案例 | 鹅来运转，好事成双：小天鹅这波新春花式营销很行！

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2022年是个特殊的年份，数字相同的巧合让人们对这个年有了更多的关注与期待。“2”即是双，在中国传统文化中蕴着祝福与吉祥的美好寓意；“2”亦谐音鹅，国潮基因品牌小天鹅恰巧迎来“44”这个成双的年纪，便顺势推出以#鹅来运转好事成双#为传播主题的CNY活动，为大家送去新春“好事成双”的美好祝福。

此次传播小天鹅从多个维度诠释主题，引得数十家媒体跟进报道，全网传播总数据达一亿+，TVC播放超40W，抖音热度84W，可谓效果出圈，成绩斐然。

「事事」皆欢乐

花样活动轮番上阵，春节氛围感直接拉满

一条洗脑又上口的主题歌，是传播最有效的催化剂。小天鹅特地邀请歌手陈柯宇改编流行歌曲《鹅零鹅鹅》，打造一支喜气洋洋、活力十足的小天鹅CNY主题歌。“鹅鹅鹅，曲项向天歌，家有喜事来，好事成双在……”以大众耳熟能详的古诗词为基础改编，不仅契合了小天鹅品牌的IP形象，还更加朗朗上口。经典与现代的碰撞，魔性洗脑的曲风一下子收割了大波年轻人的喜爱与传唱。

自2018年手势舞一跃成为抖音年度最受欢迎舞蹈之后，便一直热度不减，如今更是成为90后、00后过年送祝福的新风尚。小天鹅携手抖音手势舞达人谢想，以《鹅零鹅鹅》为BGM全新推出充满喜感的手势舞并在抖音掀起鹅式拜年手势舞挑战赛活动，有效调动用户的主动性，通过引导、感染受众，达到一种裂变式传播的效果，也将春节喜庆热闹的气氛又拉上了一个台阶！

「事事」有惊喜

携CP天团齐祝福，年货节福利强势来袭

过年，可以说是中国人规模最大的社交活动，小天鹅也深谙其道，推出《鹅零鹅鹅默契挑战》H5。除了有机会瓜分10万元现金大奖，有趣的H5内容更是使其成为爆款的重磅因素。

“过年时老板给你发消息你如何回应？”“亲戚打听薪资你怎么答？”“对上熊孩子你又会怎么办？”一道道灵魂拷问深刻洞察了当代年轻人春节现状，成功引起共鸣，再通过灵魂设问默契考验的方式，让年轻人喜欢玩，也更愿意和好朋友分享互动，可谓是社交属性满满，极大地增强了品牌亲和力。

除了造势满分，小天鹅更有着满满的诚意与祝福。不仅力邀舒肤佳、北京汽车、良品铺子等9大蓝V品牌共组CP趣味联动，共同送上新春祝福；更推出购买小天鹅产品两件以上满额享豪礼、购买小天鹅指定产品凭返乡车票最高抵扣1000元的超值福利，让大家春节都能轻松焕新，以专业守护新春本色。

“团圆聚餐”、“新衣洗烘”、“客厅除尘”、“床品清洗”……微博生活、美食、旅游等多领域百万粉达人也晒出自己的新春焕新时刻，为小天鹅年货节打CALL。

「事事」蕴心意

新春特辑奇幻开场，全民找彩蛋趣味不停

如火如荼的预热之后，小天鹅紧接着推出时光剧场新春特辑《鹅零鹅鹅-机密来电》，将主题传播推向高潮。

小天鹅时光剧场新春特辑《鹅零鹅鹅-机密来电》

一场由洗衣“鸡”谐音梗引发的误会令人啼笑皆非，跨时空对话的科幻元素、反转式的幽默不仅迎合科幻当道的潮流，也十分符合春节合家欢的气氛。欢笑之余，这部新春特辑还洞察到了春节当代年轻人与父母情感诉求，引出“让陪伴多一点”的情感升华。虽然生活不是科幻片，也没有跨时空的来电提醒，但小天鹅相信父母父母与孩子之间双向的爱一直都在。

新年新衣与新年心意的跨时空交互，这个有笑有泪的故事是千万个小天鹅用户家庭温情故事的缩影，也映射了小天鹅品牌44周年成长之旅。

小天鹅全心全意地守护着每一个家庭的幸福本色，也真诚地希望世上所有的爱都能双向奔赴，好事也能成双成对！因此小天鹅在新春特辑里埋下“成双”的伏笔并“好礼悬赏”邀请全网网友共同寻找彩蛋。

B站影视区UP主哇萨比抓马也成功上车，不但硬核找出44对成双物件，更是对物件们引经据典进行了深度解读，引发网友们怀旧情感，形成强有力的二次传播。

点击观看硬核拆解

「事事」都甜蜜

好事成双爱意浓，情人节浪漫延续

#鹅来运转好事成双#的传播主题并未在年后戛然而止，而是将祝福与爱意延续到情人节来了个浪漫而温情的收尾。

小天鹅以一组延续数年的祖传浪漫海报细数藏进生活里的幸福本色，并召唤自己的全品类产品一起分享自己独特的爱情爱情观，温情的话语、细腻的洞察亦引发不少有情人的深刻共鸣。

让欢乐成双、惊喜成双、心意成双，甜蜜也成双。此次传播每个阶段均紧扣“双”的概念，传达出小天鹅给用户的最真诚而美好的新春祝福。

44年来，小天鹅不止全心全意地守护了用户家庭本色，更全新全意地从情感层面守护了生活幸福本色。希望大家都带着“鹅来运转，好事成双”的祝福，满怀期望与爱意，在新的一年旅程中永远欢乐，惊喜不断。

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