当国风网游遇见非遗，珠联璧合的跨界引爆“文化核武器”

数英评分

收藏1 评论

举报 2022-01

扫描,分享朋友圈

国潮作为刻在Z世代骨子里的文化基因，代表了以中华文化为内核的文化潮流。

国潮，既包括流行文化，也包括被现代形式包装的中华传统文化。

传统四大名著已成为国际流行IP，经过无数次影视化改编流传至海外；汉服活动每每炸街，总是会引起一番骚动.......

在这种影响力下，文化不仅是一种精神信仰，更逐渐成为了品牌打入消费者的一个商业入口，更多的品牌方在传统文化中寻求口碑与转化的双重驱动。

在品牌当中，网络游戏与传统文化的联系可谓是天作之合：游戏画面的质感、游戏角色的着装风格、角色使用的武器等都与文化内涵产生着千丝万缕的联系。

传统文化日渐崛起的今天，如何活用文化内核，锻造内容自身的传播力和营销力，实现品牌营销在传播宽度与品牌高度的双丰收，微梦&爱设计与网易游戏用三次非遗合作探索出了品牌与传统文化结合的另一种新可能。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1.“如听仙月耳暂明”
梦幻西游电脑版X国宝乐器破圈输出品牌特色

梦幻西游电脑版中的魔王寨作为高人气门派之一，以其“踏山裂石，魔王焚世”的炸裂感成为不少玩家心中的初始选择。在推出魔王寨门派曲《易燃易爆炸》的过程中，微梦邀请非遗唢呐传承人马自刚跨界合作，将庆阳唢呐的民俗乐融入流行乐中，增强玩家群体及泛娱乐群体对游戏的印象，提升品牌综合影响力。

“唢呐一吹，大喜大悲”，来自传统文化的震撼让品牌得到了极大的传播加持，这支象征着传统VS流行音乐的创新与传承的MV最终覆盖1.38亿+受众人次：上宣媒体多平台口碑安利，强势为品牌提供背书支持；门户稿件与微博短文交相呼应，纪录片全网播放量超2000万次，文化联动引发众多网友热议；科普、娱乐等多类型KOL扩散转发，打透不同圈层的受众.......

在合作另一支梦幻西游电脑版的无底洞门派曲《下潜》中，梦幻西游电脑版与著名陶埙演奏家吴苏芯合作，并拍摄使用陶埙手工制作技艺的非遗代表传承人——赵军先生亲自为梦幻西游电脑版定制陶埙过程的纪录片。

非遗陶埙的幽怨音色经过吴苏芯老师的倾情演绎，描绘出无底洞地脉之气的暗流涌动，对门派特色实现音乐的具像化呈现，在外围进行品牌及游戏特色的破圈输出——冷门的艺术也能在赋予新的表现形式的过程中，逐渐焕发生机，形成了品牌与文化之间的双向奔赴。

2.“云想衣裳花想容”梦幻西游电脑版X云锦传人

传统服饰具有极强的文化意象和美学意义。恰逢七夕民俗节庆，微梦&爱设计将南京云锦这项世界非物质文化遗产融入到了梦幻西游电脑版“炽云缎”的设计当中，赋予了这款锦衣更多文化内涵。国家级云锦非遗传承人周双喜专业背书，通过云锦非遗技艺，为梦幻锦衣进行加成。

云锦纪录片完整版上线当日，微信视频号、门户稿件陆续铺出，吸引各圈层受众，全网传播阅读量超5000万。上宣媒体稿件同步为本次”梦幻西游电脑版七夕锦衣X南京云锦非遗“合作提供强力背书，品牌形象高度树立。微博平台视频播放量169万，互动量15734次，登上当日微博人文艺术榜第3名。针对玩家群体及泛娱乐群体进行的系列传播活动，渗透到各个圈层，持续向大众强势输出梦幻西游电脑版的品牌形象。

3.“会挽雕弓如满月”逆水寒X吴景刚匠心还原“神臂弓”

游戏《逆水寒》计划为年度赛中最高组别的三个赛事冠军献上一份有纪念价值的礼品。正所谓神兵配英雄，什么样的奖品最能彰显游戏背景的大宋风范？微梦&爱设计与河北省工艺美术家、古代武器复原专家吴景刚大师联合打造的大宋的非遗国宝【小叶紫檀错金神臂弓】及其纪录片可称得上是传统文化传播利器中的扛鼎之作。

神臂弓是以我国宋代战略级神器，具有“射程远、精度高、威力大”的特点，在两宋时期面对西夏重骑兵和辽金具装铁骑时，均以产生破甲透铠、穿人钉马的效果，是当之无愧的国之重器。微梦在策划的过程中以赋予二元空间的顶级游戏玩家更多的荣誉感为使命，将最大程度的凸显文化底蕴与渗透奖品的收藏价值的氛围感作为纪录片的主要叙事线索。

在纪录片的拍摄中，《逆水寒》的游戏画面与吴景刚大师制作神臂弓的精雕手法交叉混剪，以破次元的制作手法让用户感受到游戏照进现实的魅力。例如，在对“古法错金银工艺使用千足金对称镶嵌璃龙纹”进行镜头摇移特写中，将“螭龙纹起源于春秋，复兴于宋朝，曾于史记等古籍中记载，属于皇家使用花纹，代表着尊贵身份及无上权力，同时也寓意着美好、吉祥、招财”的传统文化起源做了介绍。这样的内容输出让用户在吸收文化干货的同时，对游戏本身的质感和格调也有了新的认知。

在渠道的矩阵传播方面，微梦也在多平台有节奏的发布进行排兵布阵：《逆水寒》游戏官方微博、视频号、B站@逆水寒、吴景刚快手账号 @东吴文创园吴景刚、抖音账号先后发布「神臂弓」纪录片视频，引发了数十万年轻群体在社交媒体高频转发——相信品牌传播远未截止，文化意味将会在用户心中久久留香。诗词曲赋、民族音乐、戏剧曲艺、国画书法、传统服饰、生活习俗、古典诗文.......各种传统文化在新时代与新的艺术形式建构了强关联，逐渐沉淀为千禧-Z世代的语境，不再是“束之高阁”的存在，因此也具备了更多的传播价值和商业价值。创新是艺术和文化的生命力所在，同样也是品牌影响力螺旋式上升的必经之路。跨次元、跨时代，说到底跨的更是拓展营销内容价值的门槛。微梦&爱设计始终站在营销高地，为品牌的一次次推陈出新提供有价值的营销方案。