美团外卖：让我们看看春天里有什么

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一支关于春天的季节小片

在2022年初春季节，配合品牌和团队的传播需求，制作了这支以春日新鲜好物为主题的广告片。以清新自然为全片调性，将春天的温暖和孩子们的童趣童真融汇在一起，把美团外卖献给消费者的春日新鲜好物：青笋、风筝、青团推荐给消费者们。

一次春季拍摄的指南

这个项目拿到的时候，客户是拿着完成的创意文案找到我们的，从调性上来说，片子的调性是小清新、小治愈的风格，内容充满儿童的单纯和童真感，非常有趣。

我们在创意阶段整体很顺利，大家都非常期待片子最终呈现的效果，片子虽小，但五脏俱全。例如仅为呈现好春天的竹林这一个外景，我们制作团队在全国范围内搜寻合适的拍摄地点考虑到疫情、天气等因素，最终选定在成都拍摄。

又例如在与摄影和灯光老师沟通时，为了追求清新、朦胧的效果，我们决定拍摄时在镜头前加柔光片，但是用二分之一还是四分之一我们纠结了很久，摄影老师喜欢淡一些的氛围，而我比较喜欢重一些的感觉。但是最终因为天气原因，并没有我们想象的那么晴朗，我们最终选择了四分之一柔光片的滤镜。

另外不得不说的是，小朋友的表演非常好。虽然表演领域里小孩、动物和水是三个大家都不敢轻易触碰的领域，但是小朋友的表演其实是非常容易出彩的。小朋友的确沟通会有一层难度，但同时小朋友一般都很松弛、很自然。在现场和小朋友交流时，我们并不要求他们完全理解所要表演的含义，小朋友只要能站对正确的位置上，作出相应的动作就算完成任务，至于适合的表情、状态，则是摄影机在一次次NG中捕捉到的。虽然看起来这个方法比较笨，需要拍摄很多条素材，但现场氛围是很轻松的，小朋友不会收到表演上的太大压力，所以小朋友们的发挥是常常能超出预期的。

这一次的创作，跟客户合作的整个过程也是比较舒服的，大家都把重点放在怎么讲好故事、怎么讲的有意思这件事情上，大家都在琢磨如何拍出真正让观众喜欢的片子。从内容上真正让观众喜爱，是正确且长远的战略目标。希望还有机会再和美团合作。

现场花絮

创作人员名单

Client客户：美团外卖
Producer制作方：Fingertime
Accout Manager客户经理：王馨颖
Production Supervisor项目监制：隋宝智、张强
Creative：姜源
Director导演：牛童
Producer制片：张强
Photographer摄影：尚融
Off line剪辑师：卢颉灏
Styling 造型师：吴梦蝶
Visual Effect Producer特效制作：谭新宇
Music Producer音乐制作：陈曦
Lighting designer灯光：廖旭荣
Visual Effects Director视效总监：宝哥、新越
Visual Effect Designer 视觉设计：雪糕、希泽
Digital Colorist 调色：陈齐檑

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团，制作公司

【背景与目标】

在2022年初春季节，配合品牌和团队的传播需求，制作了这支以春日新鲜好物为主题的广告片。希望通过影片，让大家知道美团外卖有很多好物，在不同的季节，带给大家应季的好物。

【洞察与策略】

春天是品牌传播的好季节，将创意与春天的特质巧妙的结合，去进行品牌传播，也会更好的提升大家的接受度。以小朋友的视角去看待春天，也小朋友的方式去与受众沟通，会有意想不到的效果。

【创意阐述】

我们在创意阶段整体很顺利，大家都非常期待片子最终呈现的效果，片子虽小，但五脏俱全，例如仅为呈现好春天的竹林这一个外景，我们制作团队在全国范围内搜寻合适的拍摄地点考虑到疫情、天气等因素。最终选定在成都拍摄。又例如在与摄影和灯光老师沟通时，为了追求清新、朦胧的效果，我们决定拍摄时在镜头前加柔光片，但是用二分之一还是四分之一我们纠结了很久，摄影老师喜欢淡一些的氛围，而我比较喜欢重一些的感觉。但是最终因为天气原因，并没有我们想象的那么晴朗，我们最终选择了四分之一柔光片的滤镜。
“美团外卖里，藏着春天的一角”这是我们希望向消费者传达出的含义，让消费者在满足日常需求的同时也能享受应季的美食，感受春天，享受生活。

【结果与影响】

影片上线后，充满想象力的内容，可爱童真的画风，收获了众多用户的好评与专业机构的认可，“我们都是春天的小孩”的话题也引起了大家的热烈讨论，喜提多个热搜，并引发微信、微博、小红书等多个平台的UGC话题讨论。不管在什么年龄，都应该保持着那一份可贵的童真，去对待时间的流逝，四季的变换。