拍拍贷征集用户故事,改写成《小微商户的散文诗》

《小微商户的散文诗》

拍拍贷上线免息贷款活动后,向全国各地小微商户征集了用户故事,并将其改写成散文诗,于7月份以短片和海报的形式进行呈现。


海报

《安定》
漂泊二十多年
他乡开个小超市
生意一直很好
每天一直很忙
忙忙碌碌,充实满足


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《回乡》
大学毕业,创业回乡
种植桑果,背负希望
肩有重担,心有方向
扶贫攻坚,任重道远


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《扛》
揣着1100块赴疆
打工攒下钱和经验
终于拥有自己的店
苦苦经营,已熬过疫情两年
继续扛?


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《考验》
38岁创业
历经无数考验
采购、管理、培训
疫情、亏损、撤柜
种种困难在前
我会度过难关


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《目标》
在小学教美术5年
后出来创业
仍从事中小学教育工作
孩子们学有所成,快乐成长
是我这一生奋斗的目标


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《逆流》
三年四十八家店
见证个人和公司成长
经历疫情,坚持初心
努力终有回报
我们逆流而上


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《艺术培训机构》
疫情停课
停课失业
周转困难
不会放弃
不断坚持


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《越来越好》
毕业求职无果,自主创业
收入趋于稳定,遭遇疫情
苦苦支撑,交房租,发工资
熬过这段难
会越来越好的


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《长大》
凑了三万,开小吃店
起早贪黑两年
立足脚跟,结婚生娃
疫情,封街,闭店
孩子在长大
奋斗的火苗也要长大


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项目信息
品牌/广告主
拍拍贷
拍拍贷

营销机构

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

麻辣鸡丝牛逼不拉丝
小诗一首:借钱!逾期!还钱!一地鸡毛
2022-08-07举报
黑糖
何必总是
披着诗的外衣
搞营销
2022-08-08举报
自黑大魔王
看了大家的评论,感觉可以做一些讨论。

这个项目的背景,是我们发起了亿元免息贷款项目,用来帮助那些被疫情困扰的小微商户。活动上线以后,我们收到了很多用户的申请和故事,每个故事都让人震撼。

最令我们感动的是,虽然大家都受疫情困扰颇深,有抱怨、有迷茫,但大部分人都心怀希望,期待疫情过后,或者在疫情缓和的当下,能把日子经营得和以前一样红火。

我们希望这些故事,或者背后的精神,能被人看到。

但在这个大环境下,大家谁能耐心看完别人的故事呢?所以,我们用诗了的形式,让这些故事变得简短,有力。大家可以观察下,几乎诗里的每个字,都来自用户自己的故事。因此本质上讲,这些诗的作者,并不是文案,而是那些商家。

大家对诗的形式颇有意见,但其实对我而言,诗的形式不是特别重要,可以把它叫做【小微商户的关键词】或【小微商户的关键句】什么都好。重要的是希望大家能通过这些内容,看到这些字和句,看到小微商户疫情下的坚韧和不易,在平常的生活中给予他们多一些关注。

还有些朋友也在讲,最后为难的还是商户,毕竟他们还要还钱。
这或许是大家出发点不同。就我看到的信息而言,免息的贷款,确实可以帮助到一些需要支持的小微商户,帮他们渡过难关。

2022-08-08举报
路人C
策略上是对的,问题可能出在最后执行出来的文案上?看起来不是很打动人所以不是很像“诗”,没法细品
2022-08-08举报
自黑大魔王
这个还挺主观的,我们投放的时候大家对内容反应还行 本来还想做得更粗犷一点,现在一想这个内容叫【关键句】可能会更贴切
2022-08-08举报
广告流言
诗的形式还是太想当然了。广告是没人想看的东西,虽然要做出个性,但没必要往诗上贴,这样虽然看起来高级,但也只是看起来而已。前面有人说做成流水账,我是觉得挺好的。
2022-08-09举报

全部评论(36条)

