今年夏天，QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包装，客户找到站酷希望可以拍一支别具一格又能引发广泛共情的短片，把鼓励亲子互动、一起拼拼乐作为短片的核心。基于清晰的品牌主张，通过100小时的漫长拍摄，我们完成了这支定格动画短片，希望我们的努力可以带来更多美好的亲子时光。
好啦，先来看看片子吧。
疲惫的深夜 故事忘翻页
眼睛眨一眨 就长大一些小积木一叠 大积木一叠
小手变大手 又长大一些追不上蝴蝶 接得住落叶
就算太阳休息 长大不停歇时光慢一些
哪天会开始做梦 哪天会说话
到底哪一天 TA会突然长大哪天会奔跑 哪天会换牙
其实每一天 TA都在认真地长大
一、 情感洞察
如果把亲子互动更直接的理解为“陪孩子玩”，我们想到的第一个问题是：为什么要陪孩子玩？这个问题其实已经有各种专家从孩子大脑发育、认知形成、人格培养等等维度给出科学理性的分析，这些当然没错，但有没有更简单更有共鸣的答案？通过和多位有娃同事深入沟通，我们得到了一个专家们从没提过的结论：
你今天不陪TA玩，明天TA就不用你陪了！
不知道多少家长体会过孩子突然不依赖你的失落感
这结论听起来令人哭笑不得，却十分真实。3-7岁是孩子最喜欢和家长互动的黄金时间，随着小朋友进入小学，他们会快速形成自己的社交圈 ，对父母的依赖性也会明显降低。
所以我们希望通过定格动画这种更具童真的表现方式，来还原生活里戳中家长痛点的场景，呼吁他们珍惜这段时光，不要错过孩子成长带来的惊喜。也就有了我们这次短片的主题：陪TA玩吧，趁TA还没长大。
二、创意表达
至于具体的创意表达也非常简洁：当你一不留神，孩子就长大了。而工作压力大造成的这种“不留神”其实非常普遍，爸爸群体在这个问题上也更加突出。
基于这样的创意，我们塑造出了一个疲于工作相对真实的老爸，和一个天真烂漫对世界充满好奇的女儿。而且充分利用定格动画的优势，通过不同比例的人偶来呈现成长的微妙变化。
我们并没有刻意强调不同年龄段小女孩的鲜明差异，而是把变化做在细节里，因为我们认为孩子的成长并非一蹴而就、立竿见影，而是潜移默化、后知后觉。
经过了讲故事、搭积木、户外散步三个场景的铺垫，爸爸意识到了自己陪伴的缺失。而最后一次，通过他的耐心陪伴和亲密互动，女儿没有像之前那样突然间长大，他也露出久违的笑容。产品的出现虽然是转折点，但是以更自然的方式融入情节之中。我们希望消费者看完短片的直观感受是更加珍惜亲子时光，QQ星航天拼拼装则提供了一个轻松有趣的选择。
除了动画短片，我们还制作了6张剧照海报，把没来得及说的话说完：
三、彩蛋
项目介绍到这已经差不多了，除了感谢客户的信任，还要重点感谢一下我们的共创伙伴---定格动画工作室和作曲工作室的老师们，是他们的认真专业保证这次项目顺利进行。
纯手工制作的一系列人偶：
每天高强度工作十多个小时只能拍出十几秒的动画：
逐帧绘制的人物表情：
虽然没被采用，但很有感染力的儿童合唱版本：
最后，站酷作为一家在艺术创意领域深耕16年的老字号，一直在寻找连接品牌与艺术家的新玩法。希望通过我们的创意能力，能够帮助品牌用更艺术的方式传递品牌价值，也能够让才华横溢的艺术家们被更多人看到，绽放光芒。
主创团队：
品牌方：伊利QQ星
出品方：ZCOOL站酷 · 站酷共创
出品人：孙乐ZCOOL
创意总监：于挺ZCOOL
美术指导：田力夫ZCOOL
项目总监：吕庭珠ZCOOL
项目经理：孟倩夷ZCOOL
客户总监：张甜ZCOOL
监制：Joyce
制片：董路
导演：彭早早
联合导演：田力夫ZCOOL
分镜：侯岚天
设定：朱雯静 姚婉清 童佳慧
定格动画师：张文杰
场景制作：朱幼佳 安家豪 常振辉
角色制作：韩靖宇
灯光师：宋小亮
剪辑：陈嘉伟
Online：陈嘉伟 刘泽昌 安家豪
调色：田力夫ZCOOL
原创音乐/音效设计：小宝
歌词/文案：于挺ZCOOL
数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，创意代理商
【背景与目标】
今年夏天，QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包装，客户希望可以拍一支别具一格又能引发广泛共情的短片，不强调产品而是把鼓励亲子互动、享受亲子时光作为短片的核心，希望消费者通过对品牌理念的认可选择产品。
【洞察与策略】
洞察：通过和多位有娃同事深入沟通，我们得知3-7岁是孩子最喜欢和家长互动的黄金时间，随着小朋友进入小学，他们会快速形成自己的社交圈 ，对父母的依赖性也会明显降低。所以对于“为什么要陪孩子玩？”这个已经有无数专家学者回答过的问题，我们找到一个对话家长群体更简单更有共鸣的答案：你今天不陪TA玩，明天TA就不用你陪了！
策略：我们希望通过定格动画这种更具童真的表现方式，来还原生活里戳中家长痛点的场景，呼吁他们珍惜这段时光，不要错过孩子成长带来的惊喜。也就有了我们这次短片的主题：陪TA玩吧，趁TA还没长大。
【创意阐述】
核心创意：当你一不留神，孩子就长大了。而工作压力大造成的这种“不留神”其实非常普遍，爸爸群体在这个问题上也更加突出。基于这样的创意，我们塑造出了一个由于疲于工作，经常错过孩子成长的老爸。而且充分利用定格动画的优势，通过不同比例的人偶来呈现成长的微妙变化。
经过了讲故事、搭积木、户外散步三个场景的铺垫，爸爸意识到了自己陪伴的缺失。而最后一次，通过他的耐心陪伴和亲密互动，女儿没有像之前那样突然间长大，他也露出久违的笑容。产品的出现虽然是转折点，但是以更自然的方式融入情节之中。
【结果与影响】
真实触动QQ星消费受众，引起深度互动，在数万次播放下有近五千次互动，互动率超25%。
在QQ星品牌建设层面，将“快乐成长”这一品牌主张，通过动人的动画更细致的勾勒了一遍，使其清晰。
在制作圈获得广泛同行好评，为QQ星之后的艺术向营销合作打下了良好基础。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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