统一冰红茶×完美世界：青春无极限，冰爽破次元

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还记得孙燕姿，艾薇儿带给我们的回忆嘛？

在2022这个夏天，统一冰红茶再次青春无极限，迎新人；冰爽破次元，够少年。统一冰红茶×完美世界在正式上线！本着破界、青春、少年、冰爽的关键词，本次全案将从三个方向，为大家带来冰爽大动作，一鼓作气，为夏日降温！

第一个大动作

在微博和抖音平台，以#青春无极限，冰爽破次元#、#统一冰红茶与国漫超好嗑#的话题官宣品牌与完美世界合作、国漫圈层的绑定向粉丝种草统一冰红茶新包装赢取国漫圈层里品牌的好感度和知名度。

第二个大动作

在抖音平台，同步线贴纸活动，邀请二次元博主示范。将统一冰红茶于动漫TA强势绑定，加深消费者对“统一冰红茶”的青春热血的品牌理念。微博KOL动漫国漫圈层KOL矩阵，

抖音KOL以绘画、粘土手作、COS等方式，演绎合作官宣ip形象相关作品，助力扩散抖音上#冰爽破次元#主题贴纸活动。官博官宣抖音贴纸活动并发起微活动，持续展示分发KOL视频，引导粉丝参与活动、增加话题度。

第三个大动作

通过前期引爆宣传，联名消息强势出圈！开启冰爽大礼活动，引流回归小程序参加福利活动，长尾发酵持续转化，最终完成小程序私域引流完成闭环。

官宣完美世界ip合作，官博官宣抖音贴纸活动并发起微活动，持续展示分发KOL视频，引导粉丝参与活动、增加话题度。最终，本次专案的总曝光量达11,480,000，总互动量达52,496。

本次专案主要是在微博和抖音平台，通过微博“青春无极限，冰爽破次元”、#统一冰红茶与国漫超好磕#和抖音#冰爽破次元#话题，分别在官宣当天邀请动漫垂直圈层+热搜作为流量辅助，引爆话题热度；以及同步抖音上线贴纸活动，邀请二次元博主示范。将统一冰红茶于动漫TA强势绑定，加深消费者对“统一冰红茶”的青春热血的品牌理念。

创作人员名单

幕后团队：Juli、Peggy
阿康：Juli、Peggy
文案：洗马、小董
设计：范范
策划：Penny、Alex、Potter

数英奖参赛项目说明 - 谦毅营销上海，创意代理商

【背景与目标】

项目背景:统一冰红茶2022年度围绕16-20岁的Z世代群体，树立品牌鲜明度，做精准营销。洞察Z世代媒介使用习惯，提高有效触达，降本增效。
传播目的：提升品牌知名度和年轻化联想，增加品牌在原点人群中的第一提及率，提升品牌与青春热血的青春态度的强关联。
解决问题：1、认知度：扩大品牌知名度和认同度，成为新世代冰红茶饮料的首选，推动品牌年轻化。
2、兴趣度：建立品牌鲜明度和内容输出的尖锐度，建立品牌青春热血的强关联。各平台的资源投入效益可追踪、可评估，传播资源投入更精准，人群触达更聚焦。

【洞察与策略】

内容深度绑定，围绕“完美世界”相关话题及内容，结合品牌元素，传递青春热血态度，提高传播影响力。
从国漫圈向外破圈传播，加强品牌与国漫绑定，加速品牌年轻化渗透，强势撬动平台，明确分工抖音+微博+腾讯的独特属性，针对平台属性明确分工，使传播效果事半功倍。

【创意阐述】

抖音：社交属性明确，趣味创意聚集地。
全民任务：结合IP特点与品牌元素打造趣味玩法。大幅提升传播影响力、圈层达人创意玩法，提高全民任务认知，提高参与度。美食、颜值、手绘等KOL围绕全民任务进行创意玩法信息扩散。
微博：娱乐属性明确，话题互动聚集地。
话题扩散引导：热搜扩散，加速转化品牌粉丝，诠释年轻态度。
1、发布官宣海报和新包装上线信息。
2、声优官宣互动。
3、统一蓝V联动宣传。
4、热搜话题运营。
腾讯视频：二次元人群密集，国漫观众聚集地。
高强度宣传曝光平台：强势撬动国漫及衍生圈层流量,助力品牌高效触达目标TA。闪屏联投，配合官宣节奏硬广投放吸引动漫人群。

【结果与影响】

官宣完美世界ip合作，官博官宣抖音贴纸活动并发起微活动，持续展示分发KOL视频，引导粉丝参与活动、增加话题度。最终，本次专案的总曝光量达11,480,000，总互动量达52,496。
本次专案主要是在微博和抖音平台，通过微博“青春无极限，冰爽破次元”、#统一冰红茶与国漫超好磕和抖音#冰爽破次元#话题，分别在官宣当天邀请动漫垂直圈层+热搜作为流量辅助，引爆话题热度；以及抖音上线贴纸活动，邀请二次元博主示范。将统一冰红茶于动漫TA强势绑定，加深消费者对“统一冰红茶”青春热血的品牌理念。