宝马先锋租赁：「先」人一步，沉浸式共赴一场旅行
原标题：打造“先人一步”享生活的BMW先锋租赁
跨越山川湖海，我们总是先人一步。
宝马先锋租赁让我们享受生活，先人一步；技术赋能实景拍摄，营造氛围、场景穿梭，让出片，先人一步。
成片新鲜出炉，MOTO携手宝马，一同共赴一场说走就走的旅行。
演绎百态人生
从不同视角出发，用镜头讲述故事，聚会、竞技，“先嗨”“先享”完美假期，百态人生。全篇由多个不同的故事组成，以“先”为主题进行串联，阐述宝马租赁服务的不同服务内容及品牌理念，享受生活、追寻梦想，我们先人一步。
以“车”为本，围绕其不同用户需求进行延展，外出野炊、电子竞技、山峦滑雪，让观看者沉浸其中一同遨游于不同场景，来一场说走就走的旅行。
在开始的故事中用多样的碎片化镜头进行快剪，迅速阐述故事主题拉起视频节奏，镜头简而有序，毫无絮乱的嘈杂感，轻快明朗的将你带入至故事里并享受其中。
大胆的使用夸张视角的镜头，让内容更加跳脱活跃，仿佛在阐述生活就该如此，垂钓，在野外与三五好友支起火堆分享牢骚和惊喜、喜悦与忧愁，乐享其中，先嗨为敬。
XR造景轻松拿捏氛围
光影流转从深邃的霓虹通道，几位演员缓慢走出，穿戴设备各就位，电子竞技世界将迎来一场激烈的角逐，这一幕中所用的场景使用由XR视效技术进行虚拟造景而出，MOTO在商业广告制作领域成熟的XR技术将本应耗费大量资金与时间的搭建极简化，顷刻间营造出电子竞技的氛围和夺冠时的激动人心。
XR视效技术，让你想看的，都能看到。
金粉撒下，高举奖杯，见证每一次先破而立的胜利。用先呈现结果再呈现细节的方式让人快速理解内容，让一个快节奏的仅有十几秒的短片内容丰富且井然有序。
场景穿越术
缆车持续攀升，扣好固定器，来一场雪地速降。
辗转腾挪间，白雪迎面奔袭而来，瞬间切换风格秒变运动极限大片。镜头随着滑手速降，捕捉雪道中滑手的每一个精彩瞬间，抛坡抓板，落地每一个镜头流畅且充满激情，让寒冷的冬季也随之升温。
镜头拉远利用手机画面切出滑雪镜头，实现雪场与社交软件巧妙切换，上演转场魔法，链接虚拟与现实的空间，让内容变得趣味十足，并带出品牌APP实现一石三鸟之计。
幕后花絮
MOTO与宝马作为长期的合作伙伴，双方早已达成羁绊般的默契，因了解而制定出不同的解决方案，兼具趣味的创意与高水准的制作水平。让每一次出品的影片都是一次颠覆。
我们跋山涉水再燃起篝火，拍摄亦是相聚的Party。
在此次拍摄中使用了实景+XR造景相结合的形式，在实景中苛求每一帧画面，我们悉知把控细节才能掌控全片。而最终导向的结果都将在影片中呈现，将专业贯彻到底。在XR拍摄中，控光造景与音乐配合才是营造氛围的秘技，画面中人物不同角度每一侧灯光的斟酌调整，都是为了呈现那几秒钟振奋人心的璀璨。
记录属于我们的“先锋生活”。
数英奖参赛项目说明 - MOTO 傲驰集团，制作公司
【背景与目标】
作为品牌层面的亮相传播，需塑造新潮的沟通角度和语言，来支撑业态的服务，并回应年轻人日新月异的兴趣点和生活的表达方式。串联先锋服务生态，打造无处不在的用户感知，获得年轻化及潮流感的品牌形象。
【洞察与策略】
先锋租赁为个人和企业提供BMW、MINI、BMW摩托车和劳斯莱斯等宝马集团旗下品牌专属的多种租赁产品和服务，并针对企业商务出行提供高端定制化解决方案。先锋租赁正以日益多元化的业务组合，不断满足更多客户的出行需求。
先锋租赁一直秉承着以客户为中心的服务宗旨，坚持着“从容、信任、关怀”的基本原则，为客户提供更好的产品和服务。并将“先”延伸为一种品牌态度，用年轻向上、奋进的方式，制造朗朗上又、引人瞩目的品牌super ，使大家更容易理解并记住“先锋”的实际意义和精神。 整体调性为积极向上、时尚、奋进且高级。
【创意阐述】
先锋青年主要沟通层级受众应以一二线城市23-35岁年轻人为核心受众，引领新潮、先锋生活的价值观，先锋的角色为年轻人多元生活的赋能者，让生活更美好的引领者。
先锋的全业态灵活解决方案为年轻人的尽情尽兴提供了物质依据和精神引导，我们的发声，不应来自一个品牌主高高在上的教导，而是站在年轻人中间，成为他们。
成为他们的兴趣、渴望、梦想和日常，成为他们的谈资、分享的乐趣、朋友圈的时尚、先锋生活的足迹，“先锋”是一种潮流，也是一种call to action， 想要吸引受众去参与“先锋”的多重服务体验。
除了一种新潮，先锋租赁背后与受众的精神纽带是提炼拥有了先锋品牌的“先购、先用、先选、先开、先入为主、先睹为快、先人一步、优先享受” 才有了更多人去走进“先锋”，而这些人获得“先锋”后，享受全业态的先锋租赁服务模式，从而开启更美好的生活走向。先锋不再只是一个单纯的时尚名词，而是一种精神和行动力，唤起年轻人的共识。
【结果与影响】
获得客户的高度认可。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）