金典七夕短片：娟姗牛的爱情哲学

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提前七夕快乐！先看片。

没错，这是我们为「金典娟姗有机纯牛奶」拍摄的七夕爱情小短片。而介绍产品只是基础，我们更希望消费者能被它的有趣吸引，开开心心地看完。

Brief

随着新品刚刚上市，客户希望在七夕节点趁势做一波创意营销，传播产品卖点。更重要的，是解决消费者对娟姗牛这个珍稀品种认知度不足的问题。娟姗牛：英国政府颁布法令保护的珍贵牛种。在中国，娟姗奶牛数量仅为约1%。娟姗牛以所产牛奶乳脂率高而著称，营养价值约为普通牛奶的1.17倍。

娟姗牛+七夕+产品力=？

娟姗牛和七夕有什么关系？想了几轮idea，总是缺少一个强连接点。

苦苦思考时，一遍遍翻看着娟姗牛的视频和照片，牛牛不仅很可爱，还带着灵感突然来敲门——它头顶的爱心花纹不就是爱情的象征吗？

于是，这个七夕，娟姗牛成为了爱情的化身。我们挖掘出产品点与爱情之间的关联，提出《娟姗牛的爱情哲学》。

执行阶段，继续加分

核心创意概念顺利被客户确认，难的是爱情哲学如何体现、娟姗牛如何演，才够精彩。实拍娟姗牛的搞怪画面+拟人配音？时间久了会单调，也不能把所有宝都压在娟姗牛的“临场发挥”上。讲一个草原上的爱情传说故事？又可能有“迷信”的风险。最后，我们选择在娟姗牛的人设&剧情上下足功夫。

人设：娟姗牛是来自英国的珍稀牛种，用高贵的译制腔来配音就很契合。再加上天生长得可爱，亲人、调皮，那性格想必有点傲娇。看到别人的爱情总想掺和两句，甚至恨铁不成钢。

道具：为了让娟姗牛的演出效果更drama，想出了用3D打印的道具假牛蹄帮它做出捂眼睛、滑手机等等拟人的动作，在片子里贡献了精彩桥段。

情节：每个小片段都设置一个爱情情节，娟姗牛唱歌安慰失恋的饲养员、像人类一样看剧嗑CP、偷拿手机助攻爱情等等……保证每个片段都有有趣看点，持续抓眼球。

就算一切准备就绪，开拍前依然很忐忑。毕竟主演是一只不受控的小动物，谁也不知道到时会发生什么。然而，拍摄当天娟姗牛的“表演”技惊四座，仅仅站在那一动不动吃草都很有戏，是意料之外的惊喜。事实证明，产品力广告也可以很好玩！不抛弃不放弃不断加分，这就是做广告有意思的地方吧。

我们，下个项目见！

创作人员名单

主理人：Jackie
创意合伙人：Lilith
客户总监：姜梦萦
客户经理：贾沛瑶
高级客户经理：苏桸
创意总监：何猛
文案组长：康莉瑶
资深美术指导：阿玮

数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商

【背景与目标】

「金典娟姗有机纯牛奶」上市不久，很少有人知道娟姗奶的珍贵。娟姗奶，人送外号“奶中皇后”，产自英国政府颁布法令保护的珍贵牛种—娟姗牛。在中国，娟姗奶牛的数量仅为约1%，娟姗牛以所产牛奶乳脂率高而著称，营养价值约为普通牛奶的1.17倍，作为一款未被大众熟知的新品，如何借传统节日的声量，打出一波热度？
目标：借势七夕，通过强创意，传播产品卖点，解决消费者对娟姗牛认知度不足的问题，收获品牌好感度。

【洞察与策略】

一切从产品出发，作为产品最大的亮点——娟姗牛，它和七夕有什么关联？仔细观察娟姗牛后，我们发现：娟姗牛的头顶自带“爱心花纹”，于是，我们大开脑洞，把娟姗牛塑造成爱情的化身，并挖掘产品力与爱情之间的关联，提出《娟姗牛的爱情哲学》，用爱情的方式讲透产品力，以此构建专属娟姗牛的爱情哲学体系，与消费者进行强情感关联。让产品力不做内容的“植入物”，而是作为夯实每一处创意的着力点，呈现一种泛娱乐化营销的新模式。

【创意阐述】

在《娟姗牛的爱情哲学》中，我们由主演娟姗牛入手，从它的人设、道具选择、情节设定等方面精心安排，让每部分都富有巧思。最终以四支爱情哲学小短片，趣味演绎四大产品力，每个爱情哲学，都来源于我们日常的爱情感悟，以及捕捉到的新鲜话题，用真实的情感，为娟姗牛打造出一个极具共鸣的爱情哲学体系。
产品力1—有机牛种（限定约1%珍稀娟姗牛）切入角度：安抚单身人士，因为爱情本就很珍稀。爱情哲学：邂逅百里挑一的爱情，前提是百分百珍稀自己。
产品力2—有机营养（4.0g/100mL 原生乳蛋白）切入角度：聚焦情侣的日常，俩人总爱说一些有的没的。爱情哲学：谈恋爱，就是没营养地聊，有营养地爱。
产品力3—有机标准（中、欧双认证）切入角度：喜欢围观他人爱情的人，心理活动超级丰富。爱情哲学：爱，是勇敢者的双向奔赴。
产品力4—有机奶源（限定北纬40度有机牧场）切入角度：顺着莎士比亚的指引找到了同一纬度上的爱情圣地维罗纳，并融入情侣对爱情圣地的理解。爱情哲学：传说中的爱情圣地，不过就是我们相爱的地方。
本次七夕创意营销，我们将娟姗牛看作金典品牌自有的IP种子，希望用创意的力量赋予她新的生命，即在大众的关注下，通过精心培养茁壮成长起来的网红金典娟姗牛。

【结果与影响】

1、#娟姗牛的爱情哲学#微博话题阅读量305万；
2、微博视频124万次播放；
3、KOL微博传播互动数28000+；
4、微信阅读17000；
5、全网观看量170万。