李锦记：李克勤的神鲜小绿瓶
薄盐类酱油是李锦记首创，但品牌渗透率仍有很大下沉渗透空间。如何让李锦记薄盐突围破圈，并最大化传播“减盐不减鲜”的产品主张?
借势2022顶流音综《声生不息》，在众多香港老牌焕活新生的舞台，同样源自香港的李锦记，也带着薄盐系列「鲜」声夺人。实力唱将李克勤成为李锦记品牌大使，在综艺中植入薄盐系列中插内容。
借势IP音综，炒作明星爆款#李克勤的神鲜小绿瓶#。让调味品在社交媒体昵称化。多平台创意玩法精细布局，让“小绿瓶”刷屏全网。
微博：节目中插广告首播当天，送#李克勤的神鲜小绿瓶#上热搜。品牌、明星、节目、娱乐大号、美食达人联动发力矩阵式传播，让“小绿瓶”实力出圈。
小红书：深度联动「好物体验站」发起「神鲜体验官」招募，做专业美食背书。
抖音：抖音热榜霸屏，同时联动十大美食KOL发起「神鲜接力」 贴纸挑战赛，引全民秀菜狂潮，玩转“小绿瓶”。
线上总曝光超过3亿领跑行业。微博曝光1.5亿+、10万+讨论量创新高，抖音话题播放量爆表1.35亿，活动参与2.1万人气 爆棚，品牌指数同比飙升431%，人群资产狂翻16倍。经过传播，品牌认知、喜好度、品牌资产指数升至行业第2位， 李锦记薄盐「减盐不减鲜」的产品主张被深植用戶心智。
数英奖案例展示
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创作人员名单
业务总经理：刘月梅
创意总监：吕蓓琼
创意组⻓：孟令泽
策略经理：罗天翔
客户经理：温旭
数英奖参赛项目说明 - Let's Twinkle，创意代理商
【背景与目标】
薄盐类酱油是李锦记首创的产品，市场占有率高， 但品牌渗透率仍有很大下沉渗透空间。竞争品牌看到这个品类的高增⻓潜力之后，纷纷上市同类新品抢夺份额，李锦记薄盐产品增速开始放缓，竞争异常激烈。如何让李锦记薄盐突破圈，传播新的产品主张?
【洞察与策略】
品牌的目标受众为多为高线精致女性，关注护肤美妆。我们突破性使用美妆炒爆款的方式，让调味品在社交媒体昵称化，从而实现调味品破圈传播。
【创意阐述】
借势IP音综，炒作明星爆款#李克勤的神鲜小绿瓶#，让调味品在社交媒体昵称化。多平台创意玩法精细布局，让“小绿瓶”刷屏全网。
借势综艺和明星话题热度，通过微博、抖音等社交平台，扩散明星中插视频，提升李锦记薄盐的知名度，传达“减盐不减鲜”的卖点，建立并强化消费者心智。
通过明星热搜话题+台网大号+硬广点位组合拳联合炒作，引爆产品曝光。并结合美⻝类 KOL 约创内容深度种草，打造 爆款小绿瓶，导流电商销售。
趁势发起抖音挑战赛，吸引参与贴纸任务，与薄盐小绿瓶进行深度互动，实现曝光量与互动量双爆发。通过抖音达人视频内容带货，实现销售转化。
【结果与影响】
线上总曝光3亿+领跑行业。微博曝光1.5亿+、10万+讨论量创新高，抖音话题播放量爆表1.35亿，活动参与2.1万人气爆棚，品牌指数同比飙升431%，人群资产狂翻16倍。经过传播，品牌认知、喜好度、品牌资产指数升至行业第2位，李锦记薄盐「减盐不减鲜」的产品主张被深植用户心智。
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