中国人民银行×兴业银行：分享幸福
每年的5月均为金融权益普及，金融消费者保护的主要宣传月，为深入宣传非法金融活动的主要表现形式和基本特征，揭示合法行为和违法活动的区别，不断提高群众对非法金融活动的识别能力和防范意识，引导群众科学、理性投资，自觉抵制各种诱惑，防止和避免组织或参与非法金融活动。
本次中国人民银行 “防范非法金融活动”将围绕民生大众从自我拒绝参与非法金融活动到传递社会正能量为宣传主题内容进行创作。
分享幸福
以往的视频制作和宣传平面制作均停留在了知识层面的普及，感染力与吸睛度都不够高。使得宣传行为，变得很枯燥，很难引起普通消费者的共鸣。
我们突破以往的宣传制作方式，将枯燥的防范非法金融活动的宣传视频，采用有趣活泼具有网性的制作方式，并进行相应宣传，达到更好的公益宣传效果，并在投放和传播过程中，使公益行为变得更有趣，更活泼，更有力度。
感到幸福就是，喝了一杯好喝的奶茶，你会喋喋不休的跟好朋友安利它；感到幸福就是，你看了一个好看的综艺，你会喋喋不休的与同事讨论它；感到幸福就是，你遇到一场优惠的折扣，你会喋喋不休的和儿女炫耀它；感到幸福就是，你想到了一个好的方案，你会不屈不挠的说服你的老板。
感到幸福就是，你会和不同的人分享你的幸福。
是什么让北京朝阳大妈？北京大街小巷热心治安监督的“小脚老太太”，如今的“朝阳大妈”已成为志愿服务品牌。因年长女性占比较大而得名，实际上这支队伍有男有女、有老有少。每逢重大活动，身着红马甲、红袖标、红帽子的“朝阳大妈”们就齐刷刷出现在街头巷尾，在治安防控、提供案件线索、社区共建共治等方面屡屡建功。
是什么让北京京朝阳大妈感到了幸福？是守护一方安全，积极宣传金融消费的普法教育，能使更多的人收到保护。所以，她们用自己的方式，“喋喋不休”的传递宣导内容。
贴近地气的内容的创意+病毒洗脑的朝阳大妈“喋喋不休”+自带趣梗的人物群众，三者组合产生了奇妙的化学反应，《分享幸福》幸福出街后反响很好。同样是“金融防欺诈宣传”的主题，这次我们创作了朗朗上口的slogan以及中毒洗脑的表现方式，用风格化的画面创意形式来呈现金融消保的核心内容。
创作企业名单
北京星润文化传媒有限公司
北京星十传媒有限公司
创作人员名单
导演：艾志敏
数英奖参赛项目说明 - 星润 北京，创意代理商
【背景与目标】
金融防欺诈宣传，每年都会在3月、5月、9月发力。2022年“普及金融知识 守住百姓“钱袋子””活动 ，聚焦中老年群体，继续关注重点群体和薄弱环节。青少年、老年人群体是防范校园贷、网络诈骗等非法金融活动的重要群体，此次视频制作，以重点群体的感受为带入点，运营TVC广告的方式方法，传播金融基础知识和金融领域法律法规，引导广大网民增强网络安全意识、风险防范意识，提升网络防护技能。在媒体投放渠道（视频号，抖音号，广告媒介资源）的有限时间内，以吸睛的广告制作方式，直抵客户内心，引起客户的共鸣，开展有温度的金融教育。
【洞察与策略】
本次公益视频，以一位京城阿姨的视角展开叙述的角度。从老年人乐于分享生活中幸福的感受和事情为切口，大力宣传金融安全。从而起到宣讲的目的。在公益广告的制作上，采取了具有北京特色的京城韵味和朝阳大妈的特色形象，具有极强的感染力和阅读共鸣度。
【创意阐述】
我们就想将反诈宣传做得更有趣、更标签化、更容易传播，与以往枯燥乏味的说教区别开来。而‘创意”就是最关键的区别所在。于是我们从“更多的分享”“更多的保护”这一洞察出发，以“北京朝阳大妈”为创意支点，打造出《分享幸福》。
【结果与影响】
《分享幸福》由中国人民银行官方首发，进而在各渠道出街。在5月公益宣传的渠道和手段中，都获得了良好的评价。突破了以往宣教大而空的内容，更贴近百姓民生的内心。标签化的人物形象更是得多了多方的赞扬。成为金融公益宣传的排头兵。
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