瑞士雪铁纳新品TVC：用潮酷态度实力“圈粉”消费者
提起腕表品牌营销总给人刻板守旧的印象，充满专业术语的文字，冰冷严肃的画风......
面对如今更年轻化、多元化的新消费人群，腕表品牌如何撬动年轻人，打动更多消费者？
我们的答案是：
聚焦潮酷态度，以更易引发消费者情感共鸣的新品TVC，击破圈层，传递不一样的营销新玩法。
01
前端思考 | 用年轻人喜闻乐见的形式触达TA
客户给我们的Brief很聚焦：
强化品牌心智，并完成一次年轻化品牌升级
互联网时代“得年轻人者，得天下”，
创立于1888年，有着134年悠久历史的腕表品牌瑞士雪铁纳，
虽然拥有庞大的用户群体，但也需要对年轻消费者输出心智，焕新品牌活力。
在此背景下
如何真正建立与年轻消费者达成精神契合的创意idea？
洞察我们的TA，他们是一群喜欢潮酷运动，新潮生活方式的年轻人，
潜水表对于他们来说，不仅仅是计时，
更是自我态度，以及自我意识的表现，
是敢于展示不设限，打破常规，恣意表达真我的新“潮”态度！
另一方面回归品牌，
瑞士雪铁纳同样见证了佩戴者的选择、成长、拥抱热爱，
探索更多新“潮”边界的过程。
结合品牌精神、TA以及潜水表性能，
我们通过一次又一次的头脑风暴，
TVC的core idea终于诞生了：
城市浪人，有我在！
02
邀请城市新“潮”浪人，演绎新品TVC
以态度向TVC为载体，传递瑞士雪铁纳品牌态度，
我们邀请了与品牌精神内核契合，
在水上运动领域发光发热、成就自我的三位城市新潮浪人：
国家冲浪运动健将@WILLIAM凌俊威
浆板达人，水上运动自媒体者@叶南语Tio
潜水达人，美人鱼教练@美一MEIY
展示他们佩戴全新升级陶瓷海龟、DS PH200M系列新品，
进行水上运动，演绎潮酷姿态的画面，
片子为消费者传递了打破束缚、乘风破浪：
#别听世界的，听你内心的#
勇敢“表”达真实自我的生活态度！
03
多媒体矩阵，多方位触达目标用户人群
我们在微信，微博，小红书，抖音等多平台矩阵推广，
精准触达圈层爱好的目标人群，渗透更多潜在用户人群。
「预热造声势引发关注，倒计时系列海报」
「官宣达人与品牌联动，持续转化传播流量」
「后续传播强化种草，优质达人潮酷运动方向展示产品」
最终，
全网总覆盖达3亿+，
总曝光：2.5亿+，
视频播放量达5000W+,
微博话题榜阅读量达2.1亿。
最后，
感谢瑞士雪铁纳品牌方团队对我们的信任和支持，
也希望看到这条TVC的你，
能够随心出发，找到内心的纯粹渴望，发现人生的更多可能。
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