微梦案例 | 一支TVC引爆国民话题的背后：创意与用户的双向奔赴！
谈到毕业，你会想到什么？离别，不舍，祝福，无畏.......
百度说：愿你不必百度，也能找到答案；
聚划算说：毕业，不是一场告别；
网易云说：送少年远方，祝前路宽广。
以终为始，要么以梦为马，要么追忆年华，毕业季玩概念历来确实是个稳赚不赔的生意。
然而并不是所有的品牌都能精准搔到用户的痒点，一些质量不高的鸡汤营销近年来越来越让人难以下咽，不知所云的玩梗已经让人产生不适。
与此同时，在这个占据70%以上中国人回忆的毕业季节点，随着疫情的反复和最难毕业季的“祸不单行”，一场庄严而充满仪式感的毕业典礼渐渐成为奢望，那些关于毕业的美好回忆也在渐渐远去，更多的是与反复修改的论文“极限拉扯”的烦躁与不安。
纯粹情感营销在用户侧与品牌侧都已逐渐疲软，如何找到品牌功能与情感热点之间的灵魂契合点？
微梦&爱设计聚焦“毕业季”下的使用场景，联合百度网盘“智能高清扫描”&“文件搜索“两大功能，挖掘大学生的情感联结，在拔高品牌格调、提升品牌口碑的同时，也成为这个夏天送给毕业生们的一份真诚的礼物。
1.“不一样”的品牌TVC
唤起“相同的”青春回忆
深入挖掘百度网盘面临的C端困境，基于百度网盘对于品牌口碑及产品NPS急需提升的诉求，首先我们给自己来了三个“灵魂之问”：
如何将优势功能与校园应用场景完美链接？
如何在挤破头的品牌热点营销中异军突起？
如何在情感营销容易引发反感时把握尺度？
基于以上思考，微梦&爱设计重构“毕业快乐”的深层内核，拒绝强行煽情，将品牌智能化功能植入毕业论文的“糟心事连锁反应”中，以解忧为思路另辟蹊径，与品牌一“拍”即合。
毕业不止有离别、有感伤，还有无限修改的论文和自动清理的“上一个版本”。微梦将主人公“毕叶升”置于普通的大学寝室中，毕业答辩近在眼前，而论文通过的喜悦却与修改文件101版本删除的悲伤同时到来；毕业相关文件的准备过程也十分坎坷，长长的打印扫描排队等待终于让毕叶升崩溃。
而此时百度网盘叮咚上线，“搜索文件快如闪电”、“高清扫描绝不抛锚”两个王牌功能帮助毕叶升分分钟解决毕业苦恼——这支视频巧妙的将百度网盘的智能化功能点打透，感性与理性结合的物料形式，让本次传播有温度更有态度。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
2.品牌内核植入社会议题
硬广也能软着陆
“00后都已经毕业了？”
相信很多人看到#第一批00后大学生已毕业#这个话题时都会非常惊讶——校园时光仿佛还在昨日，却好像离我们那么遥远了！不管90后还是70、80后，都会发出这种感叹吧？
正是预测到这个话题对于点燃国民情绪的威力，微梦&爱设计与头部社会观察KOL@VISTA看天下定制话题营销：看天下以主持人身份首发话题#第一批00后大学生已毕业#，并首发定制视频；同时新闻类、情感人文类、段子类KOL&优质KOC铺量蓄水，激发网友讨论热情，引发自主传播。
品牌与年轻人沟通的“度”，把握起来比较难：过头了会引起不适，蜻蜓点水又难有共情。此次营销的共鸣点正是在将年轻人纳入品牌的精准用户同时，最大限度的拉全年龄层用户入局——一个全民话题能够统一多圈层对毕业季的释义语境，曝光效果与讨论热度获得双赢。
截至营销活动结束为止，此次话题阅读量破1.2亿，原创人数高达3000+，微博视频榜排名第3，视频播放量达到457W；同时多圈层人气博主对本次活动跟进传播，助推话题触达，带领粉丝形成圈层讨论热度。
在多维创意扩散的过程中，制造热点话题，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，可实现精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与粉丝建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，为品牌带来广泛影响力。
3.精准抓取吸引力内容
视频完播率显著提高
信息粉末化的互联网环境中，品牌对一支视频的用户留存率几乎已经不抱太大的希望。“触达即成功”的营销困局之下，微梦与百度网盘合作的这支品牌TVC不仅播放量高（单条破百万），且完播率均在70%以上，最高完播率达95%。
在原版TVC的基础上，将精华功能点提炼而成的小视频也在符合短视频浏览习惯的用户中引发共鸣，网友对传播内容认可度高，评论区互动潜移默化提升品牌声量。
这支视频也因其内容的优质程度高被新片场收录，并自发推至精选。这无疑是对与渠道之争的内容营销打了一剂强心剂——好的内容在任何时代都不过时！
复盘本次的整条营销链路，不论是借势热点的品牌TVC的诠释，还是集中爆发的全民性社会话题，我们将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了专业的内容营销能力，真正做到了感性但不煽情、理性但不晦涩，品牌性与功能性榫桙相和的效果。
当我们每一张毕业论文纸，换取了一张毕业证书；当平日“邋里邋遢”的你换上“人模狗样”的学士服，你会知道——毕业不是一段回忆的终止，而是另一段全新旅程的开始。
微梦&爱设计在营销层面赋能百度网盘的美好回忆海量存储、一键只能文件搜索、一秒便捷扫描上传等功能点传播同时，助力每一个品牌实现感动长存，也祝愿毕业生们纵有千古，横有八方，凡所过往，皆是序章！
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