拍拍贷征集用户故事,改写成《小微商户的散文诗》
《小微商户的散文诗》
拍拍贷上线免息贷款活动后,向全国各地小微商户征集了用户故事,并将其改写成散文诗,于7月份以短片和海报的形式进行呈现。
海报
《安定》
漂泊二十多年
他乡开个小超市
生意一直很好
每天一直很忙
忙忙碌碌,充实满足
《回乡》
大学毕业,创业回乡
种植桑果,背负希望
肩有重担,心有方向
扶贫攻坚,任重道远
《扛》
揣着1100块赴疆
打工攒下钱和经验
终于拥有自己的店
苦苦经营,已熬过疫情两年
继续扛?
《考验》
38岁创业
历经无数考验
采购、管理、培训
疫情、亏损、撤柜
种种困难在前
我会度过难关
《目标》
在小学教美术5年
后出来创业
仍从事中小学教育工作
孩子们学有所成,快乐成长
是我这一生奋斗的目标
《逆流》
三年四十八家店
见证个人和公司成长
经历疫情,坚持初心
努力终有回报
我们逆流而上
《艺术培训机构》
疫情停课
停课失业
周转困难
不会放弃
不断坚持
《越来越好》
毕业求职无果,自主创业
收入趋于稳定,遭遇疫情
苦苦支撑,交房租,发工资
熬过这段难
会越来越好的
《长大》
凑了三万,开小吃店
起早贪黑两年
立足脚跟,结婚生娃
疫情,封街,闭店
孩子在长大
奋斗的火苗也要长大
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披着诗的外衣
搞营销
这个项目的背景,是我们发起了亿元免息贷款项目,用来帮助那些被疫情困扰的小微商户。活动上线以后,我们收到了很多用户的申请和故事,每个故事都让人震撼。
最令我们感动的是,虽然大家都受疫情困扰颇深,有抱怨、有迷茫,但大部分人都心怀希望,期待疫情过后,或者在疫情缓和的当下,能把日子经营得和以前一样红火。
我们希望这些故事,或者背后的精神,能被人看到。
但在这个大环境下,大家谁能耐心看完别人的故事呢?所以,我们用诗了的形式,让这些故事变得简短,有力。大家可以观察下,几乎诗里的每个字,都来自用户自己的故事。因此本质上讲,这些诗的作者,并不是文案,而是那些商家。
大家对诗的形式颇有意见,但其实对我而言,诗的形式不是特别重要,可以把它叫做【小微商户的关键词】或【小微商户的关键句】什么都好。重要的是希望大家能通过这些内容,看到这些字和句,看到小微商户疫情下的坚韧和不易,在平常的生活中给予他们多一些关注。
还有些朋友也在讲,最后为难的还是商户,毕竟他们还要还钱。
这或许是大家出发点不同。就我看到的信息而言,免息的贷款,确实可以帮助到一些需要支持的小微商户,帮他们渡过难关。
全部评论(36条)
看了楼下的讨论,产品是无息贷款,对小微企业很好的帮助,而且也是在响应国家号召,拍拍贷本身也是贷款产品。从贷款入手不更切题吗,疫情之下大家都没钱,每个小微都是自己的孩子,创始人肯定不希望倒闭,希望再坚持一下。形式还是人物证言,一方面写他们对公司的感情和心血,一方面写疫情的苦难,加上自己能想到借钱救济方式(向朋友借,大家都难,没借到),后来用拍拍贷,还是没利息的,多直接的输出。
主题就用:我们,再坚持一下!(往这个方向想)
情怀、产品利益都有,这里的我们就是小微,小微自己选择再坚持,自己选择用拍拍贷,这样可以堵住“还需要还钱”的嘲讽,万事架不住我愿意,而且这个主题有很强的延展性,面对大环境的困难,每一个人都可以再坚持一下,多积极正能量。
一个利国利民的项目,现在被搞得那么轻浮恶心,落落地吧。
第二个,我们也提到了,本以为会看到很多抱怨和诉苦,但却看到很多乐观和坚韧,这是我们感动的原因。
第三个,这个海报是campaign中一内内物料,仅作做一个ugc的呈现与露出。大的可以去拍拍贷数英主页看看。
第四个,现在大家对网络借款的误解大于了解,我们不讲产品都会被骂,讲了产品大家更要讲【放过小微商户】了。
谢谢你的宝贵发言,后面可以多多讨论????
用户发财当然好,靠爱发电吗?作为拍拍主题之下的社交传播,还是和拍拍贷一点关系都没得。做了9张海报故事,还不如好好挖3个故事。
第二个:感动是好事,为什么感动,除了精神层面没有挖掘,用了拍拍贷的无息贷款应该要算一个原因吧。
第三个:发布时间,应该是和举重队做的“挺你,中国力量”这波吧,主题可以,适合拍拍贷品牌,那这个散文诗是一起的吗,是一起的话,那脱节了,都没统一做下来,看着就像俩波广告。
第四个:我看你说的是无息贷款啊,无息啊,有什么好吐槽的,你借我20w,不要利息,你看我会不会要,网络吐槽的是有利息的。当然,除非拍拍贷的“无息”和大家理解的”无息“不一样。比如借20w,免息1w,那你不说,还能理解。
总结:这波散文诗不讨喜,不是在形式上,而是策略和内容上,因为内容和策略台失败,所以大家的焦点都在说”散文诗“的形式,但形式只是形式,错的不是它。
祝幸运~
生活如流水,无常式不可知,但生活对于他们来说,也是一笔笔可以记录的账目,可以被记录也可以被缅怀。
我们是做广告的,我们有ppt、有背景资料、有无数轮头脑风暴和讨论、我们有全部的自洽逻辑,但是最终看的人只有一支片子、一组海报。
这一条不是质疑,是看了大家的评论,有了这个感想。
然后,如果只是提一提小商户的故事,和支付宝都拉不开区别。
印象里人人贷曾经做过一组海报,是讲2019年很多小企业因各种原因倒闭的(选址不好,品类不好,机遇不好)这年头大家都不容易,与其打鸡血灌鸡汤,真不如好好做点认真的沟通。
广告人:你走了,我欠甲方那里的拿什么还!