上博出品丨神仙联动，跨次元唤醒神酰魔法
当代人的夜越熬越嗨，生活作息不规律成生活常态。
却又期待在任何时间、季节，都能保持精致好状态...
然而皮肤总有它的脾气，稍不留神就崩溃！
近年来，由于种种因素，敏肌人群爆发式增长。而随着敏肌不断扩增，敏肌细分也成为热门话题。干敏肌作为典型，尤其受到关注。环境影响、季节变化等，都是诱因。干敏肌人群表示，每逢冬季，干冷空气、室内外温差等侵扰，让皮肤问题更加严重。冬天日常要“全副武装”才有勇气出门，否则肌肤分分钟破防！
Curél珂润，作为解决干燥性敏感肌困扰的品牌，40多年来一直坚持神经酰胺研究，并发展成其核心技术「神经酰胺护理」，仿佛守护干敏肌的魔法般，有效缓解肌肤问题。
此前，品牌基于产品实力获得干敏肌青睐，并通过代言人鹿晗圈粉众多干敏肌。此次的课题则是如何继续扩大影响力？结合对消费者的洞察，上海博报堂决定帮助品牌深化冬季护肤场景，强化干敏肌专研和神经酰胺护理的形象。
神“酰”联动，化解冬日危肌
2022年初，适逢冬奥会牵动全民情绪，掀起户外冰雪运动热潮。而冬季户外干冷气候对肌肤的挑战，更是将干敏星人的“燥”动情绪推至高潮，而这也为此次campaign增加了话题度。
我们希望在珂润神经酰胺的守护下，干敏肌也能拥有无畏冬日的勇气。由此，一个自带冬日无畏buff的IP——迪士尼《冰雪奇缘》呼之而出！不论是驾驭冰雪的艾莎、勇敢无畏的安娜，还是治愈守护的雪宝，IP内涵和角色形象，都与珂润的品牌属性高度契合。同时，IP受众与珂润目标受众群体高度重合。
当艾莎女王无畏冰雪的神仙魔法，遇上珂润守护干敏的“神酰”魔法，双重魔法加持，为每一个干敏星人带来温和守护，给他们无畏冬日的勇气！
品牌代言人鹿晗该如何加持，与IP一起为品牌赋能？鹿晗与珂润合作已久，粉丝的新鲜感已不如最初，如何充分引起他们的兴趣？这些都是本次campaign重点考虑的问题。最后，博报堂让鹿晗作为唤启珂润神酰魔法的形象，与操纵冰雪魔法的艾莎跨次元隔空联动，一起赋予干敏肌无畏冬日的勇气。
代言人与IP就位，强强结合，共同开展一场冬日的神酰魔法传播战。
神“酰”魔法，全网层层传递
鹿晗唤醒神酰魔法，开启冬日奇遇 为了给粉丝提供更多新鲜感，本次鹿晗以城堡王子的全新形象登场，邀请粉丝与他共同踏入冰雪城堡，探寻珂润神经酰胺的守护力量，为备受干敏困扰的“公主们”施展“神酰”魔法，从此无畏冬日。视频通过鹿晗的影响力，进行了广泛扩散，不同圈层的微博大V加入话题讨论，为热搜期间做了声量提升，曝光量达800W+。
鹿晗遇见神酰魔法
艾莎女王施展神仙魔法，化解危肌
可爱的雪宝俏皮登场，演绎冬季干冷与温差带来的危“肌”，艾莎女王霸气登场施展魔法，并唤出珂润与冰雪奇缘冬季限定联名礼盒，化解肌肤危机。期待干敏肌也能像艾莎一样，无畏冰雪，无畏冬日。
艾莎化解冬日危肌
各圈层KOL开箱神酰礼盒，开启冬日挑战
campaign以明星和IP粉丝群体为核心，并合作花滑教练、滑雪爱好者、户外摄影师、旅行达人等经常处在干冷环境的KOL，进一步扩大话题的圈层影响力，让干敏肌的冬日话题深度发酵，结合具体的冬日肌肤解读神酰魔法，共获得近800W曝光。
在礼盒发售期间，迪士尼方在自有的媒体矩阵中（小红书、支付宝、天猫官号等），助力推广神酰礼盒，官方亲自种草。
全民传递，和鹿晗来场神酰魔法秀
珂润同步在快手短视频平台发起和「鹿晗来场神酰魔法秀」的合拍挑战，吸引粉丝和偶像同框，参与“神酰”魔法传递。在趣味互动中，有效传播核心理念，并种草IP联名礼盒。
此次选择以二、三线城市为日活第一的快手，满足了品牌想要挖掘更多新客人群，扩展下沉市场的需求。
快手开启与鹿晗合拍，赢神酰好礼活动
本次活动以多资源位曝光，抢占用户站内全路径，以王牌硬广+多位KOL矩阵强势种草，引发全民合拍的魔法狂潮。挑战赛共收获近2万名用户参与体验与传播，大幅提升品牌曝光，站内超7.8亿用户受到曝光。
抖音用户纷纷参与鹿晗合拍
本次超级品牌日，累计线上线下曝光量高达3.6亿粉丝与网友积极互动，点击&互动量总计达390万+，效果显著。
接收珂润神酰魔法，每一个干敏星人，都能拥有无畏冬日的勇气。
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