支付宝发出《城市邀请函》，沉浸式感受高山、雨林、海浪
过去的这个春天，多数的我们都身处疫情之下，无暇好好看风景，计划已久的旅行也不得不搁置。
夏日匆匆到来之际，久久宅家烦闷的你，是否开始期待收到一份来自远方的邀请？
在这个美好回归的夏天，黄山、西双版纳、三亚三城，联合支付宝发出《城市邀请函》。让你的眼睛和耳朵，沉浸式感受来自高山、雨林、海浪的共同邀请：
迎接黄山天然的清爽
遇见版纳雨林与星光
邂逅三亚的爱和阳光
我们想让山上、海边、林中的一草一木每一束阳光都来邀请你：出来玩！把夏日的烦恼一扫而光！——用支付宝「扫」就够了！
“一扫而光”背后的一闪灵光
谁能想到，“扫”遍三城美好，从接创意brief到交片，一共只花了19天时间……
6月底，当接到《城市邀请函》项目brief，正巧赶上上海恢复堂食、开放出游的阶段。如何结合三城邀请，强化“出来玩，用支付宝扫一扫”的心智？憋了那么久的我们，发现我们正需要“一扫而光”的爽感，作为一个情绪出口，来释放心中长久以来的烦闷。
于是有了解答：「出来玩，把烦恼一扫而光，用支付宝扫就够了」——在情绪的“一扫而光”下，自然承接用支付宝扫一扫，在每个旅行场景把我们真正想要的美景、美食、好物一「扫」而光。
两地协作+拍摄一扫而光
确定主题后，脚本与执行也是“一扫而光”式操作：极有限的时间+交付9支视频+海报，需要团队的高度配合和极限操作——真·时间紧任务重！
我们决定由上海创意团队与北京制作团队两地协作，时刻准备（call）着：
在前期脚本设定阶段，上海团队中好内容创作组，撰写脚本同时考虑内容呈现，确保影片整体调性把控；北京团队容波饭导演同步进行西双版纳勘景，确保拍摄可行度，与创意端达成画面共识。
（会议室快乐云监片）
在不到一周的时间，从ppm，到完成两地拍摄，到交A COPY，常常见到这边在改脚本，那边在写分镜，还有一边在做后期的祥和景象……
最后我们在心心念念的三亚汇合，共同完成了这项艰巨又美丽的拍摄任务！
治愈+脑洞插画一扫而光
在视频的最终呈现上，如何更进一步，做到真正的治愈与想象力？
音效上，采用“沉浸式旅行”的形式，运用纯粹的自然之声与轻柔的耳边呼唤，轻巧展现当地美景对每个人的召唤。画面上，我们为各地景物加上了脑洞插画的神展开，说出对大自然的无穷想象～
被钓出云海的日出
大自然的音乐节
说给大海听的废话
配套视频，还有风格不同的9张城市动态海报，张张Q弹，等你来现场体验哦！
看到这里，有三份来自高山、雨林、海浪的邀请函，请你查收～
快带上好心情，尽情出来玩吧！相信烦恼都会一扫而光～
品牌方：支付宝
创意代理：中好
中好内容创作组
创意&Copy：戴莉、留酸、双双
Account Team：大圆、Claire
特别鸣谢：TCC、十亿
美术设计：文明向上设计工作室
制作公司：北京微蛮
导演：容波饭
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
支付宝联合了海南、黄山、西双版纳旅游局推出了一系列宣传物料，希望大家来这几个城市旅行，并养成用支付宝扫场所码的心智。
【洞察与策略】
几波严重的疫情让旅游业也大受影响，各地推出场所码，鼓励大家在符合防疫要求的情况下，出来旅行。憋屈了这么久，大家内心也有很多无处释放的情绪，都期待能够出来玩，所以我们的策略落在：出来玩，把烦恼一扫而光，用支付宝扫就够了」——在情绪的“一扫而光”下，自然承接用支付宝扫一扫，对应的在每个旅行场景中，把真正想要的美景、美食、好物都一「扫」而光。
【创意阐述】
视频和海报的最终呈现上，我们希望透传出真正有治愈力和想象力的内容，所以在音效上，采用了“ASMR”的形式，运用纯粹的自然之声与轻柔的耳边呼唤，轻巧展现当地美景对每个人的召唤。画面上，我们为各地景物加上了脑洞插画的神展开，可可爱爱地表达出对大自然的无穷想象
【结果与影响】
受到当地旅游局好评并作为重要宣传渠道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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