肯德基打造IP“大神与小K”，治愈系短视频温暖数亿人
原标题：肯德基《大神与小K》：治愈系短视频温暖数亿人
在过去，许多人的成长历程都有肯德基的陪伴与见证。但是随着人们逐渐拥抱互联网和社交媒体，曾经温暖熟悉的肯德基记忆也逐渐被外卖体验替代。在数字化时代，肯德基希望通过新的方式在大家生活中占有一席之地。
抖音，每天“抢占”超6亿中国人至少2小时，然而大家在抖音上并不想看广告，而是想发现更多有趣的故事，或是学习有用的知识。肯德基线下门店里顾客形形色色，他们在这里有着共同的体验。品牌希望将温度与情怀带入抖音：肯德基不仅意味着美食，它用美食聚拢了更多平凡却充满善意的人。
我们为肯德基在抖音平台上打造了一个人文IP“大神与小K”，以短视频的形式记录在肯德基店内发生的温暖、美好且真实的故事。
「内容爆款公式」
1、开创性使用监控器的第三视角，真实展示肯德基店内场景，以及形形色色顾客的温暖故事。
2、以数据驱动内容，打造肯德基店长“大神”作为主线人物，记录一个又一个小人物平凡而又温暖的故事，用情感拉近与消费者的距离。
3、取材消费者的真实故事或社会热点话题，引发观众强烈共鸣。观众喜爱在“大神与小K”看到的视频，不仅看到别人，也想到了自己。
4、最大化利用抖音平台对优质内容的推荐机制，赢得海量自然流量。结合抖音后台数据逐帧解读观众的视频偏好，并对应到这一秒的视频表现：画面、情节、场景、台词等。总结提炼出吸引观众的关键要素，不断调试短视频内容，形成内容爆款公式，成为热门话题的制造者，实现营销价值最大化。
《保安与小贩》
《姐姐》
《地上凉》
Let's Twinkle从零到一打造肯德基抖音IP内容，帮助肯德基在短视频时代创造了属于自己的IP账号资产。
以数据引领内容的方式，开创性用第三监控视角进行品牌故事讲述，引领启发各行业账号模仿。
账号内容总播放量5.5亿次，覆盖人群1亿人，影响并温暖了无数网友，极大拉升了品牌美誉度。
数英奖案例展示
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创作人员名单
KFC Marketing Director: Deborah Yang
Group Head: Lindy Lin
Scriptwriter: 柯锶泓
Operation Specialist: 文贵显
Producer: 肖家益
短视频负责人: 施金鹏
Business Director: Jocelyn Ren
Senior Account Executive: Angela Lu
Director: 吴炜萍
数英奖参赛项目说明 - Let's Twinkle，创意代理商
【背景与目标】
在过去，许多人的成长历程都有肯德基的陪伴与见证。但是随着人们逐渐拥抱互联网和社交媒体，曾经温暖熟悉的肯德基记忆也逐渐被外卖体验替代。在数字化时代，肯德基希望通过新的方式在大家生活中占有一席之地。
【洞察与策略】
抖音，每天“抢占”超6亿中国人至少2小时，然而大家在抖音上并不想看广告，而是想发现更多有趣的故事，或是学习有用的知识。肯德基线下门店里顾客形形色色，他们在这里有着共同的体验。品牌希望将温度与情怀带入抖音：肯德基不仅意味着美食，它用美食聚拢了更多平凡却充满善意的人。
我们以肯德基店长形象创造了一位主线人物IP“大神”，通过第三视角将美好的人和他们的故事都聚集到了一起。
【创意阐述】
为肯德基在抖音平台上打造了一个人文IP“大神与小K”，以短视频的形式记录在肯德基店内发生的温暖、美好且真实的故事。
1、开创性使用监控器的第三视角，真实展示肯德基店内场景，以及形形色色顾客的温暖故事。
2、以数据驱动内容，打造肯德基店长“大神”作为主线人物，记录一个又一个小人物平凡而又温暖的故事，用情感拉近与消费者的距离。
3、取材消费者的真实故事或社会热点话题，引发观众强烈共鸣。观众喜爱在“大神与小K”看到的视频，不仅看到别人，也想到了自己。
4、最大化利用抖音平台对优质内容的推荐机制，赢得海量自然流量。结合抖音后台数据逐帧解读观众的视频偏好，并对应到这一秒的视频表现：画面、情节、场景、台词等。总结提炼出吸引观众的关键要素，不断调试短视频内容，形成内容爆款公式，成为热门话题的制造者，实现营销价值最大化。
【结果与影响】
通过收集、改编、演绎发生在肯德基门店里的真实感人故事，塑造温暖治愈的品牌形象，为品牌创造长效资产。
短视频播放量9160万，点赞量435万，互动量479万。
（*数据统计期间：2021年7月1日-2022年1月30日）
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