夏天就該聽互聯網「創大專家」吃著西瓜唱首歌 by 西瓜视频 + W
继“以人为进”2022春季飞书未来无限大会以及“云上增长新动力”火山战略原动力大会后，W野狗以远超同级的互联网産品化全局思维，无限接近字节系业务闭环。与此同时，继知乎“创大”之后，W野狗在年中再度联手字节跳动旗下的中视频平台“西瓜视频”全力打造2022西瓜PLAY好奇心嘉年华主题宣传片《生活处处响亮》，再度完成与平台和创作者深度共创的独特作品。以此献给在乡土大地之上，响亮生活的创作者们。
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这支独特的创作者大会宣传片，作为西瓜视频年度S级项目，W野狗以出衆的前瞻策略，为其创造了与常规的创大所不同的品牌创意新模式：
“明星+素人共声”的真实感
“平台+作者共创”的物件说
“音乐+影像共情”的大地音符
上高山，潜入海，让生活的音符响彻天与地。在2022年夏日，为每一个观看者和创作人们，带来真实辽远之音，温暖治癒之声。于生活所及之处，共鸣共响。
W野狗从平台所呈现的独特真实感出发，量身打造了这首真正属于创作者们的歌曲。让每壹处声响，都值得被听见。体现平台与创作者相辅相成的互为连接之力。“好的内容土壤”会吸引更多“优质的创作者”加入。我们鼓舞支持，大众记录生活，热爱生活的权利，并看见在乡土大地之上，认真生活的那些人们。
而此战略意义，对于未来Wer全员深度参与中国式互联网信息社会演变，深刻理解中国互联网商业运营将起到不可或缺的作用。并持续全面地展现了W致力于为各大品牌主们提供独家且难得的“心智开创”机遇，在市场激烈竞争下，强势拉开“品牌形象”差异化的能力。
如果问全行业谁最了解“创作者”，那当然是“不做创意人，只做创造者”的W野狗了。W作为互联网“创大专家”，这也不是第一次操盘年度重磅项目了，我们先一起回顾下W 过往的“互联网”+“创大”案例：
“以人为进”2022春季飞书未来无限大会
飞书给企业发展提供新能效工具支持。当我们说一个团队先进，说的不止是业务和市场，更是对“人”对进一步思考。“人”与“事”互相促进，事在“人”为，新一代组织管理，以“人”为中心，飞书 People 把人才的价值最大化，把用人的难度最小化。W野狗电影级文案和故事内核更是引起广大的共鸣和点赞。直击中国当今众多企业和高管在思考关于“人”的问题。
“2022 去先进团队工作”主题创意视频
瞄准金三银四的跳槽季，在面向C端（看重效率和使用体验的知识型创造者）传播的同时，撬动B端企业主（包含CEO、CXO等级别），对其在人员管理和办公理念上的认知进行转化。成为央视都点讚的工作方式。
“云上增长新动力”火山战略原动力大会+品牌升级
火山作为字节旗下TO B业务端的重要品牌，旨在打造云端科技，帮助企业实现可视化的增长。此条W野狗与火山引擎共创的TVC，更是为火山战略原动力大会带来耳目一新的宣发方式。全片通过B端用户（以包括得到APP脱不花在内的4位企业家们）的证言，并以W提出“当世界慢下来，有动力的企业依然会增长”的核心创意策论，展现出即使在激烈竞争和增长放缓时期，品牌依旧不断助力著企业实现业务增长。将火山引擎“隐形的作用力”外化为“可见的原动力”。此次除了火山产品发布之外，也是一次对外的全新品牌形象升级。
知乎“没有你我怎么办”
作为互联网创作者大会专业户的W，基于本能心策论以及对互联网行业价值的拆解。W野狗如何做出独属于西瓜视频的创作者大会呢？
在趋同泛化的市场环境中，让创作回到“真实生活”中同样是本次项目的破局点。而与此同时，基于对Brief的解读，W野狗挖掘到本次项目核心诉求是突出西瓜视频的“生活化”和“烟火气”。
W野狗认为，一个好的创作者大会，最终必须回归到“人”。
在西瓜视频，用户有著独属一份的特质，他们或许不经常发声，但乐于记录。他们在西瓜平台的沃土中，乐观向上地生活著，展现出了自己的“生活姿态”。
平台在成长，用户与创作者亦是。去真实地看见，在乡土大地之上，认真生活的那些人们，也是在鼓舞支持，大衆记录生活，热爱生活。
因此，在基于对西瓜视频创作者的故事素材及原型，展开深度挖掘和了解的前提下，W野狗以独家的品牌最佳自我——“平凡的英雄”及核心创意策略平台——“立足大地 向上起舞”，点出此次策略创意之睛。
