美团外卖：凡尔赛文学的精髓，竟被一只鸭子玩明白了
在夏天，没有人能拒绝卤味带来的快乐。啃着鸭脖追剧，是很多年轻人下班后的消遣。
美团外卖聚焦卤味这一细分品类，用年轻人喜爱的方式展开了一场趣味化的social传播，引发年轻群体关注的同时，提升“上美团外卖点卤味”的用户心智。
美团外卖用一支魔性TVC精准切中年轻人的关注点，上演了一次与年轻人有效对话的示范级操作。
趣味化TVC巧妙传递“上美团外卖点卤味”的产品心智
毋庸置疑，时下年轻人已经是卤味消费的主力军。因此，美团外卖并不主打传统、温馨的零食广告风格，而是融入年轻人熟悉的凡尔赛文学，推出一支魔性十足的TVC，以更年轻、幽默的方式，对话新一代消费者。
短片运用拟人化的创意表达，以鸭子第一人称的口吻和视角，开篇以“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”打开话题，本以为是为了和年轻人共鸣的，谁知却是让打工人扎心的开始。
爱溜达，几千平的大庄园，每天看看风景、划划水......这样的生活可以说是所有打工人的终极追求了吧，然而这只鸭子却唉声叹气的发问“这生活什么时候是个头啊？”，妥妥地拉仇恨，凡尔赛文学的精髓，被拿捏住了。最后竟然还以贱萌的姿态挑衅屏幕前的观众——你气不气，有本事来咬我鸭！
美团外卖通过生动形象的趣味化表达，也顺利成章地以谐音梗的形式将#来咬我鸭#的活动主题传递给广大的目标消费群体。
当消费者对这波“挑衅”做出回应，“上美团外卖点卤味”的诉求点也得以被巧妙传达出来。
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