多说了！鸡不可失，就要727。
我们先吃为敬！
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：陈雄亮
创意总监：许璇
创意总监：吴智明
策划组长：彭秀颖
资深美术指导：朱翠玲
美术指导：彭婷
美术指导：易喜
文案：王家敏
策划文案：陈思颖
资深客户经理：钟园园
客户主任：叶燕玲
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2022年起，温氏食品将逐步从品牌形象建设向产品营销深化，并同时发力B/C端推广，进入深度赋能业务发展的新阶段。
2022，温氏39周年，温氏的发展，离不开每一个支持它的人。作为生鲜肉类龙头企业温氏，欲打造一节点，感恩消费者回馈社会。
【洞察与策略】
温氏食品针对抖音平台及目标人群的内容喜好，从36个角度围绕产品的优势卖点，打造36条创意视频《吃鸡36计》。同时借助抖音上下文标签资源，实现无论你在抖音刷到什么，#就要727#。从深度及广度两方面同时丰富“温氏727吃啊吃节”与消费者的连接触点，进而撬动消费需求。
【创意阐述】
#就要727#温氏727吃啊吃节
温氏综合其产品特性，以“727”谐音“吃啊吃”，打造了首届“温氏727吃啊吃节”。为此，温氏跨界8大品牌打造户外贴纸广告创意事件“万事皆可727”，以及系列创意视频《吃鸡36计》。进而打出节日主张：无论你是谁，无论面对什么事，#就要727#，让温氏的美食成为治愈生活的慰藉。
【结果与影响】
此次造节营销获得1.17亿+阅读量，助推品牌最大限度触达潜在目标人群，引爆温氏首届727吃啊吃节系列短视频的场景化种草温氏禽类产品，助力实现抖音小店在活动期间较日常月平均销售增长895%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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谁说跨界不能轻又有趣，完成跨界的同时还同步推广了主打产品，这波蓝v联动蛮巧。 -
这个造节没有违和感，然后碰瓷也是一种小创意，最适宜的是利用抖音短视频的营销风潮把品牌和节日心智打出去，执行上品质也不错，如果每年可以坚持打出造节声量对增长会有很大帮助，执行上可以更加裂变，消费者体验上也加强输出。 -
完整度很高
营销单元-体验营销类
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整体视觉很不错，案例展示也很完善，形势也上也很有趣，画中画，广告中添加广告。很不错 -
原料供应商以往多事默默无闻的，有品牌但是品牌不够响，大家会选择漠视，温氏这个方案体现了多方位，全矩阵，有趣有料，用了打动年轻人的方式，去塑造的自己的品牌，整体形式很大突破并没有，但是不妨是一种好的尝试。
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反向营销，巧用电梯媒介，很鬼畜，喜欢
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