承接往至，对于创作者来说，他们在西瓜视频里“向上起舞”的方式，便是在生活中，用自己的创作工具去记录下山川湖海、生活市井，自然万物的声响。
这些声响是每个人努力生活的证明，也让无数努力生活的平凡人，聚在西瓜视频，有了共鸣和回响。从次策略出现，我们最终敲定了西瓜视频PLAY的主题TAGLINE：
#生活处处响亮#
当有了创意概念后，W野狗如何向创作者传递该信息，同时创造出专属于西瓜视频的“品牌资産”。
野狗们发现在每个创作者的生活里，都有代表他们的物件，这些物件，是他们生活的真实“见证者”和“象征物”。
W野狗认为西瓜视频更是他们最重要的“物件”，让每个人的日子，越过越美好；也是世界上最动听“生活乐器”，让每个人的生活，越来越响亮。
一万种物件，一万种声响，一万种好日子。
W野狗每一次的歌曲创作，都颇具洞察和创造性。更是传达野狗们的独创精神。而这壹次，需要将西瓜视频创作者的故事，传唱出去，这无疑是壹大挑战。但在W屡获各大奖项的“W野狗音乐舱”加持下，许多难题都迎刃而解。
在创作之前，W野狗们明白还原真实生活之声，则需要深入了解创作者的生活。野狗们大量翻阅各大创作者的视频，也和各大创作者们进行了，长达两天的深度采访。目的是这首歌能引起西瓜视频创作者的共鸣，也能引起大地之上，平凡人的回响。
生活本来无声
是他们的创作
让生活有了声响
他们会唱些什麽？
创作者前采
对于MV式的创作者宣传片，观衆们已看过太多同质化的内容，如何区分出“平台特色”是需要深度拆解的关键问题。基于核心IDEA：#生活处处响亮#。工具本身是不会发声的，但有了人的使用，便让大地发出了声响。生活本来无声，是人的创作，便有了大地的音符。
故W野狗提出了“扫描大地上的五线谱”这壹创意概念。将“天、地、人”，合而为整，构建了一个独具辨识度和原创性的核心“视觉符号”。
在TVC的美术画面包装上，野狗们采取了“五线谱+音符+分屏”的创造性概念，进行创作。每一次互动都颇具巧思和趣味。
在本次与西瓜视频共创中，西瓜视频也特邀了全能创作者韩寒，加盟到我们的西瓜PLAY中，和W野狗们壹同探讨“生活处处响亮”之于他的意义，与大衆的意义。
“生活处处响亮”宣传片上线不到壹天，就收获好评无数，热烈讨论，引发了许多用户对生活的真实思考：
W以精准的洞察以及远超同级的创作者大会全局思维，操盘西瓜视频年度S级项目。在此也感谢字节跳动系的客户们，他们给予W野狗们足够的信任和支持，比起甲方，他们更像战友，没有他们携手共创，也不会有如此高质量作品的输出。
附：拍摄片场花絮
【响亮生活的人們】
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Roven
Joey雨洧
Jas
Amelie
W野狗創造艙
一聽
王濤
阿淡
W野狗音乐艙
Casa
製片方
DOT COMME LTD
【導演組】
導演：Fei Yanqiu
Co-directed by Alvynn Diagne
1st AD : 小黑
【製片組】
監製：Sakura Y.Zhi
製片：包子
執行製片：鐘鐘、周點
【外聯組】
四川地區外聯：楊宗勇、何相學、王成、莎莎
湛江外聯：趙海陽 、袁夢熙
【攝影組】
攝影指導：Becky Chen 陳百匯
1st AC : 吳新
2nd AC : 馬鵬 侯旭彪 易浩燃
平面攝影：尾尾雲、戴遠迪（明寫館）
掌機: Gennady Barano
四川DIT ：鄒修美
湛江DIT ：李偉健
四川航拍：元松
湛江航拍：李駿
湛江水下攝影 ：鐘鐘
【燈光組】
燈光師：徐誌鵬
燈光大助：譚寶東
【美術組】
美術指導：董勁草
【道具組】
道具：郝道家
道具大助：毛吉林
【錄音組】
四川錄音 張玉祥
湛江錄音 魏建華
【服化組】
四川服化：向紅霖、向秋榮
湛江服化：肥妹
【後期組】
剪輯師：林辛
剪輯助理：Henrik 好雨
包裝：一聽
動畫：阿淡
調色：Nicola Gasparri (The Mill)
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