拍拍贷×国家举重队：中国力量，不止在赛场
疫情之下，8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一，也是中国经济发展的重要力量，但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后，我们发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈，于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动。
SOLUTION
在思考如何提升活动影响力的过程中，我们关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现，当时在社交媒体上收获很大热度，也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了我们，因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点，可以说是两股典型的中国力量一拍即合。
挺你！中国力量
“在中国，有8000万小微商户，他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。” 相比举重队“中国力量”的盛名，我们也期望这些小微商户也能意识到，自己也是中国力量的重要组成。
为此，我们拍了一支TVC，将举重队勇敢、顽强的形象与微小商户的坚韧精神结合。
我们还做了一组话题海报，希望各行各业不断奋进的小微商户与农户，都能体会到，自己也是值得骄傲的中国力量。
01
爱心面馆老板
能用15年，把一家面馆
做成一块招牌
02
水站老板
能提起20公斤
还能提起一家人的生计
03
大学生返乡新农人
能从村里走出去
更能回到村里来
04
盲人按摩学校校长
能在不被看见的角落
发出自己的光
05
渔民
能用一膀子力气带
着船上的兄弟共同富裕
06
外贸服装厂老板
能带着十几号人的小作坊
去啃一啃海外大市场
同时，为了加深“小微商户也是中国力量”的认知，我们还请到举重奥运冠军和我们的小微企业用户，作为中国力量的代表，同时登上《南方人物周刊》封面。
除此之外，我们还包下了全国12个城市的地标建筑，为全国的小微商户加油打气。
此外，我们还注意到，每个开店的小微商户在日复一日的劳作中，都练就一手绝活。因此，我们还在抖音发起了《中国力量有绝活》挑战赛，在全国范围内邀请小微商户秀出自己的看家本领，共同为彼此加油打气！
中国力量有绝活抖音挑战赛
疫情之下，小微商户的生存压力加大，希望我们的亿元免息贷款，可以实实在在帮小微商户渡过难关；也希望我们的campaign，能给小微商户带来精神上的鼓舞：挺你！中国力量。
RESULT
1、《挺你！中国力量》TVC全网播放量：1628万；
2、微博话题#挺你！中国力量#阅读量：1.8亿，讨论22万；
3、抖音#中国力量有绝活#挑战赛播放量：6.9亿，视频投稿7.2万；
4、完成亿元免息贷款额度授信，拍拍贷在小微商户群体中的认知度明显提升。
数英奖参赛项目说明 - 拍拍贷，品牌/广告主
【背景与目标】
疫情之下，8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一，也是中国经济发展的重要力量，但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后，我们发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈，于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动，为小微商户提供资金与精神支持，同时提升品牌认知与好感。
【洞察与策略】
在思考如何提升活动影响力的过程中，我们关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现，当时在社交媒体上收获很大热度，也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了我们，因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点，可以说是两股典型的中国力量一拍即合。
在中国，有8000万小微商户，他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。相比举重队“中国力量”的盛名，我们也期望这些小微商户也能意识到，自己也是中国力量的重要组成。
【创意阐述】
以“挺你！中国力量”为主题，将国家举重队与小微商户的精神结合，通过微博/微信/杂志/线下/抖音等渠道连续发声，让公众认识到小微商户也是不可或缺的中国力量。
我们在微博、抖音、朋友圈等各渠道放出《挺你！中国力量》TVC，通过举重队和小微商户的“隔空较量”，去展示双方都是中国力量的重要组成。
同时，为了加深“小微商户也是中国力量”的认知，我们邀请到国家队举重队成员和小微商户代表，作为中国力量的典型共同登上人物周刊封面。同时，我们还包下12座城市的地标，向全国的小微商户加油打气：挺你！中国力量！
我们还在抖音发起了《中国力量有绝活》挑战赛，在全国范围内邀请小微商户秀出自己的看家本领，共同为彼此加油打气！
【结果与影响】
1、《挺你！中国力量》TVC全网播放量：1628万；
2、微博话题#挺你！中国力量#阅读量：1.8亿；
3、抖音#中国力量有绝活#挑战赛播放量：6.9亿；
4、完成亿元免息贷款额度授信，拍拍贷在小微商户群体中的认知度明显提升。
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