案例 | 为了让“年”轻一点，我们真的“轻”到底了！
都说现在是年轻人主导的世界。90、95后掌握着大部分办年货、过春节的话语权。从不厌其烦地走亲戚，到“视频拜年，屏上相见”；从“每年必给压岁钱”到“微信红包过大年”。
年轻人的过年方式，越来越“轻”，越来越去繁就简。
从996到007，年轻人的生活与压力并存，新春这一传统佳节历来讲究喜气洋洋，轻松愉快。
美的生活小家电敏锐洞察了当下年轻人“轻”生活，“轻”过年的需求，提炼出“轻松”、“轻盈”、“轻快”三个关键词。以“微信+微博+蓝V+表情包”的传播组合方式，实现品效多维度整合传播，20天传播期内，总曝光量达50万人次。力求在新的传播语境下，展现美的生活小家电的年轻活力，让这个虎年更“轻”一点。
01
年轻人也需要“双减”
那就像猫一样过年
“双减”是教育圈中首屈一指的热词。繁重的课业，成绩的压力让整个社会都在呼吁给未成年学生减负。
95后和00后已经逐渐成为企业里的中流砥柱和业绩主力。日常的KPI、房贷、减肥、亚健康的各种压力随之而来，趁着难得春节假期彻底放松身心是他们共同的愿望。
美的生活小家电从年轻人的需求点和共鸣点切入，6款美的“轻年”小家电新品加入，帮助大家减脂、减压、减负。希望每一个人都可以负担少一点，开心多一点；牵挂少一点，团聚多一点；身材瘦一点，钱包鼓一点。
如何才能在春节实现“轻松”、“轻盈”、“轻快”三个小目标？美的智能小家电在除夕那天给出了答案：像猫一样过年。减少走亲访友，无需大鱼大肉，独自一人，也能有滋有味；哪怕只是三五知己，也能大快朵颐。
02
轻年要有“轻”态度
过个美年宜减负
春节走亲访友的场景历历在目，事业、爱情、催婚....身为Z世代新青年的我们总被“夺命连环问”，美的生活小家电以漫画形式重现过年场景，发布“轻新年”态度海报。
美的聚焦年轻人“佛系养生、说走就走，开黑”等热门话题，两两结合美的生活电器新品卖点，输出“轻松、轻盈、轻快”生活观念，宣誓新年“轻”生活的生活态度。
不止在家中，也在室外的生活里。
美的生活小家电联动雅迪电动车、极米投影、雅兰床垫、膜法世界4家“轻”生活蓝V，组成“轻年”生活CP。
美的利用微博平台发起“转发+抽奖”的形式激发受众参与讨论，官宣轻年态度生活方式，展示美的生活小家电的年轻特性。
03
萌虎轻年过美年
家电也要萌萌哒
微信表情包，是时下年轻人沟通的重要方式，让年轻人的情绪和语境有更多具象化的呈现。
美的生活小家电选择CNY节点，全球首发“萌虎轻年过美年”表情包，把美的产品形象与“萌虎”表情巧妙结合，拟人化产品属性，把产品的年轻属性作深度延展，达成与用户的互动沟通，对美的年轻化的品牌文化进行软性输出。
码上下载，虎力全开
春节是中国的传统节日，在消费降级和崇尚“轻”生活方式的背景下，美的生活电器以“漫画+海报+表情包”的轻传播模式，与年轻人共振，为生活“减负”，释出自己独有的轻生活主张，传统年，在美的眼里，也可以过得“轻”一点。
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