  • 唐可铎
    甲方的脑子堪称世界未解之谜
    2022-10-25举报
    自黑大魔王
    为啥这样说我
    2022-10-27举报
    唐可铎
    所以你是乙方还是甲方
    2022-10-28举报
    楼跋扈
    哈哈哈哈笑发财了
    2023-02-14举报
    刘大徽
    诗好不好先不聊,表达什么真的没看懂,全凭没有一句话和免息贷款相关的
    2022-08-12举报
    L.链
    现如今的诗,指的是一段文字的分隔,断行么,甚是讶异
    2022-08-09举报
    伊藤闰土
    愚以为,“散文诗”的基本要求是美……
    2022-08-08举报
    把自己作为方法
    是“诗”太好写还是怎样。。。
    2022-08-08举报
    喵即正义
    可能是写诗的成本实在太低了吧,令广告公司难以割舍。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    提广大广告公司澄清:这是品牌自己出的,跟乙方小伙伴没有关系。
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    这是个鸡鸡诗啊,经历疫情,亏损,一个个最终还都那么牛x,真牛x啊你们,疫情还让你们发财了呗。这个广告的创意策略是不是出什么问题了,拍拍贷的角色完全是错位的。鄙视一切万能的品牌角色定位。

    看了楼下的讨论,产品是无息贷款,对小微企业很好的帮助,而且也是在响应国家号召,拍拍贷本身也是贷款产品。从贷款入手不更切题吗,疫情之下大家都没钱,每个小微都是自己的孩子,创始人肯定不希望倒闭,希望再坚持一下。形式还是人物证言,一方面写他们对公司的感情和心血,一方面写疫情的苦难,加上自己能想到借钱救济方式(向朋友借,大家都难,没借到),后来用拍拍贷,还是没利息的,多直接的输出。

    主题就用:我们,再坚持一下!(往这个方向想)

    情怀、产品利益都有,这里的我们就是小微,小微自己选择再坚持,自己选择用拍拍贷,这样可以堵住“还需要还钱”的嘲讽,万事架不住我愿意,而且这个主题有很强的延展性,面对大环境的困难,每一个人都可以再坚持一下,多积极正能量。

    一个利国利民的项目,现在被搞得那么轻浮恶心,落落地吧。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    第一个,用户自己传的故事,我们仅作重点提炼,说不定人家真的牛逼。完整的故事都在原文里。再说我们用户都发财,我们也喜闻乐见。
    第二个,我们也提到了,本以为会看到很多抱怨和诉苦,但却看到很多乐观和坚韧,这是我们感动的原因。
    第三个,这个海报是campaign中一内内物料,仅作做一个ugc的呈现与露出。大的可以去拍拍贷数英主页看看。
    第四个,现在大家对网络借款的误解大于了解,我们不讲产品都会被骂,讲了产品大家更要讲【放过小微商户】了。
    谢谢你的宝贵发言,后面可以多多讨论????
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    第一个:用户ugc故事,你们不挖掘的吗,直接在几句话上提炼短语,拼成诗,这样对吗?不考虑传播环境吗?但是说实话,提炼的诗句还没有原句的情感细腻,原句很真情实感,提炼的读着很轻浮,俗了。
    用户发财当然好,靠爱发电吗?作为拍拍主题之下的社交传播,还是和拍拍贷一点关系都没得。做了9张海报故事,还不如好好挖3个故事。

    第二个:感动是好事,为什么感动,除了精神层面没有挖掘,用了拍拍贷的无息贷款应该要算一个原因吧。

    第三个:发布时间,应该是和举重队做的“挺你,中国力量”这波吧,主题可以,适合拍拍贷品牌,那这个散文诗是一起的吗,是一起的话,那脱节了,都没统一做下来,看着就像俩波广告。

    第四个:我看你说的是无息贷款啊,无息啊,有什么好吐槽的,你借我20w,不要利息,你看我会不会要,网络吐槽的是有利息的。当然,除非拍拍贷的“无息”和大家理解的”无息“不一样。比如借20w,免息1w,那你不说,还能理解。

