高德美中国OBT动态玻尿酸技术：5度动态表情撬动"动态美学"新时代
近年来，越来越多的女性不再一味的追求张扬的妆面或极端的五官调整，更趋向于自然精细的面部调整，因而让皮肤得以立竿见影的改善皮肤缺水、暗哑、衰老等问题的玻尿酸被越来越多的女孩们视为挽救皮肤的大救星，玻尿酸这个朝阳行业其潜力也正在被不断释放。
借助洞察打开“僵”局
以“精“采”美一度”重塑OBT动态玻尿酸品类
据CBNData《中国女性注射类人群医美洞察报告》调研数据显示，59％的求美者在选择玻尿酸类产品时，产品安全性成为最重要的考量因素，此外后面部自然程度也是他们较为关心的问题，灵动自然则成为了求美者的核心诉求。我们发现，绝大部分求美者虽然憧憬调整后更佳的面容，但也害怕随之而来的僵硬不自然，做表情时更担心会有卡帧，在追逐美丽面容，却失去表情自由，这成为部分求美者内心解不开的顾虑。
借助这一洞察，高德美中国在中国上市了OBT动态玻尿酸技术，并通过社交平台发起「5度动态表情挑战」打破了这一困局，重塑该品类在受众心目中“假脸”的固有印象，以“精“采”美一度”的传播话题，为医美品类提供全新传播思路。
#冷漠脸100问# 寻找最接地气的表情
打造沟通切入口
微博和小红书分别发起#冷漠脸100问#的话题讨论，征集了众多求美者的真实反馈和潜在疑虑。
【冷漠脸100问UGC】
在大量的“声音”中，我们找到女生们最爱的“5度”表情，自在度、亲和度、元气度、搞怪度、亲密度。借助“5度动态表情”在社交平台进一步深化“精“采”美一度”的传播话题。
【精“采”美一度系列海报】
“5度动态表情”挑战
魔性演绎女性百态之美，引爆圈层
高德美中国联合行业权威@微博医美、@健康美医美定义OBT动态玻尿酸新品类。集结各大平台的社媒力量，直面求美者对冷漠脸的抗拒和对灵动自然的向往，开启「5度动态表情」挑战赛。
【5度动态表情挑战话题页】
成功吸引大量用户，创造了36,000次讨论量，灵动自然的5度动态表情在广大求美者中掀起了共鸣，不仅令人耳目一新，更收获了大量与品牌理念高契合的共鸣内容。
【5度动态表情挑战UGC图片】
【小红书开屏&热搜话题】
写在最后
作为全球性的专业皮肤健康公司的高德美中国清楚地认知到，在愈加清醒的现代求美者心中，单向输出产品技术是远远不够的。本次传播首先在心理上抓住了求美者对于“灵动美“的渴求，品牌并没有固化传播思路，而是与求美者站在一起，从用户洞察出发，来创造与之共鸣的传播内容。“精“采“美一度”的传播概念完美的诠释了品牌期望带给用户的灵动美，而「5度动态表情」的发起、演绎，乃至社交平台的挑战赛进一步深化传播理念，引爆圈层的同时让消费者对品牌乃至整个品类的好感度得到了充分的提升。在医美领域而言，这是一次成功的尝试，也为求美领域创造了营销上的全新思路，不仅如此，它更是一场关于求美者的审美重塑，也为推动整个行业不断朝着正向化发展创造了良好的契机。
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