    总结:这波散文诗不讨喜,不是在形式上,而是策略和内容上,因为内容和策略台失败,所以大家的焦点都在说”散文诗“的形式,但形式只是形式,错的不是它。

    祝幸运~
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    第一个传播上放出去用户端反应还不错;第二个大家反应还不错的原因是从这里面看到了小微商户的精神;第三个确实整体感不强,它仅作ugc的露出,虽然放在这个主题之下,但是为额外内容;第四个你理解的没错,欢迎你来申请。我们确实会遇到很多上来就输出的人,即使是免息公益。
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    特意找了一下产品来看,免息金额5w/半年,于我是杯水车薪了。但无论怎么说,对急需的小微会有点用,但这波完成没提,依旧输出情怀,按道理来讲品牌情怀层面在“挺住,中国力量”,大面积的投放,已经输出的差不多了,环境影响,大家都会觉得拍拍贷有点担当,接下来应该讲产品利益,该拉客了。你的客户群体是小微,不是网络普通用户(何况产品利益又不违法法律和公德,即是是免费公益,都要被喷,那难道不做公益了吗?不知道你是甲方还是乙方,要么啥用户你都想要,要么你过程中忘记了核心用户),一个急需用钱的小微,一个借钱四处无望的小微,遇到无息借钱的机会,眼睛除了发光就是发光。
    2022-08-08举报
    徐文显
    不痛不痒不咸不诗。拍拍贷,小微商户,再加上没人愿意承认的经济危机,可以说的有很多,提炼出一个,品牌就有血有肉了。散文诗这个不算概念的概念,不仅无法吸引关注,反而干扰核心信息。好在,这次也没有核心信息;或者,核心信息不在创意里,在PPT和评论区。
    2022-08-08举报
    腰腰丸
    叫 小微商户的流水账 会不会更适合些
    生活如流水,无常式不可知,但生活对于他们来说,也是一笔笔可以记录的账目,可以被记录也可以被缅怀。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    也想过此类 后面决定以搜集到的故事内容为主
    2022-08-08举报
    广告流言
    这个挺好的,账目和拍拍贷也扣上了。
    2022-08-09举报
    自黑大魔王
    对,要有一个转码的过程。我们传递的关键信息是小微商户,不是诗的形式。
    2022-08-08举报
    KKKK
    表达的目标不在于表达,而在于被接收。
    我们是做广告的,我们有ppt、有背景资料、有无数轮头脑风暴和讨论、我们有全部的自洽逻辑,但是最终看的人只有一支片子、一组海报。
    这一条不是质疑,是看了大家的评论,有了这个感想。
    2022-08-08举报
    Hola!Evelyn
    原文如果就是商家原话就是真情实感,为什么非要编成一个诗不像诗,散文不是散文的东西。。。就很尴尬,咋还要把原文放上去
    2022-08-08举报
    MY
    诗意与烟火气真的好吗,最后难的还是商户
    2022-08-08举报
    王多鱼
    这年头,但凡是个文案,几句话拆行就敢叫散文诗。诗:“求放过”
    2022-08-08举报
    广告流言
    实话实说,这个真的不是诗,不然你朗诵一下试试啊。

    然后,如果只是提一提小商户的故事,和支付宝都拉不开区别。

    印象里人人贷曾经做过一组海报,是讲2019年很多小企业因各种原因倒闭的(选址不好,品类不好,机遇不好)这年头大家都不容易,与其打鸡血灌鸡汤,真不如好好做点认真的沟通。
    2022-08-06举报
    徐文显
    在理,点赞
    2022-08-08举报
    小F
    我对文案的第一要求就是,写出来的东西自己先读一遍,一定要读出声音。如果是主标题广告语,那就读十遍。
    2022-08-08举报
    狂野女孩
    诗:广告,请你放过我。
    广告人:你走了,我欠甲方那里的拿什么还!
    2022-08-06举报